今年雙十一的預熱，阿里、京東、拼多多、蘇寧全都輸給了當當。
作為一家老牌互聯網公司，本著不讓中間商賺差價的精神，李國慶夫婦在程序猿狂歡節前夕親自下場，通過微信和微博兩大平臺，輪番直播“慶渝年”大戲，讓瓜眾吃到消化不良。
電商的營銷大戰這是進入了夫妻檔親自造熱點的新時代了麼？
一
這出大戲以摔杯為號拉開序幕。
大約一週前，李國慶先是在採訪中怒摔水杯，怨恨地說自己人到中年卻被老婆“掃地出門”，緊接著又在微博公佈離婚，霸佔了好些天的微博熱搜榜。
據歷史記載和宮鬥電視劇可知，
但凡摔杯為號的，通常都會死得很慘。
事發後，俞渝沉默的像沒事人一樣。但劇情一般總是這樣，一開始不聲不響的那個人，最後總能給瓜眾帶來驚天大瓜。
10月23日晚，“同性戀”“梅毒”“開房”“體制內高參”“洗浴中心”以及李國慶家人野史，像暗黑世界突然劈下的的雷，帶著毀滅性氣質落在李國慶頭頂炸了。
俞渝以李國慶萬萬沒想到的方式“偷襲”了他的朋友圈，並且是全方位的降維打擊，噹噹網賣的幾十萬本故事書加起來都沒這麼精彩。馬東敏、張欣、朱文倩等人不得不承認，
俞渝才是最強同期。
俞渝爆料的內容裡，言情狗血、耽美文學、夜情病棟應有盡有！倉皇迎戰的李國慶也直接開罵，說俞渝是“狗急跳牆”“變態”“當小三”......且雙方都號稱手裡有實際證據，換句話說，如果對簿公堂，他們所說的可以作為呈堂證供。你狗哥不禁為法官抹了把汗。
瓜眾們紛紛感嘆：
“我們欠當當一張電影票！”
當然，最驚喜的當屬江一燕了。看來能救女人的還得是女人自己。
幾個月前李國慶在接受採訪中曾提到：“股份比例改變那一天，俞渝對我說，我知道你這個人的為人，哪天咱倆離婚了，你也不會黑我的。”可惜打臉來的太快，就像龍捲風。
很難想象，此刻這對恨不得撕了對方的男女，曾經是“夫妻同心，其利斷金”的典型。更相信的是，這對夫妻還是一見鍾情，之前傳說感情基礎很好。
創始人夫婦撕的天昏地暗，噹噹網懂事得像個早熟的孩子。當天不但照常營業，新浪官微還新置頂了一條微博：
本店無狗血，只有書香
走過路過，不要錯過“店慶開門紅”促銷
不得不承認，這些資本家真夠拼的。可惜掙那麼多錢，還不是要親自吵架？
二
不管企業大小，噹噹創始人和馬雲、劉強東等地位上是一樣的，絕對的TOP商業大佬。這種量級的大佬夫婦互捅刀子，是百年難得一見的故事素材。
曾經李國慶被人問起他是怎麼離開噹噹的，他非常憂傷地說：
我成不了馬雲和劉強東，因為我連自己的老婆都搞不定。
阿里巴巴創立之初，馬雲忽悠自己老婆一起加入，擔著政委的名號當保姆，等到阿里步入正軌後，馬雲杯酒釋兵權，一句“要孩子還是要錢”，就讓阿里02號員工張瑛由生產資料變成了生活資料。
世人都羨慕馬雲有錢，李國慶卻羨慕馬雲有個好老婆。
和馬雲一樣，李國慶也是1964年生人。馬雲出生在教師節，所以喜歡別人喊他馬老師；李老闆在十一出生，所以就叫國慶。
雖然馬雲比李國慶早出生了20天，但李國慶的人生起點比馬雲高了二十年。
1983年，李國慶以第一名的成績考入北京大學社會學系，但從日後李國慶的表現來看，他更像畢業於北影表演系。
劉強東曾在節目中透露，自己當初放棄清華最好的專業，選擇報考人民大學社會學系是為了當官。進入人大社會學系就讀後，大強子卻發現，社會學系的畢業生在當年，別說當官，就連工作都很難找。最後，劉強東只能選擇創業。
比劉強東大了近一輪的李國慶因為名字起的好，畢業後進入了中共中央書記處農村政策研究室。在那裡，他給自己定了一個目標：
要成為影響中國的100人。
當時，有個老領導對李國慶說，“搞研究要耐得住寂寞，要你寂寞15年，你忍得住嗎？”
李國慶選擇了用行動回答。四年中，他發表了500多萬字專著論文。
到了第5年，他終於沒能耐得住寂寞，選擇了離開。
1993年，李國慶和師弟李斌一起創辦了北京科文公司，鎖定圖書出版領域，而且把目標改成：
成為中國富人裡的100人。
三
1996年，時任北京科文董事長的李國慶帶隊到美國哥倫比亞州考察，除了獲得100萬美金的融資，最重要的收穫是在飯局上認識了在華爾街工作的俞渝。
俞渝小李國慶一歲，本科畢業於北外英語專業，之後趕上了出國熱，就辭職去了美國紐約大學攻讀金融及國際商務MBA。
1992年畢業後，俞渝在紐約投了300多封簡歷都石沉大海，無奈之下，她只好自主創業，做起了金融投資服務。開張後第一筆單子就賺了3000美元。之後她接了一個公司兼併的案子，又大賺一筆。不久，她自己的公司也被收購兼併了。
從俞渝的發家史我們可以得知，她尤其擅長撮合別人交易，
只要價格合適，連自己公司都賣。
跟李彥宏&馬東敏、潘石屹&張欣的愛情故事一樣，李國慶和俞渝也是相見甚歡，一見鍾情。
當時的情況是，李國慶創業一年有餘，慘淡經營，又剛和女友分手，人生處於低潮期；而俞渝，在紐約創辦了“TRIPOD國際公司”事業上小有成就，可是一不留神就成了大齡剩女。
認識俞渝之前，李國慶談過6個女朋友，而他的前女友們無一例外都出國了，他一度自嘲是“出國培訓班”。女友的離去讓當時的李國慶心頭憋了一口氣，他打定主意將來要娶一個海歸回家。
據說，飯後李國慶主動邀請俞渝喝了一杯咖啡。此後，兩人開始頻繁接觸，兩顆孤獨的心迸出了火花。從相遇到結婚，他們只用了三個月的時間；然後又用了三個月，俞渝就懷孕了。
愛情啊，總是容易讓人做出衝動的舉動！難怪李國慶談起俞渝會氣的摔杯子。
婚後俞渝回到了國內當董事長夫人。有一次她去西單圖書大廈買書，結果找書找得暈頭轉向。這讓她想起了美國最大的網上書店亞馬遜購物很便捷。再加上李國慶個人就是一個喜歡便捷的人，所以夫妻兩人一拍即合，在1999年成立了噹噹網。
目標是成為中國最大的網上購物書店。
可惜的是，李國慶夫婦雖然偷師了亞馬遜的商業模式，卻沒學會亞馬遜夫婦的理性和體面。
可見噹噹網江河日下不是沒有原因的。
四
1999年被稱為中國互聯網爆發年。這一年，互聯網的嫩芽在春風中含苞待放，阿里巴巴、噹噹、攜程、盛大等11家互聯網公司同時誕生，站在了同一起跑線。
當時領跑的是噹噹，創立沒多久，就得到了IDG、軟銀等幾個知名風投機構680萬美金的投資，這主要得益於俞渝的人脈和資本運作。而當時的馬雲剛剛創立阿里巴巴，還在為融資犯愁，劉強東還在中關村賣光碟。
不知妻美的劉強東曾經一臉豔羨的對李國慶說：
“你看看你老婆，紐約大學MBA，又是華爾街回來的，能幫你做事業。”
噹噹成立後，李國慶擔任CEO，俞渝出任董事長，分別主管內部戰略和對外事宜，兩人共同佔有噹噹網近半股份。
當時俞渝說，如果丈夫是孫中山的話，那自己就是宋慶齡。可是到後來，俞渝卻搖身一變，當起了武則天。
在前不久的採訪中，李國慶憤憤不平地說，噹噹網創立之初，他曾經向俞渝承諾，未來噹噹網五五分；俞渝說，她拿“四”李國慶拿“六”，但是最後，俞渝拿了六，李國慶連三都沒拿到。
創業的前幾年，李俞二人歷經坎坷，相濡以沫。到了2003年，噹噹開啟了資本發展模式，二人的矛盾也隨之凸顯。
噹噹網創立時，普通人一個月的工資才幾百塊，而一本書就要幾十塊。後來淘寶網成立，出現了一批賣書的商販，價格要比噹噹便宜不少，因為很多都是盜版書。
好不容易等到淘寶開始打擊盜版了，亞馬遜也開始發力中國的圖書市場，噹噹又迎來一位強敵。
亞馬遜不到一年就拿下韓國、日本圖書市場份額第一，卻因為噹噹在中國屢屢受挫。2004年亞馬遜提出1.5億美元收購噹噹網部分股份，被李國慶果斷拒絕。之後百度、騰訊投來的收購橄欖枝，也被李拒絕。
當時，李國慶想讓噹噹獨立上市，但俞渝卻想套現。一個是企業家精神，一個華爾街思維。在之後的重大決策中，兩人也表現出不同的管理理念。
一山不容二虎，或許走到今天這一步，早有定數。
一個強大的男人和一個強大的女人之間，什麼都可能發生。
五
之後的6年，噹噹以每年200%的增長速度，證明當時拒絕收購是正確的。
創業11年後，2010年，李國慶帶領噹噹在紐交所正式掛牌上市，迎來了人生最高光的時刻。站在紐約證券交易所裡的李國慶激動地問紐交所主席：“我能不能敲兩下？我們叫噹噹，應該敲兩下。”
也許是上市敲鐘，改寫了李國慶和噹噹的命運。按照規定，上市的時候，每個公司只能敲兩次鍾，一次開市，一次閉市，如果敲兩次是非常不吉利的。
更不吉利的是，李國慶敲鐘的時候，還帶上了自己的初戀女友。不僅帶上了，還要送給她股份。
雖然面對媒體質疑時，俞渝說這個主意是自己提議的，因為“國慶的前女友是一個非常聰明也非常出色的女孩，她曾陪國慶一起創業，也應該分享一點噹噹網的成功。”但李國慶不知道的是，
那一刻，自己婚姻的喪鐘也已經敲響。
伴隨著“鐺、鐺”兩聲鐘響，噹噹成為了中國首家完全基於線上業務、在美上市的B2C網上商城。16美元的發行價，上市首日市值就高達23.3億美元，噹噹股票迎來開門紅，李國慶夫婦身家一夜暴漲至9億美元。
從成立到上市，噹噹網只用了10年，一時間風光無限。後來很多學習電商的同學把李國慶夫妻當成楷模來學習。
作為電商價格戰的開山鼻祖，李國慶總喜歡宣戰，然後磨刀霍霍，殺個血流成河。
噹噹不是沒有殺性。細數噹噹的前十幾年，第一個5年和淘寶打，第二個5年和亞馬遜打，第三個五年和京東打，贏了亞馬遜中國，卻在上市後因為害怕“燒錢”輸給了京東，這也讓讓噹噹錯過了互聯網最好的時機。
只是苦了噹噹。如果那一年噹噹跑的再快一點，電商的格鬥大戲會更精彩。
六
2014年，隨著阿里和京東在美國上市，華爾街把錢砸給了這兩位新寵。
當時噹噹市場表現不佳，2015年，俞渝決定當當通過私有化從美國退市，次年完成。
噹噹私有化時，俞渝提出雙方持股一半一半，李老闆同意了。噹噹退完市，俞渝又提出一人拿出一半股權給兒子，但因為他兒子是美國人，噹噹和海航談收購時不能有外資股東，所以這部分股權就放在了俞渝名下。
後來李國慶說，自己忘了股權變動是一場權力變動。隨後俞渝就聯合小股東逼他交權。
恐怕李國慶還忘了，小他一歲的俞渝卻早他一年本科畢業，然後又早他一年創業。看似不經意，實際上俞渝步步為營搶佔先機。也就是說，
不管去年噹噹賣不賣得掉，俞渝最後都是最大贏家。
2018年3月，網上傳出海航科技75億全資收購噹噹的消息。俞渝覺得這是千載難逢的一次退出機會，但李國慶卻不捨得，況且噹噹已經連續五年盈利。
但俞渝鐵了心要賣掉這個養了20年的“孩子”，於是使用連環計。按李國慶說，俞渝分三步走把自己踢出管理層：第一步是騙他簽了股權轉讓合同，第二步則是逼公司高管站隊，第三步就是逼宮李國慶。
通過這麼一波操作，李國慶從創始人變成了聯合創始人。
不過最終，海航科技收購失敗，噹噹還是那個噹噹，俞渝和李國慶，卻再也回不到從前。
下個月，噹噹就將在迎來20歲生日，而創始人夫婦的感情，終於走到了水火不容的地步。
七
俞渝手撕李國慶，和當年張雨綺掌摑汪小菲一樣，是從嘴開始。
她上場第一句話就是：
李國慶，我要撕爛你的嘴！
一個過了更年期的五十多歲大媽，張牙舞爪咆哮著要撕爛你的嘴......想想這畫面你就能理解李大嘴為什麼喜歡小鮮肉了。
和山東女漢子張雨綺相比，重慶妹子俞渝選男人的眼光強太多。
早年她選對了李國慶這隻潛力股，而後幫男人把事業做大。但財顧出身的俞渝做撮合交易賺中介費上癮了，創業路上她一心只想把噹噹賣掉，入袋為安。
可見二人根本不是一條繩上的螞蚱。“夫妻店”的當當，還是擺脫不了被賣的結局。
10月24日，噹噹網公開表示，“噹噹2018年銷售116億，經營利潤4.7億元。2019年預計經營利潤6.1億元，源於良好的資金情況，理財收益還會再貢獻一億。噹噹網無負債。”
有網友說噹噹之所以能扭虧為盈，都是俞渝的功勞。
說這話的可能忘了，正是俞渝曾經兩次主導賣掉噹噹：先是亞馬遜，然後是海航，可惜都沒能如願。如果不是去年海航大地震，估計噹噹已經叫海航爸爸了。噹噹能有今天的成績，
功勞最大的不是俞渝，是王健。
馬雲說過：今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，可是大部分人都死在明天夜裡。
李老闆沒能熬過明天夜裡，所以最後摘桃子的，是俞渝。
這樣就能理解李老闆為什麼不甘心了：作為創始人，俞渝口中的“性情中人”，一手創建的公司被賣來賣去沒人要，放在手裡捂了一陣，結果發現是個寶貝疙瘩。
於是，李老闆要求重新分配噹噹的股權和經營權，才是這場大型對罵的真正目的：
“目前俞渝要求我接受25%股權就和平離婚，我拒絕同意，我要求平分，平分後公司誰管理尊重全體股東決議。”
噹噹方面發出的材料顯示，三年前在公司一眾高管的見證下，噹噹股權被分配給了俞渝、李國慶和兒子，分別是56%、24%、20%。
李國慶這樣形容俞渝在噹噹網的角色變換：從噹噹的幫忙者，到小股東，再到現在的境外絕對持股大股東，你不僅把我從我為之奮鬥了半生的事業中掃地出門，還誹謗企圖讓我名譽掃地。
老李認為自己是非常對得起老婆的。不管是96年把俞渝從美國娶回家，還是後來給俞渝舞臺發揮，只是好心沒好報。
如果說俞渝沒有讓李老闆得到應有的回報，那噹噹網則沒有讓他得到應有的尊重。明尼蘇達事件發生後，李國慶在微博公然力挺劉強東，聲稱
“非婚外情，只是性，對老婆傷害低”。
別人還沒動口，噹噹先跳了出來大義滅親，強烈譴責李國慶的低俗言論，措辭無比強硬，沒有給他留一點面子。最後不忘呼籲：噹噹希望大家不要因為李國慶這種人而“倒了胃口，壞了讀書的興趣”。
你見過公司diss自己老總和創始人的嗎？
李俞大戰後，噹噹又做起了和事佬，以全體噹噹人的名義給李國慶寫了一封公開信：衝動是魔鬼，冷靜下來吧，噹噹希望得到你的愛護。
讀書不多的你狗哥暗自讚歎：
不愧是賣書的，翻臉比翻書還快。
李國慶大嘴巴是出了名的，他在微博上的火爆表現一直讓人大跌眼鏡。然而之前，俞渝總是溫柔地站在自己丈夫的一邊，她對自己丈夫的評價是：“李國慶就是一個性情中人，比較二的一個人。”
我們之前以為重點在前半句，現在才知道，重點是後半句。
李國慶的二，弄丟了自己的當當。
八
值得玩味的是，俞渝取代李國慶成為噹噹網法人和總經理的這天，正是今年情人節。
連掌權公司都選擇這麼羅曼蒂克的時刻，大概只有華爾街精英出身的俞渝們才能做得出。可見，
俞渝可能是真的愛過李老闆。
李國慶在朋友圈說過，所謂婚姻就是有時候很愛他，有時候想一槍崩了他。大多時候是在買槍的路上遇到了他愛吃的菜，買了菜卻忘記了買槍。回家過幾天想想，還得買槍。
結婚二十三年後，俞渝和李國慶在前天終於拿起了“槍”，朝著彼此，扣動了扳機。
兩個加起來100多歲的人——李國慶55歲，俞渝54歲，丟掉了尊嚴，丟掉了過往美好的回憶，用最刺痛的字眼往對方身上招呼，一對在一起23年的夫妻最終選擇了互相傷害。果然應了那句老話：
雞蛋不算葷，夫妻不算親。
第一次聽李國慶控訴俞渝時，你狗哥最大的感受是，企業家夫妻是一種特殊的夫妻關係，不能以常理度之。
但你狗哥萬萬沒想到，這種夫妻關係不僅可以沒有常理，還能突破倫理。有網友說，他們互相控訴的那些材料，光打折聽一半，就足夠讓人對婚姻灰心了。
夫妻罵戰，孩子向來都是擋箭牌。而如今看來，上流社會豪門夫妻更像是一個利益聯盟而已，孩子只是他們的合同。
在你狗哥印象中，噹噹就是賣書的，如今看來，
李俞原來不讀書。
噹噹幾十萬種書，都沒有一本能寫出這麼奇葩的情節。
九
後來，李老闆長文反駁。俞老闆列舉七大問題裡面，李老闆打臉回去五條半，還有一條半算是默認了：一條是曾經得過梅毒，半條是可能是LGBT裡面的B（這條李老闆沒否認也沒承認，算是半條吧）。
李老闆承認他得過梅毒，是在洗浴池裡感染的，打了6天針以後就治癒了。誰能想到，當年為同學發避孕套的北大當學生會副主席，若干年後會在洗浴池裡感染了梅毒？
洗浴中心估計更沒想到，人家夫妻打嘴炮自己都能躺槍。
順便，從流量的角度，這一波有一些看點。這邊互聯網老人撕的熱火朝天，另一邊互聯網新貴悄悄換了人間。
10月25日，互聯網圈發生了一件大事，美股拼多多暴漲12%，市值達到了464億，超過了京東的440億，躍升至互聯網公司市值第四大市值，僅次於騰訊、阿里、美團。
阿里、京東、拼多多、蘇寧為了雙十一都花了上百億、大幾十億來買流量，李老闆和俞老闆兩條朋友圈搞定，戰鬥力不容小覷。要是這些戰鬥力都爆發在公司運營方面，超越阿里夠嗆，幹翻京東應該不是問題。
可惜撕完之後，重歸寂靜，流量沒有轉化。
創業當然不易，守業更難。一年之差，天上地下。兩個精英，一家好企業，一個好起點，一個好賽道，為什麼走出了這樣的結局？
我們希望，噹噹的意義，別是重新定義一家企業的死法。
原創不易，求轉發，求點“在看”，覺得好請關注~
全文完，感謝您的耐心閱讀！
