要说娱乐圈里“撩人”的女明星,我首先给杨幂 投一票。
那我要提起洞洞鞋,大家首先会想到什么呢?
“丑鞋子”鼻祖?时尚黑洞?但是从未停止在时尚圈探索的Crocs洞洞鞋,近期又有了新动作,找来了带货女王杨幂。
可是效果嘛……emm……这个死亡芭比粉的洞洞鞋,只能说即使是杨幂,也很难把洞洞鞋穿出美感。
果然又被网友diss了一波,有1说1,杨幂虽美,但其气质跟crocs的品牌风格就是不搭,所以LOOKBOOK怎么看都有点怪异。
讲真,搭配酱个人还是非常喜欢大幂幂的私服穿搭的,可甜可盐,清新自然不做作。
其带货能力更是十年如一日的穿啥爆啥,按理来说这样的爆款制造机应该会是各大品牌的宠儿,可现实却是,杨幂在时尚圈的位置始终很尴尬。
早年向DIOR示好,各种站台
由于证件弄丢没办法出席活动,身段柔软地发微博道歉。
兢兢业业为GUCCI带了那么久的货,依然没结果。
背后的原因,搭配酱作为局外人,也只能主观的臆测一下。
首先杨幂这么多年坚持的“少女幂”人设风格,的确和各个大牌都不符合,其次杨幂的身材和体态都不是时尚圈偏爱的那一类。
另外还有她带货群体和大牌的目标客户不重合,品牌也怕山寨杨幂同款影响品牌声誉。
毕竟很多品牌在选择代言人时,对于代言人和品牌风格是否契合的也是很敏感的,要是连大众都觉得这代言人不太对吧,那无疑是自砸招牌。
以前发生过抵制代言人的事件。
李玟被香奈儿选定为代言人,香港的名媛贵妇联合向CHANEL示威,品牌无奈之下只能解除合作,李玟仅仅当了5个月的代言人,以后在讲CHANEL代言人的时候,都没有带上她。
后有选择了Angelababy和赵丽颖当品牌大使之后,就开始了批发大使之路的Dior。
官宣吴谨言成为DIOR肌活蕴能形象大使。
晚晚也有一个大使头衔。
不过你可别以为Dior这是跌落神坛了,其实势利的迪奥分得可清楚了,在DIOR的微博搜“代言人”,全都是国际超模或者影后,“大使”全都是中国限定。
粉丝们要搞清楚代言头衔分量怎么样?就赶紧跟着我往下看看,大牌究竟是如何选代言人的。
人气变现
LV的创意总监Kim Jones曾说:“年轻顾客至关重要,特别是在中国,对我们而言,如何让二十来岁的年轻人感到兴奋是首要任务。”
所以现在打牌在代言人的选择上,也要迎合年轻人的喜好。他们会做市场调查,研究当下的年轻人喜欢哪位明星,许光汉红了没多久就有CK的代言。
像有一些刚红起来,品牌不确定这些明星未来会不会有风险,但又想要吸引明星的粉丝,就先给个拍个广告或者品牌挚友意思一下,合作期非常短。
不同的产品都能有对应的代言人,可以吸引不同消费群体,能多挣一点是一点;晚晚能有DIOR香氛大使也是这个原因,她的粉丝回受她影响追求更有品质的生活,所以也有带货能力。
况且美容家居快消一类产品,选合作伙伴是不需要那么谨慎的,能带货就行了。许佳琪在没有参加青你的时候,就已经是植村秀的品牌挚友了。
要是在外网上提到这位明星时用的是ambassador,就能认为是官方认证的品牌代言人,而非中国限定。
刘雯虽然是腕表的大使,出现在官博外网社交平台的时候,是有ambassador这个词的。
而拿到中国区最高title的Angelababy,在DIOR外网官博上其实并没有名分。
时尚表现力
除了大牌想要割韭菜吸引年轻消费群体之外,时尚表现也是不可或缺的条件之一,例如吴亦凡成为首位华人代言人之后,BURBERRY新一季度的财报很好看,同比增长了22%。
他那时候人气高固然是一方面,他的时尚表现力极好,连雨衣都能穿出高定的范儿,自己就能当模特拍产品图走秀了。
后来的两位新代言人赵薇和周冬雨的影响力都不如他。
吴亦凡合约期满,无缝对接LV全球代言,当时形容这事情的词是“空降”;LV首次官宣代言人,吴亦凡是全球第一个LV代言人。
LV的创意总监还在外网为他的歌宣传,吴亦凡手里还有个宝格丽的全球代言,这是真时尚宠儿了。
女明星里面,凭借时尚表现力拿下代言的,不得不提倪妮,她身材完美,该瘦的瘦该胖的胖,穿什么都好看,私服品味也很好。
她担任眼镜形象大使的时候的广告,可是全球投放的。