提起新疆地区有名的水果，肯定少不了阿克苏的"糖心"苹果。作为国内最有名的苹果品种之一，阿克苏的苹果色泽光亮、果肉细腻，早在2011年就注册了地理标志证明商标。
但如此大的名气，也让市面上部分商家起了歪心思，挂着阿克苏的旗号售卖其他产区的苹果。
其实，国内的水果行业中向来不乏"挂着羊头卖狗肉"的现象，中间商为了提高自己的收益，常常会低价收购一些普通品种的水果，然后贴上"名牌"来蒙高价卖出，像新疆阿克苏苹果这样的事例并不少见。
造成这种现象的根本原因就是传统线下销售的链条过长，一种水果从农民手中到达消费者面前，起码要经过五个环节以上，其中任何一个环节都有可能出现加价。而最终为虚高价格买单的，则是链条上的最终端——普通消费者。
很多人都会有这种经历，买了很有名气的水果，但却发现并不好吃，这很可能就是买到了"贴牌"水果。时间一长，这种恶劣影响也会对产区源头造成反噬，消费者不肯再买这种水果，市场价格就会逐渐被压低，最终导致果农们的收入也随之降低。
想要打破这个恶性循环，最简单有效的方式就是让产区直连消费者。前几天，新疆岳普湖县就率先掀起变革，当地政府牵手新电商平台拼多多，通过直播的方式销售当地的特产红枣，直接和消费者对接，从而避免中间商带来的各种弊端。
为了提高消费者对岳普湖红枣的认知，县长克衣色尔·克尤木还亲自坐镇直播间，向观众讲解当地红枣的特色，消费者找到了正规的购买途径开始纷纷下单，当天卖出近38吨红枣相关产品。
其实这种模式也是农业领域的一次全新尝试，随着电商平台不断深入各大农产区，消费者不仅能够轻松买到更可靠的特产农货，也能享受到"砍掉中间商"所带来的便宜实惠！
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