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你的品牌是什麼顏色？
——關於航司LOGO，你必須知道的色彩心理學
羅 甬
對於做品牌的人來說，具體設計上的配色方法只是“術”，
設計的最終目的是營銷。
什麼是色彩營銷
色彩營銷：在充分了解和分析客戶心理的基礎上，給品牌恰當的定位，然後配以恰如其分的色彩，使得商品情感化，成為與客戶溝通的橋樑，實現“人－色彩－產品”的高度統一，將產品的思想傳達給客戶，提高營銷的效率，並減小營銷成本。
色彩是一種力量
美國營銷界著名的“7秒定律”說告訴我們，消費者會在7秒內決定
是否有購買商品的意願
在像魚的記憶那麼短暫的7秒鐘裡，色彩的決定因素佔到了67%
可見色彩對於營銷起到的重要影響
每一種顏色都有喚醒人們現在的感受和情緒的作用
色彩可以幫助你的品牌或產品有更好的識別度，並站穩腳跟
所以為你的品牌、LOGO、產品選擇合適的顏色是至關重要的
色彩營銷對消費者的心理影響
色彩對費者的的心理影響
如果對應到我們設計配色上就是色彩印象
在營銷中，不同的色彩會對顧客產生不同的心理狀態和感覺
紅色
紅色代表著進取、活潑、強烈的視覺衝擊力
流露出喜慶、激情、熱情、積極。
是暖色中讓人感覺最熱烈的顏色。如果想引起熱烈和廣大的回應，
紅色始終是一個較合適的選擇
中國國際航空股份有限公司（簡稱“國航”）的LOGO，紅色的鳳凰為韓美林先生所設計，用寥寥數筆就形象生動的勾勒出栩栩如生、貴氣逼人的紅鳳凰姿態。
鳳凰是古代傳說中的百鳥之王，象徵了一種具有神話性質的生靈，人們用它表達心中憧憬的美好理想與願望，運用於國航的標誌中，則象徵隱喻了國航像古代的神鳥鳳凰一樣，飛行敏捷，平穩安全，由此給乘客帶來優質、快捷、舒適的飛行服務和可靠的安全保障。
阿爾及利亞航空公司的LOGO整體採用紅色，是一架飛機的延長變形圖案，
象徵熱情好客。
橙色
橙色象徵著奢華與輝煌，讓人想到橙子，給人香甜、愉悅的心裡感受。
巴西戈爾航空公司（GOLAirlines）的LOGO中，橙色的運用不由自主的讓人親近起來。在字體上將兩個大寫的字母“O”交織在一起，代表公司的使命和願景，同時也有連接的概念。
空客A319型公務機的愛馬仕橙內飾，在客艙的天花板、座椅、地板等部位全部採用
愛馬仕的橙色皮具，柔軟而舒服，處處散發著優雅奢華的感覺，就是一大品牌記憶點。
黃色
黃色給人輕快、充滿希望和活力的感覺。是一種可以讓人增強食慾的顏色。
具有年輕、時尚等屬性。
美國精神航空公司亮黃色塗裝讓它在天空中變得閃亮無比，
成為“飛行的廣告牌”
金色
絢爛奪目，在陽光的照射下更是閃閃發光，彰顯貴族氣質，使人感覺尊貴至上。
金色的LOGO和塗裝使得阿聯酋的阿提哈德航空公司的標誌充滿了濃郁的中東風情。被稱為“阿布扎比縮影”的設計塗裝，採用了能夠表現出阿聯酋自然景觀不同色調的漸變，尤其是尾翼上的色塊，由深到淺，沿承了阿聯酋的傳統設計樣式，從現代阿拉伯文化所體現的沙漠風景和地貌中獲得靈感，非常引人注目，作為阿布扎比酋長國精神和文化的高度體現，充分展示了阿布扎比豐富的歷史文化積澱。
綠色
是生命的原色，象徵著平靜與安全，通常被用來表示生命以及生長，代表了健康、
活力和對美好未來的追求，也代表了青春，希望與快樂。
愛爾蘭航空公司的標誌主要圖案為三葉草，配色為清新的綠色。
越南越竹航空（BambooAirways）的LOGO以充滿活力的綠色竹林鋪陳了飛機塗裝，
顏色和名稱相得益彰，也以竹為喻越南人民堅強、柔美，充滿力量的美好品質。
藍色
會讓人聯想起天空和海洋，像是航空公司的專屬色，
意味著信任、忠誠、自信、和智慧，蘊含沉穩的特性，
具有純潔、理智、準確的意象，併為人們帶來心靈的和平與安寧。
藍色還象徵平靜，反省與智慧，
通常具有科技和商務的屬性，是對科技感和未來感最好的詮釋。
全日本空輸株式會社（ANA All Nippon Airways.簡稱“全日空”）一直使用藍色作為其主題色，保持品牌的經典形象。藍色代表著“能治癒波浪和風神的神”，表示著飛行的安全。
阿塞拜疆航空公司（Azerbaijan Airlines ）是阿塞拜疆的國家航空公司。
公司標誌是由藍紅綠三種顏色，也是國旗的顏色，圖案像是飛機跑道一樣。
大溪地航空（Air Tahiti Nui）公司LOGO的TIFFANY藍沁人心脾，體現了大溪地群島的純淨自然之美，微妙而有力量。
紫色
給人的情感是高貴與優雅，還帶有神秘和幻想。
雖然在時尚界或者品牌包裝上也經常能見到紫色，但是在飛機上整體運用紫色還真的鳳毛麟角，香港快運航空和西部航空的紫色印象，實屬罕見。
夏威夷航空公司LOGO和塗裝也開創性的大面積使用紫色，活力時髦女郎Pualani被喻為天空的花，紫色則詮釋了Pualani的高貴身份，代表著夏威夷熱情好客的風土人情以及人民的力量、精神和信心。
黑色
黑色，不是一個美麗的顏色，但絕對不是世俗之色。它是一種沉重，一種隱秘，一種衝擊，一種氣氛，一種神秘，一種玄想。黑色被認為是嚴肅、正式和大膽的色彩，通常用於久負盛名和價值昂貴的產品，在時尚界黑色是高貴和權威的象徵，這也是為什麼正裝的顏色是黑色的原因。
新西蘭航空公司的LOGO是黑色的初露(Koru)，初露是新西蘭的國花，黑色在新西蘭也是備受尊崇的顏色，視為國色，同時也是取得成功的象徵。
YOYO的觀點是使用黑色作為品牌的主體色時還是需要謹慎的，因為黑色太霸氣，容易吸收和稀釋周圍一切的顏色，不建議作為網頁或者DM的背景色，因為會讓閱讀變得很吃力。但是，如果採用灰色和白色來做一個調和，有一個合適的對比還是可行的。
色彩營銷不分大小，有設計的地方有色彩的地方就可以使用色彩營銷
如何在符合色彩心理學的情況下，選擇你的品牌顏色？
在瞭解了每種顏色的特質之後，我們應該捫心自問：
我的品牌個性有什麼樣的特質？
什麼樣的顏色適合我的產品，或者服務？
我的競爭對手使用了什麼顏色？
顏色是不侷限與任何特定的產業的，儘管有些可能會更適合一些產品或服務，但目的應該是挑選能夠代表我的品牌的最好顏色，而且這也不侷限於一種顏色。
另外，必須要考慮文化的差異。比如，西方世界中代表純潔和祥和的白色在我們自身的文化中，有時候會透露著不太吉祥的訊號。
主要競爭對手也是要考慮的一點，如果採用相同的顏色，可能會成為競爭對手的推廣者。相反地，選擇不同的顏色會更有助於從競爭對手中分離出來，並且無聲的悄然證明我是與眾不同、獨一無二的存在！
來源：飛行邦
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