在今年10月舉行的第六屆世界互聯網大會上，銀聯攜手60餘家銀行聯合發佈全新智能支付產品“刷臉付”，正式進軍刷臉支付市場。自此，刷臉支付市場首次迎來了“國家隊”成員。業界專家認為，刷臉支付時代已經來臨。
自刷臉支付推出以來，支付江湖就開始了暗地交鋒。支付介質的鉅變給如今的支付行業帶來了全新的機遇和挑戰，各支付平臺都想抓住機會抓住更多消費者。可以說，刷臉支付，改變的不僅僅是支付方式，更是引領科技、金融等多個行業發展的催化劑。
數據顯示，目前在支付市場中，微信與支付寶通過掃碼等方式佔據著全國高達90％的市場份額，雲閃付緊跟其後。而從掃碼轉化成刷臉，支付平臺早已開始主動出擊。去年12月，支付寶推出刷臉支付設備“蜻蜓”，以期設備能像蜻蜓複眼一般快速精準識別物體；3個月後，微信也發佈了刷臉支付設備“青蛙”。隨著銀聯雲閃付“刷臉付”的加入，刷臉支付市場儘管還未成熟，卻已呈現出“三國鼎立”的局面，火藥味十足。
支付行業專家提出，阿里、騰訊、銀聯三大巨頭爭相佈局的意義在於，刷臉可真正從用戶層面實現“無端”，即使對手機功能不熟悉的年長消費者，也能通過技術變革成為移動支付的新增量。而據易觀智庫發佈數據顯示，2019年第二季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達490984.6億元人民幣，國內第三方信用支付市場目前其實根本還沒到達天花板。
市場還有很大空間，難怪第一梯隊爭分奪秒，而京東、美團等第二梯隊互聯網陣營也躍躍欲試，在一些線下零售場景中開展刷臉支付的應用嘗試。
對銀聯而言，刷臉支付則是一個移動支付場景超越支付寶和微信支付的契機，所以對相關技術的開發和應用一直很積極。
記者瞭解到，招商銀行是國內首家研究人臉識別技術的銀行，目前，已相繼推出了刷臉取款、刷臉轉賬、刷臉支付等功能。農業銀行、建設銀行等多家銀行還將刷臉技術應用到了ATM上，實現“刷臉取款”。
在過去，一句“我出門都不用帶錢，刷臉就行了！”道出的是四海之內皆兄弟的“面子”市場。而如今，不需要兄弟給“面子”，任何人露一下臉便可完成交易。方便快捷是支付技術革新的最終目的。成功的互聯網企業，或者說互聯網企業想要成功，都要解決一個共同問題：服務於人。事變簡單，人可以變懶，就是制勝關鍵。
據統計，一臺刷臉機每天的工作量相當於3個收銀員，10個消費者同時結賬，傳統模式用時56秒，而刷臉只需10秒。顯而易見，刷臉支付不但節約了用戶時間，還有效緩解高峰時段結賬排隊現象。針對部分特殊人群如老人、聾啞盲人等，刷臉支付還能為其提供最直接的便利，從而更好地推動普惠金融的落地。
從商家的角度來看，刷臉設備不只是一種簡單的交易結算工具，它還可以由此減輕人力成本，降低營銷成本。如今，在一些像永輝、沃爾瑪等大型超市裡，都設置有人工收銀和自助收銀兩種結算方式。消費者在設備端口自主完成商品的核對和付款工作已不足為奇。
“剛開始大家可能都不太敢用，擔心用不來，都願意去人工收銀處排著，自助收銀那裡空著也不去。後來鼓起勇氣試了一次，發現真的好方便，就喜歡上了。”永輝超市裡一位正在自助結賬的王女士告訴記者，現在自助收銀區也要開始排隊了。
對於支付平臺而言，技術變革也推動著支付方式的變革。2017年，刷臉設備要幾萬一臺，到2019年8月刷臉支付設備成本已被降到3000元左右技術得以迅速推廣。
許多行業人士稱2019年是刷臉支付元年，支付寶、微信支付方面投入的大量消費補貼用於刷臉消費的隨機免減，加上刷臉支付設備自帶會員綁定後臺，消費者在門店完成一次刷臉支付後，即可成為該店會員，下次到店即可享受相關商品優惠，刺激消費者二次進店，極大增加了商戶門店的用戶流量和粘性。這也成為刷臉支付受寵的重要原因之一。
