一双跑鞋轻如纸，两只蚂蚁即可拖动；一件风衣薄如“蝉翼”，可轻易握于掌心；二者组合重量不足400g，为跑者带来颠覆想象的体验。日前，安踏氢跑鞋2.0与空气风衣全面上市，安踏把“轻”做到了极致。
昨晚，安踏氢跑鞋2.0登录李佳琦直播间，同时在线观看人数达400多万，安踏氢跑鞋2.0线上月销量排名升到行业第二，天猫指数在4月14日达到6727。
极致轻量，定义跑鞋新高度
男款41码单只仅重143克，女款37.5码单只仅重125克，这是安踏氢跑鞋2.0的极致轻量。据了解，单只300g的鞋在业界即可称为轻量，而安踏氢跑鞋2.0重量仅有大多数轻量鞋款的一半。
在追求轻量方面，安踏已趋于成熟。早在去年4月，安踏跑步自主研发推出首款主打轻量的科技平台FLASHLITE安踏氢科技，并发布安踏氢跑鞋1.0，去年氢跑鞋1.0全年销量超过100万双。
安踏氢跑鞋2.0的升级主要针对其专业性能，“对于氢跑鞋2.0，我们听取了消费者的意见，根据这些意见去做针对性调整，在保持轻量的同时加强安全性能。氢跑鞋2.0可以给消费者提供更好的回弹性、耐用性和超轻的感觉。”安踏创意总监Robbie Fuller介绍。
“首先是抓地力更好了，我们额外增加了几片橡胶，让脚部着地和离地的时候都有一个更好的掌控力；其次是提供更好的能量回弹和耐用性，升级了flashlite氢跑的材料；再次是提升了包裹性，增加了鞋后跟的硬度；最后是在跑步时能保持脚部的干燥。”Robbie Fuller进一步系统介绍了安踏氢跑鞋2.0的升级和改变。
Robbie Fuller坦言，设计氢跑鞋2.0最难的一点是把“轻”作为最重要的因素同时考虑跑步者的体验，“设计过程中很难取舍，但我们要达到一个平衡点，第二代比第一代重了11g，但这11g的增重是值得的，因为它相比第一代增加了抓地力，让跑者的每一步都更加稳定。”
值得关注的是，这一次，安踏还推出另一款超轻新品——空气风衣，并以男款L码34.8g，女款M码29.8g的重量刷新“最轻运动风衣”世界纪录。
更有趣的是，安踏跑步为氢跑鞋2.0和空气风衣推出限定款“薯片包装”，趣味呈现产品超轻质感，“原来这是安踏氢跑鞋2.0+空气风衣套装的特殊包装，单从包装这一细节，就能感受到安踏对产品的创意与用心，没想到一件外套和一双鞋重量真比一包零食重不了太多。”消费者吴女士撕开包装兴奋地表示。
“软弹轻”是消费者能直观感觉到的东西，正如安踏跑步品类事业部总监高哲祥所言，安踏希望通过产品重新定义“轻”，让消费者在想到“轻”的时候就想到安踏这个品牌。
聚拢流量，通过新媒体营销触达消费者
受疫情影响，安踏氢跑鞋2.0在营销方式上也与以往有所不同，集中在线上推广，不仅与李佳琦合作，在李佳琦的直播平台推广2.0产品，也将天猫、抖音、小红书等带货平台的营销手段应用到2.0上，同时也请日本模特、演员水原希子做新产品发布，以顶级KOL拉起话题，聚拢全平台流量。
“希望通过像李佳琦这样有影响力的主播，让我们的产品接触到更广的人群。”安踏跑步营销推广总监姜淼告诉记者，线上合作是推广营销很重要的一环，安踏跑步以线上为主战场，最大化电商导流，希望通过有趣味的传播方式，触及到更多的潜在消费者，使他们成为安踏忠实的粉丝。
而为克服线上发布带来的“消费者不能拿到鞋去感受它真实轻度，会对氢跑鞋的体验打一个折扣”挑战，安踏也尝试和不同社交媒体，以及不同圈层的意见领袖去合作，来呈现产品。
事实上，随着今年各种体育赛事的取消或推迟，如何在没有体育赛事的基础上利用新媒体的宣传手段去触达消费者，成为摆在品牌面前的难题。“今年安踏跑步在营销及预算方面依旧按照整个计划在走。”安踏品牌副总裁朱晨晔认为，随着国内疫情的稳定，无论从大的宣传态势来说还是对个人的需求而言，体育行业大力发展的趋势是不会变的。
安踏跑步将如何抓住这个机会？朱晨晔从两个维度介绍，首先是产品端，安踏推出了不同的科技产品，下半年还将推出全新的跑鞋来满足不同消费者的需求。同时安踏也会有一些和不同设计师的联名，比如说漫威的联名来满足年轻消费者在不同场景下穿着体育产品的需求；其次是营销端，安踏会持续加大线上营销的力度，利用不同的线上平台来整合整个电商的流量和需求，并和一些明星代言人有更好的合作，利用好粉丝经济来提升品牌在年轻消费者心中的地位。
“比如在疫情期间我们与张继科、武大靖的合作，通过好玩有趣的方式鼓励大家在家运动，鼓励大家注重身体健康。”朱晨晔表示，消费者的消费需求是一直存在的，例如疫情后如何通过体育锻炼去增强身体免疫力这些需求都是存在的，安踏作为专业的体育用品品牌，会推出更多更好的产品来满足消费者的需求。
