要說這些天上海人最期待的事
“五五購物節”必定榜上有名
基本上大家能報出名字的商圈、電商
都不同程度參與了這次的折扣狂歡
千企萬店、線上線下
促銷優惠成為街頭巷尾最為關注的熱點
當全球眾多商業城市陷入低迷時
作為中國商業中心
上海率先點燃了全城消費熱情
並向世界傳遞經濟復甦
信心提振的強烈信號
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【市場】最初，這是一個對消費者來說“不買就虧了”的購物節；現在，它同樣成了對商家來說“錯過就遺憾”的銷售旺季。
【開放】在上海，提前到來的消費盛宴，恰好與去年年底的第二屆進博會銜接起來，向世界傳遞復甦與開放的雙重信號。
【升級】二季度開始，上海物價保持平穩，居民收入增勢良好，近年來持續升級的總體消費結構，沒有因為疫情而中斷。
【融合】一個虛實結合、打破邊界的消費模式“新樣本”，有望在上海落地生根，併為全球城市商業轉型提供新的思路。
五一節前，上海許多消費者發現，有一樣產品意外地脫銷了——帳篷。
電商平臺幾大品牌旗艦店裡，月售帳篷數以萬計，眾多型號顯示缺貨。商家忙著調貨補貨，滿足人們節日近郊出遊、親近自然的需求。
經濟數據還在一點點地爬坡，市場一線卻已有春天的氣息。不經意間，脫銷產品從防疫物資，變成戶外用品，經濟復甦的細節，就藏在市民的“購物車”裡。
市場消費“冬去春來”之際，人們又欣喜地發現，身處上海，幾乎每一種相中的產品，都伴隨著折扣優惠。
市場之勢
歷經疫情，經濟運行難免出現不同尋常的波動。上海這座擁有2400多萬人口的超大城市，市場需求的起落變化，特殊時期更是瞬息萬變。
“疫情過後，消費一定能回補，但能補多久、補多少，有很多未知數。”經濟學家認為，消費刺激政策勢在必行，政策效果好不好，切入時機尤為關鍵。
就在此時，上海抓住先機，以前所未有的方式，同時催動供需兩端，讓緩慢恢復的市場消費，加速回暖，並提前迎來高潮。
“從5月開始，創造一個橫跨二季度的消費節，這是一個好時機。”上海社科院研究員湯蘊懿表示，從需求端看，錯過春節後，消費回補正當時；從供給端看，商家庫存有壓力，銷售業績待提振。“當前上海出臺的一系列促進消費政策，是沿著市場軌跡，順勢而為。”
“按市場規律，傳統促銷季其實在年末。但我們覺得，現在推動促銷前移，恰恰是順應了市場需求的變化。”滬上一家大型城市綜合體經營者表示。
儘管5月5日才是上海“五五購物節”的“正日子”，但從4月23日市政府宣佈促消費方案以來，各方市場主體早已投入行動，你追我趕地公佈、實施了優惠方案。
儘管上海促消費方案中重點聚焦了五個消費領域，但受消費熱潮氛圍影響，如今加入“五五購物節”的企業，早已超出了原定範圍。
最初，這是一個對消費者來說“不買就虧了”的購物節；現在，它同樣成了對商家來說“錯過就遺憾”的銷售旺季。
“最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的槓桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。”上海市商務委主任華源解釋上海此次“造節”的初衷和特點。
開放之勢
國家會展中心旁，綠地全球貿易港裡，響應“五五購物節”活動，全場進口裸鑽八五折，吸引全市以及全國各地消費者的目光。疫情中許多新人們延遲了婚期，如今給力的促銷優惠恰逢其時。
“到上海來買進口鑽石，不止是價格實惠。”一位外地消費者說，他發現受疫情影響，海外鑽石交易所普遍庫存不足、物流中斷，海淘變得非常困難。
綠地貿易港裡的鑽石生意，源自首屆進博會上與以色列最大鑽石零售商的一次合作。企業採用直採、直銷的方式，在上海形成了亞洲最大的進口鑽石倉庫。
從進博溢出，到“五五購物節”，熠熠奪目的鑽石背後，是上海打造國際消費城市的決心。
全球疫情蔓延，商業蕭條，壞消息不斷傳來時，上海以實際行動，與全球企業站在一起。4月底開幕的“虹橋品彙進口食品節”，雲集了500多個品牌、5000多種進口商品，其中進博會參展商品達70%以上。
兩屆進博會參展商，希臘希華集團總裁索菲亞感謝上海及時提供的紓困服務，企業節省了租金和渠道費用，下降的成本轉換化消費讓利，以雙贏的方式做大在上海的新生意。“我們完全有信心拿出同類進口商品中的最低價，與廣大消費者一起過節。”索菲亞說。
縱有風浪，但大海永遠是大海。兩屆進博會中，全球企業通過上海這扇窗，重新發現了中國市場。
疫情下的特殊時期，面對新的風浪，14億人的市場之海機遇未變，潛力不改。而在上海，提前到來的消費盛宴，恰好與去年年底的第二屆進博會銜接起來，向世界傳遞復甦與開放的雙重信號。
今年一季度，以日本LoFt為代表的國際品牌首店依然踴躍簽約入駐上海，61家首店“用腳投票”，選擇上海。最近，特斯拉在獲得國內新能源車補貼後，將Model 3降價至30萬元以下，企業相關負責人表示，受全球疫情影響，目前特斯拉只有上海工廠仍在正常生產，“決策隨大環境變化，我們也要考慮消費者需求，回應他們的期待。”
“疫情影響全球產業鏈重構，也影響世界消費中心轉移，兩者互相交織，互相作用。”湯蘊懿表示，上海通過促消費政策，打造國際消費之都，可以進一步向全世界展示市場魅力，提振全球企業信心預期。“近期上海吸引外資數據逆勢增長，就是例證。”
升級之勢
“五五購物節，全城打折季”。當前，上海促消費的切入點，是實實在在的折扣優惠，但上海的目標，不止於此。
“折扣和消費升級並不矛盾，全城促銷活動就像是一個‘觸發點’，挖掘出潛在的新消費動能。”上海市發改委總經濟師郭宇表示。
“去年相關數據顯示，上海消費者追求便捷化、個性化、品質化趨勢明顯。在低迷近五年後，去年前三季度上海以路易威登為代表的11家奢侈品公司零售額合計同比增長33.5%。”上海市統計科學應用研究所在最新的研究報告中指出。
一季度疫情期間，上海通過保供應、穩物價，全力保障市民特殊時期的日常生活消費需求；二季度開始，上海物價保持平穩，居民收入增勢良好，近年來持續升級的總體消費結構，沒有因為疫情而中斷。
“五五購物節”中，作為上海汽車市場主力，上汽集團推出數百輛“五五折”汽車。從近期銷售情況看，汽車“五五折”自然引發搶購熱潮，但同樣受市民青睞的，是那些升級換代、全新亮相的重磅車型。“大眾品牌國內第一款豪華MPV，凱迪拉克運動型轎車，都是這次消費者關注的熱點。”上汽集團相關負責人表示。
大到幾十萬元的汽車，小到一把洋傘，從中都能看到上海消費市場的潛力。環球港“小黑傘”的上海首店，儘管響應促銷，但一把傘打完折也要170多元。店員問顧客要“3折，還是5折”，說的是傘骨如何摺疊，而非折扣之“折”，消費者卻仍為了品質和特色，爭相買單。
滬上不少國內外商家表示，參加“五五購物節”活動，一方面希望以折扣優惠拉動近期市場銷量，但更重要的目的是在這場上海消費節慶中，觀察消費趨勢，推動供給升級。
“我們清晰看到，疫情後市民更傾向提升生活質量的品質消費。而集中促銷，可以將這部分消費潛力釋放出來，成為支撐經濟增長的新動能。”郭宇表示。
融合之勢
多年來，上海新世界總經理徐家平就有個“著名觀點”：上海傳統商業面臨“五流”衝擊 ——高端消費外流、外地消費迴流、本地消費橫流、網購消費截流、多元消費分流。
其中，“網購消費截流”是這些年來實體商業經營者最焦慮的挑戰。說起電商平臺帶來的衝擊，他們想盡辦法與之抗衡，希望找尋差異化競爭優勢。
一場疫情，讓上海新世界經營者的觀念徹底轉變。一季度時，企業就全面轉戰在線經濟，依靠直播帶貨走出實體商業的“至暗時刻”。5月1日，上海新世界與互聯網“頭部企業”拼多多聯手，首批上線“五五購物節”的一萬張消費券，30分鐘便被一搶而空。
“疫情期間，互聯網企業就與實體商業守望相助。線上線下之間，不再是此消彼長、零和博弈。”湯蘊懿認為，如今“五五購物節”主打的新興消費，就是延續、放大了兩者之間的融合趨勢。
上海市商務委介紹，新興消費將打造雲逛街、雲購物、雲展覽、雲走秀、雲體驗系列活動，打響“上海雲購物”品牌。消費者很快就發現，這些絕不是隨意提出的概念。以上海新世界為例，5月1日在拼多多上直播僅半天，就有超過50萬人次“雲逛”商場。
市場營銷領域專家認為，上海推動商業“上雲”，有得天獨厚的優勢：一方面上海有全國最濃厚的商業文化、最豐富的商業資源；另一方面上海早已成為全國各大互聯網企業的“賽馬場”，本地也培育出一大批電商“新頭部”，它們都亟待尋找在線經濟的現實應用場景。
一個細節是，如今上海外賣平臺上，多了大量過去從不“觸網”的高端身影。一些高級日料店，都放下身段做起外送套餐。“堂吃恢復後，他們並沒有放棄與外賣平臺的合作，店家和平臺，都找到了各自轉型發展的新增長點。”
餐飲行業人士表示。改變了的觀念，創新後的模式
必然不會回到過去
經濟學家認為
通過疫情倒逼和“五五購物節”的實踐
上海實體商業將打開全新的發展空間
在線經濟也將依託實體
找到新的增長點
一個虛實結合、打破邊界的
消費模式“新樣本”
有望在上海落地生根
併為全球城市商業轉型提供新的思路
來源：上海大調研
作者：徐蒙
編輯：趙玥
