肖战倒下了，倒在了最支持他、最爱他、最为他疯狂的一群人的“炮火”之下。几乎仅仅一夜之间，好不容易红起来的肖战，就从一个群体的“全民偶像”，变成了更多群体的“全民公敌”。“227事件”上升成社会事件，媒体将“饭圈文化”的讨论推向了高潮。
饭圈文化的内核与体育精神相悖，但并不妨碍近些年饭圈文化对体育圈的入侵。之前篮球界就做过“饭圈文化与球星”的研究与讨论，其实足球也十分有必要。自从武磊登陆西甲以来，部分球迷对于武磊的推崇、声援充满了饭圈文化的意味，在这个当口有必要捎带一句——饭圈文化害了肖战，我们的过度声援同样可能害了武磊！
可以圈地自萌，不要出圈伐异
肖战和武磊最大的共同点，是两个人都是超级流量明星。
这样说可能肖战和武磊的粉丝都不高兴——电视剧找肖战拍，因为他能带来流量；西班牙人签武磊，同样因为他能带来商业价值。当然，要站在足球的立场上多说一句，武磊在国内足坛是首屈一指的实力派，但放在西甲的平台上，他一开始只能算流量明星。
流量明星最重要的是什么——人设。为什么人设对流量明星无比重要？其实说起来就一句话：现实很残酷，但至少理想可以很丰满。所以，消费者（粉丝）需要在所谓偶像身上看到完美的脸蛋、完美的身材、完美的谈吐、完美的性格。
造星工厂怎么造星？简而言之，围绕消费者一切的心理需求，一切对美好的想象。所以，社会上才会出现这一系列的词：国民老公、国民老婆甚至国民媳妇、国民岳父。肖战的粉丝之所以会举报将肖战“女化”的作品《下坠》，甚至直接举报刊发该作品的平台，就是因为该作品威胁到了肖战的人设——她们的幻想可能破灭，她们心中的灯塔可能熄灭，她们的钱可能白花了。
想用一、二、三、四、五解释这种情感几无可能，因为它就是毫无条理毫无理智的——每个人都有被幸福冲昏头脑的时候，每个人都有爱得一塌糊涂的时候。
那么，武磊其人的人设是什么？我们都知道，武磊从小就是小不点，在崇明基地老大哥们面前几乎不敢说话。但他天赋异禀，但他刻苦努力。他跟随恩师徐根宝一路从中乙杀到中超，一步一步从本土最佳变成中超最佳。留洋的消息由来已早，但体制的、现实的种种原因一直在阻碍。
相比刻意打造人设的流量明星，武磊这些年一直把心思放在踢球上，他低调务实，很真实——没有刻意打造人设不意味着没有人设，武磊的人设是实打实的，这让成千上万球迷更加喜欢武磊。
谈肖战粉丝的情感，大多数足球迷不会有代入感，但谈对武磊的感情、对武磊的期待，每一个人应该都感同身受——他从小个子很小，一步一步努力成崇明头牌；他一个人代表中国跟外援比进球，终究拿下了中超金靴；他一直想留洋，但上海上港的“冠军魔咒”让希望渐行渐远……
这是最典型的中国励志故事，每一个中国人都能在他身上或多或少看到自己的影子，都能在他身上投射自己的感情——一个老老实实很努力的孩子，究竟能不能打倒残酷的现实？每一个人生活的答案都是不能，所以，当武磊留洋的消息突然宣布时，每一个中国球迷都高潮了！
这时候，每一个中国球迷心中都产生了一种无解的期望：武磊是中国最好的球员，他一定会出场，他一定会首发，他一定会进球……单是拥有这样一个做梦的机会，全中国球迷就压抑了太多太多年。所以，无数中国球迷攻陷了西班牙人的推特，要求武磊首发、贬低与武磊竞争的球员，甚至直接喊主教练下课……
仅仅是出于满足我们对武磊人设的终极幻想，无数网友就攻陷了西班牙人的官网、推特——诸如此类行为的性质，其实和肖战粉丝举报作品举报平台相似。
职业俱乐部商业化的程序和流量明星变现方式有很多相似点：都需要优质偶像、都需要粉丝和号召力、都有周边产品、赞助商看中的也是偶像的影响力……西班牙人当初正是看中了武磊身后的中国市场。但是，职业足球（竞技体育）与饭圈文化最大的不同，就是职业足球永远是成王败寇的游戏，胜负悬念才是足球最大的魅力。
西班牙人当初主要是以流量明星的考量签下武磊，我们大可像肖战的粉丝一样圈地自萌，自我陶醉自我膨胀自我吹嘘；但千万不能出圈伐异——正如所发生过的：去外网贬低武磊的竞争球员、甚至直接喊主教练下课。“唯粉”这样的饭圈现象，在足球世界里是没有落脚点的——即便是C罗梅西，他们也是不断突破自我，他们也会输比赛，他们也终究成为历史。
无论你承认不承认，武磊刚去西班牙人的时候，他就是一个超级流量明星——正如肖战的粉丝以为肖战是老戏骨一样，我们可以以为武磊是“老戏骨”；但不能要求每个人都这么想：可以圈地自萌，不要出圈伐异。不然，很有可能就丢人丢到了国外。
媒介的市场化竞争，也将武磊推到了危险的边缘
武磊刚刚加盟西班牙人之初，不仅大部分中国球迷丧失了理智，几乎每一家足球媒体也一样。中国媒体的疯狂，首先展现在鲁比的发布会上。主教练赛前的例行发布会，本来是向媒体发布球队备战情况、伤病、核心球员等球迷关注的问题，但武磊加盟西班牙人的前几场比赛，鲁比直接化身“武磊发言人”……
“鲁比先生，请问武磊有机会出场吗？”
“鲁比先生，请问武磊状态如何？”
“鲁比先生，请问武磊……”
“鲁比先生，请问武磊……”
从鲁比的面色和言谈看得出，关于刚到队几天的武磊，他并没有那么多话想说。
这还不是中国媒体最夸张的时候，上赛季武磊加盟西班牙人后的首场加泰德比，国内多家足球媒体用大标题打出了“武磊与梅西的加泰球王之争”！
当这个标题传到皮克耳中时，巴萨中卫这样说道：“现在全西班牙媒体都在讨论这场加泰德比战，而讨论的最厉害的是武磊要挑战梅西，我估计这些媒体集体疯了，梅西是世界上技术最好的球员，我只知道武磊是来自中国的一名球员，大家都知道中国足球在国际足坛的地位，这样一个地方出来的球员将要直接挑战梅西，这本来就是一个笑话。”
中国的媒体真的疯了吗？中国的足球记者真的如此无知吗？其实，每个人都知道在球技上武磊无法和梅西作比较，鲁比的发布会上中国记者也尴尬——但在媒介生存环境市场化的背景下，每一家媒体都下意识的这样做。你不这样做，点击率明天不如别人，后天可能就死了。过去几年，中国每天都有媒体宣告死亡。
在这一点上，足球圈的媒介生态和娱乐圈更为相似。饭圈文化的一个重要现象，就是粉丝要为偶像打榜、控评、刷数据。各大社交媒体的运营者，难道不清楚这可能会导致“227事件”这样的悲剧吗？
事实上他们很清楚，从社交媒体运营的角度上来说，偶像们的粉丝互相比较、互相争论是他们所乐意看到的。这至少证明——我们的社交媒体活跃度、用户粘性都很高、注入的流量很大。“超级话题社区”，正是新浪微博为了挽救流量流失和读者互动减弱引发的危机开通的。
“超话”采用类搜索引擎的排名规则，活跃程度越高，注入的流量越多，排名越靠前。艺人位于榜单前列，就是很红的写照。此前，蔡徐坤、周杰伦、李现和肖战等人的粉丝，都因为超话排名而闹得沸沸扬扬。
这是新浪微博用户运营的成功。但这种成功一直在助长饭圈文化——他一直把偶像推向失控的边缘。即便2月27日不出肖战事件，有朝一日其他偶像也会出事。
武磊也一样，媒体因为自救而强行制造的舆论，将他残酷的推到了危险边缘。本来梅西的粉丝对武磊登陆西甲持中立或观望态度，但因为媒体不讲道理将武磊推到了梅西的高度，会引发梅西的球迷对媒体态度的厌恶，待热度过后有可能就落到武磊身上。因为“梅西和C罗谁才是球王”这个争论，全世界阵亡网友账号无数。武磊被无理的推入这个舆论场，无数人对武磊的中立态度，立马演变成了嘲讽甚至讨厌。
饭圈文化的可怕之处，在于偶像对于粉丝疯狂的行为还不能横加制止：他们出道全靠粉丝投票，他们的热度热搜靠粉丝打榜，他们的代言电影靠粉丝支撑——一旦伤害了粉丝，无异于是自己艺术生命的自杀。所以，我才看到了肖战团队处理危机的方式：一躲再躲，避重就轻，最终酿成一桩惨祸。
武磊同样如此，他每天需要实打实的面对被中国球迷辱骂的队友、被中国球迷嘲讽的教练，以及饱受惊吓的外国媒体，他很难对他们做出具体的解释；回过头来，对于中国球迷堪称“无脑”的狂热支持，他甚至没有理由拒绝或劝导——他也没有理由伤害球迷的爱。
我承认我也被武磊登陆西甲的消息冲昏过头脑，我承认我很多时候也很想骂武磊不传球的队友，我承认我也喊过“加耶戈下课”，但看了肖战的事件之后我想说一句——饭圈文化害了肖战，我们的过度声援同样可能害了武磊。
