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當觀眾卸下行裝，以愜意姿態窩在沙發裡，舞臺上的表演者又會作何變化？
4月7日，抖音發起了齊聚7屆好聲音明星學員的“歡唱DOU起來”活動。在為期7天的活動中，觀眾在相應的時間打開抖音即可進入明星大咖的直播間，與之共同完成這場實體娛樂線上化的探索實驗。
在這裡，你或許會對音樂現場消費場景有新的改觀。4月10日晚8點，楊坤坐在價值幾百萬的頂級設備間，著睡衣暢意歌唱，直播過程中專業的表演環境與隨性的狀態碰撞出別樣的體驗，其極具辨識度的真假音切換也完美再現。數據顯示，整場直播累計觀看人數574.4萬，最高同時在線人數32.6萬。
被那英稱之為“扛起了民謠大旗”的第四期好聲音全國總冠軍張磊、周董愛徒陳梓童等共計16位好聲音學員參與了這一音樂盛會。疫情意外促使“線上”成為承接人們消費需求的主要場所，線下、實體產業與依賴於場館的商業模式首先受到衝擊，演出中止、拍攝停擺、項目擱置…，疫情造成的經濟損失以天為單位，肉眼可見。抖音直播適時推出的“歡唱DOU起來”活動正是為了幫助音樂人恢復生產生活，不過它想要的卻不僅僅是一場線上音樂會。
01 | “雲歡唱”煥活平臺音樂細胞
用戶反響強烈
據官方數據顯示，截至4月15日，這場集結了16位知名音樂人、8位特約唱將的“歡唱DOU起來”活動的相關話題頁面，累計產生2.1億次播放。
這邊廂，華語音樂導師楊坤寶刀未老，一首成名曲展現驚人實力，惹得觀眾連連讚歎。
那邊廂，張磊4個半小時的整場演出中，觀眾點播歌曲的呼聲此起彼伏。連麥同屆好聲音的哥們兒江源東時，江源東直接開啟了演唱會粉絲模式，跟著動人歌聲晃動身軀，打開手機攝像頭隨節奏搖擺，沉浸其中。與演員劉寶樂連麥時更是逗趣不止，雙方手舞足蹈地玩起了成語猜謎，深情的歌者一改往日姿態坦露出可愛的一面，就連粉絲也忍不住加入討論，評論區更是有人打趣地將“螳螂捕蟬”的表演解讀為“暗送秋波”，欣然組起了CP，足見觀眾對兩位的喜愛。
而第六屆學員姚斐的直播間則多了些許“學術”氣息，姚斐與粉絲分享音樂人的常用設備，帶“路人”一窺職業音樂人的“營業”日常。
抖音在完成了小眾音樂潮流軟件到破4億DAU國民級短視頻平臺的轉變後，仍以音樂聯繫著萬千熱愛音樂的網友們。不同出身、流派各異的音樂人在這裡逐漸擁有了自己的舞臺，口味多元的樂迷也隨之找到了歸屬。
如果你常混跡於抖音音樂板塊的話，會發現這是個層次豐富的小世界。獨立歌手@丫蛋蛋換個心情做自己自2018年3月7日開始在抖音創作內容後，粉絲數量便保持著不錯的增幅，如今已積累1500.8W粉絲量。抖音給她帶來的曝光也幫助她獲得了一些資源，今年3月30日，她得到了演唱大鵬《大贏家》電影主題曲的機會。
農民工大哥@姚大憑藉著粗獷的演唱風格斬獲1295.3W粉絲，其中72.36%男粉，且半數粉絲的年齡在25-35歲之間。又如還是學生的@王大毛呀，她逗趣可愛的風格吸引了一批與自己年齡相仿的粉絲，數據顯示，她876.1W的粉絲中，24歲以下佔超過90%，女性粉絲為70.59%。
▲ @姚大、@王大毛呀 抖音用戶畫像對比 圖源：卡思數據
音樂這一大眾喜聞樂見的娛樂形式在內容平臺上有著很好的群眾基礎，無論是作為BGM為內容創作加成，還是音樂元素經提純後輔以事件營銷，抖音都有著絕佳的平臺優勢。此番“歡唱DOU起來”在全年齡段、多元圈層的肥沃土壤中開花結果，除了為線下娛樂注入全新的實現方式外，也再次重申了抖音的音樂勢能。
02 | 娛樂線上化趨勢明顯
“音樂+直播”群眾基礎龐大
突如其來的疫情向所有人拋出一個問題，如何擺脫場地、場景對生產生活的約束？直接打開攝像頭是遠遠不夠的。娛樂產業線上化還需要考慮生產者的表達節奏與策略、用戶的消費心理、媒介與內容的匹配度等。
近期，抖音直播還特別策劃了張繼科、袁姍姍、關曉彤等明星牽頭的“抖音健身房”活動，明星身體力行積極示範，號召全民自發參與，保持運動強身健體。併發起了齊聚李誕、潘斌龍、王自健等著名喜劇演員的“歡樂DOU包袱”，這場喜劇類直播在引得觀眾捧腹不止之餘，還順勢開啟了“抖音全民直播計劃”。據瞭解，該活動次日抖音就收到了2963個創作者的報名申請，其中選擇“職業演藝人員”的有1086位；根據類型來看，其中音樂類型的有882個，語言類型的有1785個，戲劇類型的有296個。
娛樂類專場直播對用戶的感染力強烈且直觀。觀看場景上打破了時間與空間的限制，隨時隨地打開手機即可觀看；與明星大咖的溝通模式也突破層層藩籬，平等、即時的消費體驗得以實現。除了推動內容行業的多點開花外，其對娛樂行業也是新鮮血液般的存在。
事實上，音樂類直播作為娛樂直播裡的重要分支，或將在2020年迎來飛躍式增長。這是因為，首先直播巨大的盈利潛力已是不爭的事實，據CNNIC的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2019年6月，我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，佔網民整體的50.7%。其中真人秀直播，體育直播的用戶規模分別為2.05億、1.94億，佔網民整體的24%，較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點；遊戲直播、演唱會直播的用戶規模分別為2.43億、1.16億，分別佔網民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。
▲ 圖源：CNNIC第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》
其次，越來越多的音樂人需要內容平臺的支持，度過冷啟動也好，積累影響力也好，拓展盈利模式也好，他們的需求日趨迫切。中國傳媒大學發佈《2019中國音樂人生存狀況報告》中公佈這樣一組數據，相比於2018年僅18%的音樂人涉足直播的狀況，2019年調查發現，37%的音樂人有過直播行為。在曾做過直播的音樂人中，60%的音樂人表示曾經獲得過收益，且年收益達到千元以上的音樂人佔比46%，少數音樂人通過直播獲取的年收入在50萬甚至100萬元以上。音樂人對直播的接納程度和通過直播獲得的收益在2019年有顯著且正向的變化。雖然誕生初期的娛樂類直播被某些刻板印象影響到，但不可否認的是，如今它正在引起一場動搖傳統娛樂模式的變革。
▲ 中國傳媒大學《2019中國音樂人生存狀況報告》
03 | 抖音音樂直播間
“雲娛樂”的又一次勢能大爆發
對於這場變革中音樂人與音樂愛好者來說，最大的感受或許就是機會與生存環境正在發生悄然變化。以“歡唱DOU起來”為例，該計劃的推出最直觀的結果便是解決了線下實體演出、錄製暫停的困境，音樂人擺脫諸多限制“重回戰場”。許多演出、消費場景主要發生在線下的音樂人對線上是陌生的，抖音直播為其提供了當下最火熱的網生內容模式，助其與粉絲與網友近距離互動。無論疫情完全結束後，其商業模式是否重回線下，該階段的線上投資都對其破圈尋找新增量、鞏固粉絲粘性激活存量用戶價值存在意義。
不過抖音直播的目的顯然不止於此。“歡唱DOU起來” 是抖音全民直播計劃佈局音樂垂直板塊的重要一環，與它一同推出的，還有“抖音音樂人•直播招募”與“百億流量扶持•玩轉線上直播”兩個專項計劃，分別針對優質音樂人與音樂愛好者，目的在於建設抖音音樂版塊的生態。
前者旨在正式通過招募計劃及專屬聚合流量，不斷引入優質音樂人直播。以此擴大優質音樂內容供給，構建覆蓋"音樂作品+直播+短視頻"多維度的音樂傳播方式。通過平臺流量獎勵、官方活動機會等資源獎勵扶持"線上音樂舞臺"，讓像好聲音學員一樣有音樂演出經歷、出圈潛力巨大的音樂愛好者在線上找到與粉絲互動的據點。
後者則面向熱愛音樂的大眾人群，通過一系列舉措讓喜歡演唱、彈奏的人，如此次參與抖音直播的好聲音選手一樣，在線上找到“夢想音樂舞臺”展示自我，被更多喜愛音樂的人看到。計劃對包括但不僅限於livehouse、playhouse、DJ、樂器達人，以及有專業音樂院校等背景的音樂人張開懷抱。據此抖音提供的鼓勵政策有官方認證、平臺流量曝光、DOU+獎勵、直播推薦位、抖音熱搜、明星同屏機會等多重資源。
抖音對該垂類的扶持還遠沒有結束。近期，抖音全民直播計劃音樂垂直板塊的另一個子項目“DouLand電音節”也精彩上線，這次精確瞄準全球電音圈與小眾樂迷。
從齊聚7屆好聲音人氣明星的“歡唱DOU起來”，到招攬創作者的“抖音音樂人•直播招募”與“百億流量扶持•玩轉線上直播”專項計劃。抖音在系統性滿足用戶“居家娛樂”的同時，似乎要重點打透音樂直播賽道。那麼娛樂直播漸入正軌的2020，重申音樂基因的抖音又能分得多少蛋糕？期待這張答卷的模樣。
