一個互聯網企業運營總監給他們部門新人寫的網站運營入門手冊之網站編輯篇，看完之後才知道原來網站更新個文章還有這麼多講究，但是也從側面說明一個道理，那就是網絡推廣並不是什麼高大上的先進技術，而是在於一點一滴的積累和堅持，如果你能把一個網站按照下面的文章更新方法維護一年，我相信任何網站都會有不錯的排名，
網站排名好，客戶也自然就來了。網絡推廣運營入門手冊——網站編輯篇
一、 序言
一個網站存在的目的就是為了獲得流量，但是網站是如何獲得流量的呢？最常見的做法就是想辦法讓網站的內容被別人用搜索引擎搜到，因此，當我們在編輯網站內容的時候，就需要考慮兩個方面：即搜索信息的人和搜索引擎。
如果我們的網站從代碼、結構、內容上面都做到了貼合人的搜索習慣和搜索引擎的習慣，那麼這個網站的排名就會越來越高，最終的效果就是，當有人搜索相關關鍵詞的時候，首頁甚至是第一條就出現我們的網頁。
我們把這種幫助網站提高搜索引擎排名的技術就叫做SEO。
二、 SEO小知識科普
1. 什麼是網站的排名
其實網站的排名這個說法本來就是不準確的，當我們在搜索引擎（百度，360，搜狗等）搜索某個詞的時候，出現在搜索引擎列表中的一條條信息並不是整個網站的網址，而是網站的一個頁面的網址。換句話說，我們所說的排名，其實是指用戶在搜索某個關鍵詞時，某個頁面在搜索引擎的位置。
總結一下，排名是相對於某個詞，某個頁面而言的。一個網站可以有無數的頁面，一個頁面也可以有很多關鍵詞的排名。
2、搜索引擎的基本流程
一個網站的某一個網頁從建立到被人搜到大概會經歷以下的流程：
網站新增頁面A——頁面A被搜索引擎抓取——搜索引擎對頁面A進行分析（代碼結構，文字內容等）——搜索引擎“記住了”這個頁面——用戶搜索了關鍵詞B——搜索引擎找到所有擁有關鍵詞B的頁面，並按照一定的順序呈現出來——頁面A擁有關鍵詞B，因此頁面A也會出現在搜索結果中。
3、搜索引擎是根據什麼排名的？
這個問題在技術角度是無法解答的，只有百度或者谷歌的算法工程師們知道具體的排名規則，我們作為使用者只能去總結規律並不斷嘗試。
但是無論排名算法是什麼，有一個大的原則是不會變的，那就是越被人們需要的網頁，排名就會越靠前。也就是說，如果一個網頁的內容被很多人觀看，很多人轉載（也就是所謂的外鏈），搜索引擎就會認為人們在搜索這個關鍵詞的時候，這個網頁是最有用的，那麼搜索引擎就會把這個網頁排在前面。
所以，我們要做的事情就是想盡一切辦法讓搜索引擎記住我們所做的網頁，同時儘量讓人們對我們網頁的內容感興趣。
三、 編輯上傳要點
網站編輯在編輯和上傳文章的時候，無論是原創還是偽原創，都需要對文章進行潤色和修改，目的就是“討好”搜索引擎和閱讀文章的人。
1、 起一個好的標題
什麼是好的標題？這個也沒有一個定論，從人們閱讀習慣的角度來講，吸引人的標題就是好標題，比如什麼“2018年最好用的手機排行榜”“十件最讓人慾罷不能的事情”“老闆把秘書拽進辦公室，竟是為了…”等等，也就是所謂的震驚體、疑問體、名人體等等標題黨，這個百度一下有很多教程。雖然標題黨一直不被提倡，但是我們可以從中借鑑很多思路，一個吸引人的標題是讓文章被閱讀的首要因素，可以說標題的好壞是文章編輯成功與否的最關鍵因素。
從SEO的角度來說，標題中一定要存在關鍵詞，因為標題中關鍵詞的權重非常大，這對提高排名很有好處。
2、 原創與偽原創
搜索引擎對於網頁內容的原創性有一定的要求，如果一個網站的所有內容都是抄襲的，那麼很容易就會被降權（被搜索引擎懲罰），因此我們在跟新文章的時候，必須要保證文章的“相對原創性”，即要不原創，實在不行也要偽原創。
偽原創基本就是兩種辦法，軟件或是人工，但是無論用哪種，都需要注意幾個點。
A、文章的第一段和最後一段一定要有關鍵詞，因為這兩段的關鍵詞權重比較大。
B、 文章的重複度不能過高，最好是通篇更改，最差也要首段和尾段偽原創，防止網站降權。
C、 去查百度，怎麼高效的偽原創…
3、 關鍵詞頻
這個是說一篇文章的關鍵詞出現次數不能過多，也不能太少，標準應該在3%-6%之間，這個在編輯文章的時候要做考慮，因為關鍵詞出現太少就體現不出來關鍵，關鍵詞出現次數太多會被搜索引擎懲罰。
4、 關鍵詞格式
這個很好理解，那就是文章出現關鍵詞的地方加粗，這個有利於搜索引擎優化。
5、 文章排版
這個其實不僅僅是排版的問題，一篇文章在關鍵詞優化的基礎上，儘量做到“信、達、雅”，也就是文章要儘量吸引讀者長時間的閱讀，給讀者一個好的閱讀體驗，而不能起了個好的標題，文章內容卻非常爛，甚至是大量錯別字，排版錯誤，語句不順。搜索引擎會根據用戶停留在網頁的時間來判斷文章價值，這對排名也有很大的影響。
6、 內鏈建設
這個相對來說對編輯和上傳者的要求就比較高了，需要編輯和上傳者對網站內容和關鍵詞的分佈非常瞭解。所謂內鏈建設就是指文章中的某些關鍵詞和其他文章有關聯的時候，要將這類關鍵詞加上超鏈接，鏈接地址就是相關文章。這個在百度百科中是最常見的，百科中經常會有一些詞是藍色的，點擊之後就會跳轉到這個詞對應的百科詞條，這就是內鏈建設。
顧名思義，內鏈就是網站之內的網頁互相連接。
因此編輯在寫文章的時候，如果文章中除主關鍵詞之外的某些關鍵詞和我們網站內的某篇文章有關聯，則也要加粗顯示，方便上傳的時候提醒上傳者加超鏈接。在上傳文章時，可以在網站後臺給這些詞加超鏈接，連接到相關的網頁。
內斂建設對於網站排名也非常重要，是主要影響因素之一。
7、 記錄在冊
每天更新文章之後，都要在記錄表上，表格上表明更新時間、文章分類、文章標題、關鍵詞等內容。記錄的目的是方便統計關鍵詞的發佈和更新情況，用於數據分析和繼續優化。
8、 文章歸檔
編輯和上傳者更新的每一篇文章都需要保存在word中，並在文件名中標明時間和文章題目，如“2018.07.04 成年男性脫髮到底應該怎麼辦”。編輯後的word文件放在營銷部相應文件夾中歸檔。
