自今年六月份開始，格力電器就與奧克斯展開了花式較量！直到11月28日，在中國家居業重塑產業鏈價值體系大會上，格力董事長董明珠表示：“鬥是離不開的，對於劣質的產品都不發聲就是對市場的不忠誠，格力理所當然要出來鬥”。同行之間的火藥味才淡了下來。
事實上，早在今年的6月10日，格力電器實名舉報奧克斯空調不合格，稱多個型號的奧克斯空調能效比和製冷功率不合格，並曝光了相關檢驗報告。對此，奧克斯空調回應說，格力所謂的舉報“不合情”、“不合理”，是明顯的不正當競爭行為。而且，在8月30日，奧克斯回擊稱，格力出口沙特的空調產品不合格被召。由此，兩家從之前的“暗鬥”，徹底上升到“明爭”。也是在這一背景下，才有了格力“百億讓利活動”。
其實，格力和奧克斯的矛盾由來已久。格力空調一直是空調行業的龍頭老大，質量最好，市場佔有率最高。當然，價格也比其他品牌的要貴。而奧克斯有所不同！奧克斯在市場一直被稱為“家電行業的價格屠夫”，一向主打低價和性價比，同時努力打造線上銷售渠道。
很顯然，奧克斯的低價戰略已經影響到了格力的利益，這從今年格力空調一系列的補貼活動就能看出來。先是在雙十一宣佈讓利30億，降價大促銷；緊接著，在雙十一當天又宣佈，只要是今年1月1日之後購買的相關型號空調，均可按照雙十一價格；而在11月27日，格力又開始了“百億讓利”活動，消費者仍然可以繼續用雙十一的優惠價購買優惠機型，結束時間未定。可以說，格力是要將促銷進行到底，以一己之力獨戰群雄，徹底搶回自己丟失的市場份額。
然而，作為行業領頭企業，格力面對的挑釁可不只是奧克斯！近日，誰也沒想到，經過雙十一大戰，精力耗盡的電器企業，不僅沒有停止彼此之間的爭鬥，反倒愈演愈烈。此前，“合圍”格力的美的、海爾，進一步採取措施，示威格力！
就在上月28號，美的與京東達成戰略合作協議，確定了美的集團旗下全品牌全品類未來3年在京東平臺實現1500億元銷售額的中期目標。而就在一天後，海爾也宣佈與蘇寧簽下300億大單，主打下沉市場！顯然，此前格力的“百億讓利活動”，不僅讓主打性價比的奧克斯遭受打擊，美的與海爾等電器企業同樣受到影響。
如果說之前的“鬥嘴”是對同行表達不滿，那進一步擴大家電市場的美的與海爾，無疑是在對格力施壓。但面對嚴峻的挑戰，董明珠沒有沉默，而是選擇對格力進行改制，轉讓格力集團所持15%的股權，旨在放權尋求多樣化！或許，目前格力的重心不在市場。打好基礎完善企業體制，才是格力未來的制勝之道！
