黑莓手機。宏達電。LG。摩托羅拉。微軟。諾基亞。Facebook的。甚至亞馬遜。試圖贏得美國智能手機購買者的公司名冊很長，但失敗了。一些人主導了翻蓋手機的時代，但無法過渡到觸摸屏設備。其他人則試圖將他們的軟件能力擴展到智能手機中，但很少有人採用。沒有人可以與蘋果和三星競爭，後者目前 在美國售出三分之二的手機。
外媒評論說：但是在過去的幾年中，一個小公司克服了挑戰並獲得了發展：OnePlus。 這家中國公司與手機制造商Oppo和Vivo由同一母公司擁有，與蘋果和三星相比，該公司的手機銷量很少。根據Counterpoint Research的數據，OnePlus在2019年以0.6％的市場份額在美國市場排名第八。但該公司表示，去年的單位銷量增長了兩倍多，是美國市場上迄今為止增幅最大的公司。
與三星不同的是，這種增長基本上沒有花在傳統營銷上的錢，而三星在新設備投放市場時會在全球範圍內投放廣告。當時只有一家運營商T-Mobile在美國推銷OnePlus手機。
這是一家不大可能出現的公司的一部分。三星和LG等其他大公司依賴洗衣機和電視等一系列產品，而OnePlus專注於高端手機，每年僅舉行兩次發佈會。該公司在美國的成功與HTC在Android初期的崛起相似。但是在宏達電能夠通過在相對不成熟的智能手機業務中保持領先地位而取得成功的地方，儘管三星和蘋果等根深蒂固的廠商主導了該領域，OnePlus還是取得了增長。
一加有幾件事要感謝它的興起。自2014年首款手機問世以來，它一直受到狂熱，忠實的擁護者的歡迎。它還具有獨特的價值主張：以比兩大手機更低的價格提供高端規格。它的設備不再像以前那樣便宜-OnePlus旗艦手機的起價自2016年以來飆升了75％ -但它仍然擁有堅不可摧的粉絲群。
OnePlus還有另一件事。與LG，諾基亞以及其他在手機行業有著悠久歷史的公司不同，OnePlus毫無負擔。當然，這不是家喻戶曉的名字，但它也不必弄清楚如何在過去與未來之間取得平衡，這使諾基亞和黑莓等巨頭倒下了。
“您要放棄品牌認可度，” Techsponential分析師Avi Greengart說。“但是作為交換，您將獲得非常好的軟件，非常快的性能，並且價格（通常）在蘋果或三星的價格下為200或300美元。”
一加手機週二發佈了其最新旗艦手機，分別為699美元的OnePlus 8和899美元的OnePlus 8 Pro。這兩款設備均配備5G電池，較長的電池壽命，頂級的Qualcomm Snapdragon 865處理器，並首次實現了防水防塵性能。OnePlus 8 Pro具有120Hz顯示屏和四個後鏡頭，包括一個長焦相機，而普通的OnePlus 8具有90Hz顯示屏和三個後置攝像頭。
藉助新手機，OnePlus鞏固了與T-Mobile的關係，並與美國最大的無線運營商Verizon建立了新的合作伙伴關係。OnePlus 8在T-Mobile的新型超高速5G網絡上運行，而定製的OnePlus 8 5G UW（與OnePlus 8基本相同的手機，但具有不同的5G頻段）將以799美元的價格出售給Verizon。如果要使用8 Pro，則必須於4月29日在北美直接從OnePlus或Amazon購買。
不能保證成功。隨著世界應對新型冠狀病毒大流行，這些新手機來了。經濟不景氣，數百萬人失業，全球超過200萬人感染了由新型冠狀病毒引起的呼吸道疾病COVID-19。智能手機的出貨量預計將在2020年達到10年來的最低水平，而且沒人會熱衷於購買新設備。三星等公司一直在推出價格較低的手機，從而降低了OnePlus的價格。
作為一個警告性的故事，HTC在智能手機業務中的突然崛起僅與它逐漸變得模糊不清相吻合。
儘管如此，OnePlus還是喜歡它的可能性。
手機制造商首席執行官皮特·劉（Pete Lau）在發佈會前的電子郵件採訪中說：“我們有信心OnePlus 8 Pro ...可以在業內最好的產品中競爭，並且價格仍然可以承受得起。” 。
那些來過的人
諾基亞憑藉其流行的翻蓋手機統治著手機市場14年-直到2012年，三星從芬蘭人的手中將其驅逐出境。諾基亞製造了流行的功能手機，但它在高端手機市場上競爭很艱難。 甚至微軟的支持也沒有幫助。諾基亞和黑莓，另一個曾經風靡一時的移動設備製造商，卻錯過了向觸摸屏設備的轉移，並且對蘋果公司於2007年發佈的首款iPhone的反應不夠快。
同樣的事情發生在翻蓋手機市場的另一位領導者LG身上。多年來，它已經發布了常規的智能手機和實驗性設備（例如模塊化手機），但從未真正受到歡迎。許多消費者都不記得它甚至賣過手機，而且很少有運營商提供其最新設備。
Creative Strategies分析師Carolina Milanesi說：“ LG對他們想要的東西有些困惑。”
發明手機的摩托羅拉也錯過了智能手機的轉變。它由Google 買賣，然後由中國個人電腦製造商聯想收購。它實際上放棄了高端智能手機市場，而是選擇發佈規格比其他旗艦設備低的廉價手機。去年，它通過可摺疊的Razr首次進入高端手機市場，並表示將在2020年推出高端5G手機。根據Counterpoint的數據，摩托羅拉的手機部門銷售在過去兩年中有所增長，2018年增長了70％，2019年增長了22％。但是，該公司仍要爭取優質手機購買者的爭奪戰。
儘管一些實力雄厚的手機制造商生產智能手機的速度很慢，但HTC迅速進入了市場。這家臺灣公司生產了第一臺Windows Mobile手機，但是在推出世界上第一臺Android智能手機T-Mobile G1之後（蘋果公司開始銷售第一臺iPhone一年後），它的確開始引起轟動。
HTC最初生產的時尚硬件受到評論和消費者的喜愛，但它幾乎沒有三星和蘋果的營銷足跡。然後，它創造了幾個失敗者（例如構思不佳的HTC First Facebook手機），通過設計太多不同的產品來使其自身變得稀薄，並通過形成過多的運營商專有權而損害了它的機會。隨著Android的成熟和像三星這樣的沉重打擊者的加入，HTC陷入了困境。根據Strategy Analytics的數據，2011年，HTC出貨了全球11％的智能手機。如今，它在手機中幾乎不存在。
同時，亞馬遜於2014年中推出了Fire Phone。該設備運行的是亞馬遜的Android版本，該版本未隨附Google服務（例如地圖）或什至是星巴克之類的常見應用。在兩個月內，AT＆T簽訂了為期兩年的合同，將價格從200美元降至僅99美分。亞馬遜從未製造過第二部Fire Phone，而是將重點轉移到成為美國最大的智能揚聲器供應商。
在美國成長
OnePlus在美國大部分地區仍然相對不為人所知，擁有眾多追隨者。早期，它通過“快速銷售”將設備直接在線銷售給客戶，在此期間產品很快就銷售一空。
Technalysis分析師Bob O'Donnell說：“人們覺得這是一個很酷的秘密。” “他們一直被人們認為……製造出經過精心設計和精心設計的非常好的產品。”
當其他公司在貿易展覽會上舉行新聞發佈會時，OnePlus通常是在當地俱樂部舉行粉絲活動的公司。聯合創始人Lau和Carl Pei使用社交媒體來挑逗並維持對其產品的興趣。
OnePlus是中國人，但在美國市場上，它並未遇到其他中國手機制造商遇到的問題。華為是全球第二大電話製造商，但由於與網絡業務有關的國家安全問題，幾乎被美國禁止。中興通訊一直在努力從暫時禁止向伊朗出售美國產設備的禁令中重建。Oppo在美國不出售任何產品，而是將該市場留給OnePlus。儘管小米多年來一直說要這麼做，但小米仍然沒有來美國。
同時，OnePlus逐漸涉足運營商，這對於擴大其忠實粉絲之外的客戶群至關重要。在美國，絕大多數消費者仍通過運營商購買智能手機。
2018年年中，OnePlus 與T-Mobile達成協議，在其商店中攜帶OnePlus 6T，這是美國運營商首次出售OnePlus手機。得益於與T-Mobile達成的這一協議，該公司在上市後的前30天在美國銷售的2018年10月OnePlus 6T 銷量比該公司的旗艦手機OnePlus 6高出249％。
去年由T-Mobile擁有的 Sprint 去年推出了OnePlus的第一款5G手機OnePlus 7T Pro 5G。現在，Verizon也將提供OnePlus手機。（過去，OnePlus手機在Verizon的網絡上運行，但運營商並未正式出售或支持它們。）
Counterpoint Research分析師尼爾·沙赫（Neil Shah）表示：“如果任何品牌想在美國做大，運營商的支持是最重要的。” “這就是使美國市場很難進入的原因。”
由於OnePlus沒有足夠的資金來進行大規模的全球營銷活動，因此將依靠Verizon和T-Mobile來進行繁重的工作。但是，Verizon表示不希望進行大規模的電視廣告宣傳，因為其目前的大多數廣告都集中在COVID-19危機期間為消費者提供支持。相反，Verizon Wireless的設備和消費產品負責人Brian Higgins暗示了一種“更廣泛的方法”，其中包括更多的數字和社交推廣。
它將依靠OnePlus社區。
希金斯說：“一對一方面對我們來說真的很有趣。” “這是他們做得如此出色的原因之一。”
提價
如果有什麼絆腳石，那就是OnePlus手機的價格穩步上漲。
不孤單。在過去的幾年中，三星和蘋果一直在抬高價格。但是，看著預算的人們現在不太可能在新手機上花費1,000美元。甚至在大流行發生之前，人們就通過等待更長的時間來升級手機或選擇價格更便宜的設備來進行反擊。冠狀病毒正在損害生產和銷售，並減緩5G無線技術的擴展。
這種趨勢可能會嚴重打擊OnePlus。該公司的手機的價格通常比蘋果和三星的手機便宜約三分之一，但其價格與競爭對手的價格差距已經縮小。OnePlus 8幾乎是2016年OnePlus 3的兩倍，後者零售價為399美元，而Pro版本則更加昂貴。OnePlus 8的價格與蘋果廣受歡迎的iPhone 11相同。
兩種OnePlus型號都可以接入新的超快5G網絡，其價格使其成為兩款最便宜的5G手機。三星所有新的Galaxy S20手機均支持5G，起價為1,000美元。OnePlus的第一款5G手機是去年的OnePlus 7 Pro 5G，在Sprint上的售價為840美元。8月下旬上市時，它是美國最便宜的5G手機。
但是三星和其他公司的目標是在未來幾個月內降低美國的5G手機價格。三星今年夏天將以500美元和600美元的價格出售兩款新的5G A系列中端智能手機。像OnePlus 8和8 Pro一樣，這些設備具有高端功能，例如四個攝像頭鏡頭和光學指紋讀取器。中國電視巨頭TCL將在今年晚些時候以399美元的價格在美國出售其首款TCL品牌的5G手機。該公司希望定價能夠幫助它立即吸引買家，因為它試圖在黑莓和阿爾卡特之外建立自己的品牌。
如果您是Verizon的客戶，由於運營商使用5G的味道，您將為OnePlus的基本型號手機多支付100美元。但是即使那樣，Verizon和OnePlus仍認為OnePlus 8仍然是一個不錯的選擇。
Lau說：“ OnePlus的價值主張沒有改變。” “我們仍然致力於以更容易獲得的價格提供最佳的用戶體驗。”
