調劑安排旅遊專項資金2000萬元，暫退旅遊質保金約4600萬元，發放千萬元旅遊惠民大禮包……新冠肺炎疫情發生以來，福建省福州市文化和旅遊局一手抓疫情防控，一手抓復工復產，多措並舉推動文旅業化“危”為“機”，力促全域旅遊新發展。
2018年，福州市發佈《加快全域旅遊發展三年行動計劃（2018-2020年）》以來，全市旅遊系統深入貫徹落實福州市委、市政府的決策部署，市縣聯動、部門齊抓，積極加快推進文旅融合，推動一批項目落地，開展全域旅遊品牌營銷，福州全域旅遊實現高質量發展。福州連續兩年旅遊總人數、旅遊總收入增幅居全省前列，永泰縣還以全省第一的成績獲評首批國家全域旅遊示範區。
白馬河遊船
01 項目帶動 激發全域旅遊活力
3月24日，葛嶺桃花源康養綜合體、永泰旅遊集散中心、清涼山旅遊度假區研學酒店、文旅創客星工坊、大樟溪鄉村休閒民宿等5個永泰文化旅遊項目集中開工。據悉，這是福州大力推動旅遊項目建設、紮實推進全域旅遊發展的典型代表。
兩年來，圍繞“閩都文化、溫泉養生、清新生態、濱海度假”四大品牌建設，福州大力實施項目帶動戰略，全市列入前期和在建項目64個，實現總投資363.3億元，完成3年總投資500億元目標的72.66%。歐樂堡海洋世界等18個重大旅遊項目建成開業，這不僅填補了市場空白，也為福州全域旅遊實現躍升提供強有力的抓手。
福州永泰歐樂堡度假區總投資60億元，坐落於有著福建省會“後花園”美譽的福州市永泰縣，是一家集海洋極地世界、水上樂園、度假酒店、主題遊樂園、一池三洲等於一體的度假區。一期投資建設的海洋極地世界、水上樂園以及主題度假酒店已開業，“到山區看海”變成現實。2018年“十一”試營業以來，已累計接待遊客50多萬人次，創下2000多萬元的稅收，帶動當地500多人就業。
計劃總投資34億元的閩清瓷天下項目由海絲精靈谷、海絲冒險谷、海絲漂流河、遇見青由度假村等海絲瓷路旅遊產品組成。該項目一期自2018年11月營業以來，已為當地直接創造就業崗位超過2000個。
近年來，福州積極推動朱紫坊、上下杭、煙臺山等實現開街，連江坂頂文創旅遊休閒度假項目等建成開業；有序推進梧桐湯埕溫泉、桂湖溫泉等項目，改造提升“福龍泉”等老字號澡堂，吸引一批批境外遊客來榕“泡湯”；建成福山郊野等串珠公園318個，推動琅岐對臺綜合碼頭實現通關通航，長樂佰翔海景酒店、琅岐國際海島度假綜合一期等落地建成，滿足遊客享受清新生態、體驗濱海旅遊的需求。
福州市文化和旅遊局相關負責人表示，下一步，福州將繼續以大項目帶動大品牌戰略，持續抓好“五個一批”建設，策劃引進一批大項目、好項目，推動永泰中歐溫泉康養特色小鎮、閩侯海絲時尚居藝特色小鎮等前期項目工程建設，力爭今年底前實現八閩文化旅遊項目一期、大東湖海洋溫泉、嘉元溫德姆酒店等項目竣工營業，進一步激發全域旅遊發展新活力。
大喜村
02 文旅融合 為全域旅遊賦能
4月1日，“水清河晏 福滿榕城”福州白馬河遊船在白馬河遊船楊橋碼頭正式首航。在首航儀式上，白馬河沿途設置了4處河畔舞臺和3個網紅打卡點，在遊船上，遊客沿途可欣賞閩劇《荔枝換絳桃》、舞蹈《煙雨榕城》等精彩表演。據悉，這是福州市積極推動文旅融合的具體體現。
在創建國家全域旅遊示範區過程中，發展全域旅遊成為滿足人民群眾對美好生活需求的重要途徑。“近年來，福州積極創新文化旅遊業態，豐富旅遊產品內涵並提升產品附加值，提升旅遊消費體驗和遊客滿意度，為全域旅遊賦能，助力當地旅遊帶來更大的流量。”福州市文化和旅遊局相關負責人表示。
近年來，福州推動“文化+旅遊”融合的步伐日益加快，讓福州旅遊業態更加豐富。
上下杭作為福州歷史文化名城的重要組成部分，見證了早期福州與世界的貿易接軌，是福建海洋文化和閩商精神的主要發祥地之一，也被稱為“福州傳統商業博物館”。2018年9月，上下杭歷史文化街區重裝開街，引進了餐飲、民宿、文創空間等業態，形成特色歷史文化旅遊產業鏈，多處古厝成為市民遊客網紅打卡地。
同時，福州積極推出“紅+藍+綠+古”特色旅遊產品，推出多條紅色旅遊線路，舉辦第十六屆中國戲劇節、海峽兩岸民俗文化節、“兩馬同春鬧元宵”等特色文旅節慶活動，打造深受遊客喜愛的文化旅遊“盛宴”。
隨著鄉村振興戰略的全面實施,福州積極促進文化旅遊融合發展，把鄉村古韻中的“鄉愁”留住，全力推進全域旅遊發展，讓鄉村越來越美，鄉村旅遊越來越有魅力。據統計，福州市已累計培育109家省級鄉村旅遊特色村、12家鄉村旅遊休閒集鎮、11家星級鄉村旅遊特色村、11家福州市鄉村旅遊精品示範點，形成了“特色村-星級特色村-精品示範村”迭代發展的品牌矩陣。
此外，福州還積極發展旅遊“夜經濟”，提升閩江夜遊燈光秀，達明路等美食街區成為“夜福州”旅遊品牌。下一步，福州將積極指導春倫、七疊溫泉、俠客谷等一批企業獲評福建省級養生旅遊、體育旅遊休閒基地，打造全域旅遊發展新業態。截至目前，福州已培育打造新興業態旅遊企業近20家，一定程度滿足了遊客的需求。
福州歐樂堡
03 創意營銷 擦亮全域旅遊品牌
3月31日，福州市文化和旅遊局聯合同程集團開展“七蹓八蹓 醉享福州”首屆福州文旅產品網絡消費季旅遊景區專場直播活動。據悉，這是福州在新冠肺炎疫情發生後舉辦的首場網絡文旅營銷活動，共吸引了超過80萬網友同時在線觀看，一小時內售出千餘張景區門票。
“通過現在流行的網絡視頻直播的方式，推介福州旅遊資源的同時，疊加直播營銷‘帶貨’功能，在線銷售福州景區門票，實現‘展銷合一’，讓市民遊客暢遊福州，這是福州旅遊創意營銷的一種嘗試。”福州市文化和旅遊局相關負責人表示。
對目標客源市場，福州不斷開展精準營銷。連續舉辦海絲國際旅遊節“海絲連世界·歡樂遊福州”花車巡遊，參與人數超100萬人次，打響海絲國際旅遊節品牌，與福州旅遊合作的國家和地區達到35個，旅遊“國際朋友圈”不斷擴大；藉助福港高鐵開通契機，福州首次組團赴港澳推介旅遊，並舉辦“港澳萬人遊福州”、福州市民週一歡樂遊等營銷活動；先後在洛陽、武漢、合肥、廣州、深圳等城市以及緬甸、馬來西亞等20多個國家和地區開展旅遊推介會；持續推出100餘條旅遊精品線路，有力提升了福州的知名度和影響力。
同時，積極策劃了“新春文化旅遊月”“樂遊福州”等節慶品牌，舉辦“森呼吸”森林旅遊節、海絲文博旅遊月等特色活動300餘場，實現“月月有活動，一年都精彩”；用好新媒體，舉辦“來福州DOU有福”抖音全國超級挑戰賽，22.4萬網友參與，視頻總播放量達9.8億次；“遇見福州”政務微博、微信、官方抖音號等政務自媒體平臺位居福建文旅官方影響力排行榜前列，一項項創意營銷活動讓福州旅遊品牌更加深入人心。
近年來，“有福之州·幸福之城”的口號深入人心，影響日益擴大，獲評2018年博鰲國際旅遊傳播大獎（TC獎）十大傳播口號獎。此外，福州市還先後榮獲十佳溫泉旅遊目的地品牌、“夜間經濟十佳城市”和新浪微博“2019最具影響力國內遊城市”等稱號。
福州市文化和旅遊局相關負責人表示，下一步，福州將不斷創新宣傳營銷方式，組織策劃“福建人遊福州”、鄉村旅遊季和網絡達人踩線體驗等活動，近期將公佈30條鄉村旅遊線路和50道“鄉村土菜”，開通10條鄉村旅遊直通車，進一步提振文旅消費市場；以第44屆世界遺產大會將在福州舉辦為契機，著力打造“有福之州·幸福之城”文旅品牌，以文旅深度融合助力旅遊產業提檔升級，讓全域旅遊品牌更靚更響。
同心戰疫 文旅擔當
1. 同心戰疫，為江蘇文旅擔當點贊！
2. 同心戰疫，湖南文旅人堅守陣地待春來
3. 同心戰疫，湖北文旅人在行動
4. 同心戰疫，江西文旅打出組合拳
5. 同心戰疫，三亞積極謀劃“疫”後文旅恢復發展
6. 同心戰疫，吉林政企攜手渡難關
7. 同心戰疫，河北文旅鼓勁謀發展
8. 同心戰疫，浙江麗水文旅產業破局求新
9. 同心戰疫，浙江新晉5A級景區邀客共赴縉雲遊
10. 同心戰疫，餘杭文旅長三角雲推介搭臺引客來
11. 同心戰疫，浙江新晉5A級景區邀客共赴縉雲遊
12. 同心戰疫，餘杭文旅長三角雲推介搭臺引客來
13. 同心戰疫，長白山60天0疑似0確診
14. 疫去春來，江蘇興化千垛油菜花等你來
15. 同心戰疫，山東文旅系統多措並舉促發展
16. 同心戰疫，廣東文旅人千方百計促復甦
17. 疫去春來，生態平涼來養生
18. 疫去春來，紅色儀隴激發文旅經濟新活力
19. 疫去春來，常州吹響“文旅休閒明星城”建設集結號
20. 疫去春來，鹽城大豐奏響全域旅遊“春之聲”
21. 疫去春來，詩畫曹娥江邀客“雲遊逛上虞”
22. 疫去春來，河北省啟動全省旅發大會重點項目“大會戰”
23. 疫去春來，江陰紅豆文化旅遊節開幕
24. 疫去春來，廣元朝天按下創建天府旅遊名縣“快進鍵”
25. 疫去春來，焦作約你
26. 疫去春來，天台山大瀑布景區開啟試運營
原題：《福州防疫復工“兩手抓” 全域旅遊齊翼飛》
供圖：福州市文化和旅遊局
編輯：王新兵
