香水，早已成為優雅、精緻的代名詞，更是精緻生活、品質日常的標配。
近日，CELINE宣佈將推出全新香水系列。
這將是CELINE品牌八年來來首次推出全新系列香水。
為應對激烈的市場競爭環境，奢侈品集團們都在加大力度投資香水和化妝品部門。根據歐睿國際數據顯示，2018年全球香水市場規模達到510億美元。香水市場依然蘊含著巨大的潛力。
更值得關注的是，香水對中國消費者變得越來越有吸引力。
中國香水市場份額進一步擴大，香水消費增速明顯。
根據天貓大數據分析，近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現；中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95後、00後等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。
同時，在社交壓力橫行的當下，消費者愈發注重身體的全方位自我管理，高負荷的日常生活激發了人們對感官刺激與功能效用的雙訴求，“氣味”的嗅覺體驗變得至關重要。香水消費“氣場升級”，這驚人潛力的背後，又蘊藏著哪些新趨勢？
No.1 個性至上，小眾真“香”
各大美妝集團正試圖將更多出類拔萃的小眾香水品牌收入囊中。
他們試圖挖掘新增長點，以鞏固自己的市場地位。
收購Atelier Cologne（歐瓏）的成功，讓歐萊雅看到了小眾香水市場的巨大潛力。
近日，歐萊雅宣佈從嬌韻詩手中收購Mugler和Azzaro兩個設計師香水品牌，被解讀為歐萊雅進一步佈局小眾香水市場的舉動。
與此同時，強調自身個性與品牌契合的新一代消費群體，更加忌諱“撞香”。
他們拒絕“街香”，樂於嘗試不同於以往的、層次更為豐富、更為個性的香水，更為偏愛高端定製香、小眾高價香。最近幾年，大眾香水品牌在全球香水市場陷入低迷，而高端品牌、小眾品牌或是定製香水在市場中的地位越來越高。
根據歐睿國際的預測，2017年至2022年全球香水市場年均複合增長率為3%，遠遠低於彩妝和護膚品市場。除此之外，過去五年中北美大眾香水銷售額下跌15%，高端香水卻上漲16%。亞太地區的高端香水銷售額則大漲41%，同樣高於大眾香水33%的增長。
目前，從香水行業的上游到下游，都在向小眾香水市場傾斜。要撩動有型又個性的新時代消費者，專屬特性才能讓他們建立品牌記憶。從香水品類來說，提供多元化的產品選擇，避免“撞香”的尷尬。
No.2 新元素，演繹新玩法
消費者願意嘗試不同形式的香氛產品，非香水類香氛產品已成為香氛市場中不可或缺的一部分。香氛產品以凝膠、香膏、香粉、刷子、精華、氣墊粉撲或者頭髮噴霧產品實現了創新。
2017年6月，香奈兒CHANEL推出限量產品——邂逅香型冷感身體啫喱，凝膠型香氛不僅膚感清涼，且在使用後使肌膚散發細微的閃片光澤。CHANEL去年推出邂逅柔情氣墊香氛，該產品類似粉餅，方便攜帶和容易控制用量，內部香水固態啫喱狀，只需用粉撲輕輕按壓，即可持久留香。
與此同時，在對身體護理與洗髮水的分析中，“體香”的輕管理越來越被重視，香體身體護理與香氛洗髮水越來越受歡迎。香氛身體護理產品近年來市場份額不斷攀升，調查顯示，超過35%的消費者在選擇身體護理產品時，會選擇香氛類型的產品。同名香水身體乳堪比“香水”，補水保溼的同時，讓留香更長久更自然，深獲市場寵愛。
人們對新的香水元素呈現出強烈興趣，消費者使用香水的新場合也層出不窮，為香氛市場打開全新思路。
No.3 男女通殺，“無性別香水”當道
曾經，香水一直按性別分類，而如今，隨著人們追求自由和個性化。
男女性別差異被淡化，“中性風”開始流行，在美妝、香水行業等方面都有明顯體現。
“Z世代”已經正式走進品牌視野。
根據新的研究，38%的Z世代受訪者“強烈同意”性別不再像過去那樣定義一個人，這比那些感受到同樣方式的千禧一代受訪者高出27%。
“中性風”開始流行，在香水品類上，開始流行男香女用，中性香水的清新和獨特也被更多的人選擇和接受，中性香水的單品也越來越多。有數據顯示，2010年，在當年推出的所有香水中，有17%被認為是中性香水。2018年，全球推出的香水中，約51%是男女皆宜或中性。男女皆宜的“無性別香水”或將成為增長強勁的香水類別。
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