2004年的一個星期三上午11點15分，在西班牙西北部的拉科露那港的一個工業區，一個穿著隨意的65歲的老人蹣跚著走出他的辦公室，進了一間有電視機的屋子。15分鐘後，他的公司第一次開始向公眾發行股票。
這家公司創建於1975年，當時名叫 Zara，不過是一家本地的小店鋪；而現在已經成了世界第三大的服裝公司，名叫Inditex，在西班牙有幾十個製造車間，專賣店遍佈美國、日本等34個國家。
當他在11點45分走出屋子時，他所掌握的60%的股份已經價值60億美元了，他剛剛成為西班牙最富有的人。隨後，阿曼奇奧?奧爾特加像平時一樣走進了公司的飯廳。
雄心壯志，語出不凡
差不多40年前，服裝送貨員阿曼西奧·奧特加(Amancio Ortega)經常在西班牙拉科魯尼亞的一間名為“Sarrión”的酒吧裡跟朋友大談創業經。
“我一定得搞出些名堂！”這個傢伙成天嚷嚷。後來，他自立門戶開了一家生產女性睡袍的小作坊。1975年，他開了ZARA的第一家店。如今，更名為Inditex，成為世界第三大服裝公司。
他是鐵路工人和家庭婦女的兒子；他剛剛成為西班牙最富有、時裝界第二有錢的人士。在2004年《福布斯》雜誌全球富豪排行榜顯示，奧爾特加的個人淨資產92億美元，排名第33位。
Inditex控股集團的創始人阿曼西奧·奧爾特加現年65歲，出生於西班牙西北部貧困的加利西亞地區，他最初是在拉科魯尼亞的一家服裝店裡打工，隨後開了自己的裁縫鋪，向服裝店出售女式上衣。
奧爾特加於1975年在拉科魯尼亞開設了首家Zara公司以5000比塞塔（西班牙貨幣，相當於30歐元）開了一家服裝小店，這就是今天ZARA的母公司Inditex集團的原型，該集團公司2001年市值達到120億歐元，超過了Benetton，TheLimited和Next。2003年的銷售額為45.99億歐元，純利潤為4.46億歐元，利潤率為9.7％。
到2003 年底，在48個國家和地區共擁有1922家連鎖店，有39760名僱員。而老闆奧爾特加也一躍成了西班牙的首富。
為人低調，不喜張揚
這位西班牙億萬富翁為人低調，不喜張揚，1999年以前，他的照片從未在媒體上出現過。
對於公司上市一事，奧爾特加解釋道，他想確保公司員工有一個光明的前途。阿曼奇奧·奧爾特加是一位非常謹慎也非常成功的西班牙企業家，在2004年5月發行股票上市。他出售了26%的股權，獲得20億美元的現金。在生活中他儘量保持低調，拒絕打領帶。
儘管這位鐵路工人和家庭婦女的兒子現在已經成了時裝界第二有錢的人士了，但在從前，報紙上甚至連一條關於他的新聞也沒有，他也從不在媒體前露面。
直到2006年才找到他的照片，可是也只有兩張而已。其中一張是2003年關於Inditex公司的第一個報道，預告公司將要上市的消息；還有一張便是在2004年媒體報道上的了。兩張照片上這位胖胖的老總穿著同一件的衣服，其實這兩張照片也是在同一天拍的，攝影師也是同一個人。只有在拍照時，奧爾特加才是笑著的。
出其不意，行動迅速
他積累了一輩子的時裝營銷的經驗並且把它變成了一種足以掀起一場世界製造業革命的營銷策略。
他從13歲起就開始在拉科露那的一個裁縫鋪做學徒，在那個時候，他就開始發現一件衣服從設計室到成衣車間，再到商店的貨架的這個過程中所蘊涵的巨大的利潤。
他認識到，只要他掌握了所有這些工藝的流程，他就能賺到錢。更重要的是，他能因此飛快而靈活地完成他資本的原始積累。拉科露那位於伊比力亞半島傳統的紡織工業區的中心，在那兒他想到這一點是很自然的。因為在拉科露那，人們能夠很容易地掌握時裝從設計、加工到批發、零售的全套經營流程。
奧爾特加用他的“時尚速度”模式推翻了想當然的“無情的全球化壓力”。第二次世界大戰之後，製造商們開始在南美洲和亞洲無序地尋找勞動力廉價的地區開設加工廠，引發了現在被“反全球化主義者”稱為“低價競爭”的風潮。
從玩具到服裝的每一種產品的製造商都必須在諸如柬埔寨或斯里蘭卡等地找到最廉價的勞動力，不然他們將在競爭對手的低價傾銷面前一敗塗地。
但是奧爾特加在低價競爭的風潮裡一路走了過來，他向世人證明了市場機動力和必要的少量缺貨比廉價勞動力更為重要。想當然的認識，只會使得原有的產業市場漸漸萎縮。
