廣州作為國家中心城市，是粵港澳大灣區的核心引擎，也是享譽全球的千年商都，這裡有引領全國、輻射全球的644個專業批發市場，有全國首個跨入“萬億俱樂部”的天河路商圈，有跨越千年繁華的北京路步行街，也有“中國第一展”廣交會，聯通全球220多個國家和地區的貿易網絡，商業底蘊深厚，產業供應鏈完備。
直播電商作為電商新業態發展迅猛，廣州抓住發展機遇，率先在全國出臺首個直播電商發展三年行動方案，從五個方面提出16條政策措施，全力推進實施“個十百千萬”工程，為千年商都注入“直播力量”，打造全國著名的直播電商之都，打通線上線下資源，帶動傳統商貿業轉型升級觸電，煥發老城新活力，推動貿易發展出新出彩。
“廣州直播帶貨年”啟動儀式
咖啡機直播，迎來“飄香”訂單
廣州康宏科技股份公司是一家馳名國際的小家電企業，生產的咖啡機暢銷歐美日韓等50多個國家和地區。疫情發生後，企業海外市場訂單遭受不同程度影響。危機面前，廣州市商務局引導企業抓住直播電商發展契機，調整經營策略，在抖音、淘寶直播、騰訊直播等各大平臺上重點圍繞企業實力、產品特點、直播帶貨等內容開展線上營銷，緊盯國際、國內市場情況與疫情的發展，加強與國際、國內客戶聯繫，積極開拓“雲上業務”。
隨著直播活動的深入，康宏公司不斷創新活動形式，加大線上線下資源整合力度，應對轉型雲上業務挑戰。公司通過特殊時期共享員工、搭建社群、上線直播平臺、全員營銷等靈活策略，利用一切可利用的資源將商品鏈接到消費者，並對消費者進行細分，針對性創造優質的內容來維持會員，保持穩定的客戶私域流量池。同時，公司還重點開展社群拼團搶、自媒體推廣等活動，提前抓住潛在意向客戶，在消費者直播下單後，迅速做好線上/線下轉單工作。目前，企業在手訂單金額比去年同期增加33.47％，新簽訂單金額同比增長102.23％。
直播推介咖啡機產品
直播推介榨汁機等衍生產品
車間改為直播間，百萬庫存銷售一空
廣州市番禺區南村鎮服裝業發達，聚集了中小服裝工廠上千家，是廣州十三行等眾多專業批發市場的源頭工廠。長期以來，源頭工廠走的是線下銷售渠道，受疫情影響服裝銷售陷入低谷。在廣州市直播電商政策的引導和激勵下，工廠紛紛加快數字化轉型步伐，直播帶貨成為工廠銷售模式轉型的一個重要方向。
廣州戈諾伊服飾聯手淘寶直播機構，兩天時間將工廠車間改造為直播間，通過直播模式，工廠上百萬件衣服、價值數千萬的備貨全面清空，最高單場成交過百萬，整體銷量同比實現逆勢增長。
戈諾伊服飾直播介紹源頭工廠
【供稿】李永恆、楊兆中、寧霞
【單位】廣州市商務局
【作者】
【來源】 創新驅動看廣東南方號
