最近幾天，不少行業和企業的一季度經濟數據相繼披露。疫情之下，營收下滑、業績不振成為多家企業今年一季度的關鍵詞。數據顯示，2020年一季度全國家電零售下降35.8%，全球汽車企業進一步遭遇“寒冬”。
但從開年以來，儘管全球多個行業因疫情而呈現生產和銷售兩頭疲軟，仍有一些企業在經濟下行、行業業績走低的大環境下，實現了逆勢增長。這其中，就有不少佛山企業的身影。
今年一季度，在備受衝擊的餐飲業內，海天味業營收卻同比增長7.17%；在不少家電上市企業業績狂洩之際，新寶電器和小熊電器的利潤均實現了兩位數增長；在技術含量頗高的新材料領域，新勁剛營收大增89.93%。
是什麼讓這些佛山企業逆勢飄揚？
雙挖潛：
做大內需，做強線上
營收的良好表現，最直接的支撐要素就是營銷渠道的通暢和市場份額的保持。今年疫情帶來全球流通要素的受阻，恰恰重創了線下的產品銷售和全球的市場需求，造成很多企業業績一片慘淡。而那些能夠在市場大盤走低背景下實現增長的佛山企業，大多都在做強線上新渠道和距離更近的國內市場上，表現突出。
在多家上市家電公司一季度業績狂洩之下，新寶電器今年一季度營業收入同比增長4.05%，歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長39.9%。新寶電器是一個海外市場佔主導的外向型企業，其國內與國外業務佔比為2：8。在疫情嚴重影響了海外經濟的背景下，這樣的增長對於一個以出口為導向的企業來說並不尋常。
新寶電器4月28日公佈的2020年一季度業績報告解釋，企業一季度銷售受疫情影響較小，主要因為國內自主品牌銷售保持了較好的發展勢頭，一季度國內營收同比增長近57%。其中，公司在國內獨家授權經營的海外品牌 Morphy Richards（摩飛），今年第一季度國內營收達 3 億元左右，同比增長近 380%。
另外，小家電在西方也是生活必需品，並且單品價值較低，需求穩定。這一定程度上緩衝了海外疫情衝擊。新寶電器在3月中旬的投資者關係活動上提到，企業海外客戶下單沒有受到明顯影響，甚者有所增長。
“佛山在2008年金融危機中表現堅挺、率先恢復，就是因為佛山企業並不依賴海外市場，而是在國內市場也佔據了重要地位，有內需支撐。
佛山應藉此次疫情契機，建立靠啟動內需輸出產品和品牌的‘佛山模式’。” 中山大學嶺南學院經濟學系教授林江說。內需的挖潛，也需要更強有力的渠道支撐。疫情之下，線上營銷迎來了全面的爆發。數據顯示，國內一季度消費市場受到新冠疫情影響下降，但實物商品網上零售額仍然實現了同比5.9%的增長。
線上引流、促銷成了不少企業在危機下的新出路。誰佈局得早、佈局得深，誰受益就大。小熊電器正是其中代表。
4月29日，小熊電器披露一季度業績，公司營收同比增長17.32%，實現歸母公司淨利潤約1.03億元，同比增長83.66%。
業內人士分析，疫情進一步推動家電行業銷售重心由線下向線上轉移。以線上銷售為主的小熊電器優先受益。2020年一季度，小熊電器廚房電器線上零售額同比增長36%。同時，企業不斷加大對直播、短視頻VLOG等新互動形象的投入，致力與年輕群體同頻，讓品牌形象深入年輕群體的心。
小熊電器位於順德勒流的智能化生產車間。戴嘉信攝
不僅是小熊電器，一季度國內營收接近翻兩番的新寶電器品牌“摩飛”，主要走的也是線上渠道。此外，多家建陶、家電企業都在今年頻頻試水直播帶貨等網紅經濟。
危機下的沉澱
創新管理投資逆勢擴張
“危機是儲備創新技術最好的時間段。疫情下，企業要有‘居危思安’的思維，可以騰出大段時間進行生產試驗，重新梳理競爭力、創新和治理結構等，把‘水庫式’經營理念融入日常管理。”不久前，蒙娜麗莎集團董事張旗康接受南方+記者採訪時，分享了對企業“轉危為機”的思考。
利用危機進行沉澱，再困難也要在生產和管理的品質建設上加大投資，是企業能夠逆勢飄揚的最大底氣。
主打建築防水材料生產的科順防水今年一季度營收同比增加了24.47%。業績增長固然有穩投資政策加速拉動基建投資、地方專項債發行力度加大等外部原因，但疫情期間全面梳理流程、優化架構，提升經營管理效率等主觀因素，也是企業逆勢增長的主要動因。
科順防水報告披露，今年一季度公司成立工建業務戰略中心，統籌公司全國戰略客戶業務，徹底解決過往因戰略客戶項目海內外廣泛分佈而帶來的服務難度大、管理成本高等問題，為戰略客戶提供更優質的服務。
同時，科順防水還通過建立技術中心，升級新技術新產品推廣。而這也是不少今年業績亮眼的企業的共同選擇。
當前消費需求的下降，很大程度上並非居民主動選擇，而是防控要求下的無奈之舉。消費者對產品和服務的要求仍然日趨高走。征服市場、實現盈利，最終還是要靠產品技術和質量。
經濟學家周其仁說過，即使經營困難，企業也要“擠”出錢搞研發、持續不斷投向創新，這樣才能真正趟出一個發展新方向。
這個道理對疫情下的佛山企業仍然適用。
佛山新材料企業新勁剛今年一季度營收和歸母公司淨利潤分別同比增加了89.93%和29720.65%。報告提到，增長搶眼的主要原因是公司2019年9 月完成廣東寬普科技有限公司100%股權收購，寬普科技被納入合併報表範圍，從而使得營收和毛利均大幅上升。但併購的同時，新勁剛創新投入也在擴張，一季度研發費用較上期增加240.99%。企業還在技術門檻頗高的軍工領域加碼佈局。
新寶電器報告則披露，其產品盈利能力之所以不斷增強，是得益於產品研發設計能力的提升，及自動化建設等舉措的持續推進。新寶電器還通過對產品不斷進行升級迭代的生命週期管理，滿足小家電不斷變化的需求，支撐業績增長。
這就不難理解為何一些佛山企業逆勢擴招研發人才。它是在一種自我創新要求倒逼下做出的選擇。比如北美市場出口前幾個月大增102%的格蘭仕，宣佈將在今年招聘超過1.4萬人，進行“人才抄底”。小熊電器的研發人員和研發投入佔比這兩年也不斷提升，企業還表示將在技術開發和產品創新方面持續加大投入。
“押寶”5G和芯片
規模化普及的數字經濟經驗
疫情對經濟的衝擊之下，社會對“新基建”投資翹首以盼，數字經濟作為“新基建”一大投向，以及經濟增長的重要引擎之一，也成為了佛山企業為延續增長動力而加大布局的戰略領域。數字經濟的佈局經驗正在佛山企業中規模化普及。
一方面，是利用數字經濟紅利催生企業內部的生產管理價值裂變。
在今年飽受衝擊的餐飲行業，海天味業一季度的營收和歸母淨利潤卻分別同比增長7.17%和9.17%。業內人士分析，醬油調味品屬於家庭端剛需的必選消費品，受不確定影響相對小。在這樣的漲勢下，海天副總裁管江華表示，2020年第一項工作就是堅持“科技立企”戰略，繼續加快推動企業向數字化、雲計算、人工智能、智能製造方向轉型，加快信息技術業務裂變，推動企業內部業務鏈價值創造。
同樣逆勢擴張的格蘭仕，也把進一步增長的籌碼押在數字化轉型上。此前，格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢上線南方+直播平臺時表示，格蘭仕正在打造年產1100萬臺的中小型工業4.0基地，該基地很快就要投產。
4月28日，格蘭仕集團在順德的工業4.0示範基地投產。熊程 攝
另一方面，一些佛山企業選擇加速切入數字經濟的供應環節，從基礎性設備、技術供給上早做籌謀、打造新增長點。
此前，格蘭仕跨界造芯片。目前，格蘭仕的開源芯片“細滘”已完成測試，在下個月底可以量產，其邊緣計算的商業化進程也在加快。
同樣深入佈局芯片的還有LED生產企業國星光電。儘管一季度營收下降，但國星光電在4月的投資者關係活動上已明確表示，將根據單品的價值貢獻做深度分析、從前端研發到後端生產配套進行精細化調整，改善芯片經營情況。企業還將加強供應尺寸更小、技術難度更高的市場大熱產品 Mini-LED芯片。
除了芯片，5G也成為新藍海。伊之密表示，在汽車市場遇冷的背景下，5G成了其主打產品壓鑄機的新增長點。壓鑄機非常適應5G類通訊基站零件的壓鑄成型，伊之密將深入5G領域挖掘更多客戶。
【記者】吳欣寧
【作者】 吳欣寧
【來源】 城市方法論南方號
