作者| 刷子
這有山?
是的,這是一個名字,一個文旅地產項目的案名。
別說你不知道,那有點OUT了!
“十一”長假,長春最火的打卡地就這——這有山。
火到什麼程度呢?
連不喜歡逛街、逛商場,更不喜歡湊熱鬧的刷子都去了。
也怪長春真沒啥可去可逛可玩的地方。
這,得排隊,不僅排隊,還得掃碼憑門票入場——
原本要24小時營業,主打夜市經濟的,“十一”期間只能分時入場,最早場11點,遊客總量控制限額為8000人/日……
客流太多,可能從安全的角度考慮,不得不“隱痛限流”。
火吧!超出刷子預期的火!
紅旗街那片,車多、人多,本來就堵,車不好開不好停,這回,更堵了!
近兩年,長春商業地產項目真是開一個火一個(特別是開業期),為此刷子還撰文《長春商業地產之前半生》。
這次,這有山,後來居上。
當然,逛街逛商場,不是來看人的,來拍照的;
也不見得是來購物,來吃飯,來消費的……
對了,是來體驗的!
體驗神秘感和新鮮感——
吃喝玩樂購,眼耳鼻舌身意,總之,不一樣的地方。
這有山,確實驚豔。
說了這麼多,除了山,“這有山”還有啥?
飯店、雜貨店、書店、影院、電玩、民宿、小吃、酒吧……
這些業態,一般商場裡有的,這裡都有。
或者說,這裡有的(業態),一般商場也有。
沒來過的,先別失望。
“這有山”強就強在——我們不一樣。
東北城市,商業地產也好、文旅項目也罷,難做!這嘎達人習慣“貓冬”。
如何聚攏人氣?
沒山,可以造山。室外冷,室內暖和啊!
於是,真就建了一座山,再罩上玻璃。
當然,沒那麼簡單。
在“山”的基礎上做建築,業態如何組合?房子怎麼擺?動線咋分佈?建築風格、景觀,排水系統,消防……
查查長春建築史,沒人做過。
據說項目方案,設計師團隊做了4年,光名字就想了半年。
從呈現效果來看,是一個有商業地產操盤經驗,有文旅項目市場前瞻,對長春(紅旗街)地緣及消費了解並熟悉的團隊,大手筆之作,顛覆之作,誠意之作。
還有前期的營銷,後續的運營思路……張弛有序,體系完備。
從此,長春人多了一個好玩的去處,行業立了一個學習的榜樣,長春有了向外輸送商業或文旅的一張城市名片……
以上,刷子看到的,大家都能看到。
以下,說說由此引發的刷子的個人觀點。
這有山,這沒啥?
缺了點水。
就像說長白山,會想到天池;花果山,能想到水簾洞。
山水,這兩個字,在中國傳統文化中很多時候是一起出現的。
一動一靜,一陰一陽。
這有山,美則美矣——
無論是中國建築的復古風格,還是立體施工建築構架臺基、屋身和屋頂,多個組群呈現出的參差錯落,富於變化,讓習慣平地作業的長春建築開了眼界。
灰磚黑瓦,斗拱、重簷的造型,樓閣和望樓,門窗牆壁雕紋……
可惜,“無水不成園”,少了一點靈動,差了一些韻味。
建山,成本不菲;造水,還要後續養護,投入也不低。
可以借水,南湖、伊通河、淨月潭,惜乎不是毗鄰;
也可巧借,蘇州園林,以石鋪階,藉助光影,營造水的效果……
太南了!畢竟這是商業、文旅項目。
文旅項目,顧名思義,文化、旅遊……
是的,還差點地域文化。
城市名片,不在瀋陽、也不在哈爾濱,怎麼能體現長春、吉林的地域特色呢?!
這有山,哪個山,長白山?
長影,一汽,這些文化符合如何植入呢?
54路有軌電車?
重慶輕軌能穿過居民樓,李子壩站成網紅打卡地。
不能再想了,太牽強。
有人問刷子:
啥時候寫《長春商業地產的後半生》?
雖然出現了“這有山”這樣的神品,但說後半生言之過早。
不同歷史階段,有不同的商業項目形態:
早時,農貿市場,後來有“大市場”,再後來Shopping mall大躍進,萬達廣場全國開花……
做商業地產,能夠快週轉,那個階段的萬達廣場很成功。
還有,歐亞賣場也很成功,但如果在北湖、淨月,還是這種模式……
“寬窄巷子”挺火,那是在成都;
“第五大道”很好,那是在紐約。
如今,商業地產已經過了“簡單粘貼複製”階段。
隨之而來的是文旅商貿項目,跟特色小鎮一道,橫空而出,大旗獵獵,漸成農村包圍城市之勢……
不能用好壞來評判——
能活著就是好,能贏利就是更好!
商業、文旅項目,是持久戰,所以說“後半生”還太早。