刚刚度过了圣诞节，大家是不是还沉溺在这个具有浪漫气氛的节日中呢？在开始今天的干货分享前，我们先分享一个有趣的小故事：
故事主人公叫 Tom 和 Jerry
一个寒冷阴雨的早上，Tom 在通勤地铁上睡眼惺忪地刷着手机屏幕。他突然看到一则电商广告，广告上的红色T恤很吸引他。他点击了广告，来到了该电商平台的移动网站，仔细打量着这个电商平台和这件T恤。他很心动，想去应用商店下载这个电商的 App。然而，这个时候地铁到站了，Tom 随即下车。一天的程序猿式的忙碌之后，Tom 忘记了这个电商和这件 T 恤。
一个晚霞灿烂的傍晚，Jerry 在下班地铁上闪烁着轻松愉快的眼神刷着手机屏幕。他突然看到一则旅游广告，广告上的酒店很吸引他。他点击了广告，来到了该旅游平台的移动网站，仔细打量着这个旅游平台和这个酒店。他很心动，发现网站上方有一个“下载 App”的横幅。他点击了这个横幅，下载了 App。App 打开以后直接跳转到了这个酒店的详细介绍页面，Jerry 非常满意，浏览完后果断下单，付款，订好了他下个周末的目的地。这个时候，地铁到站了，Jerry 随即下车。
Tom 和 Jerry 分别被两则广告吸引，但两次的结果大相径庭—— 电商广告没能促使 Tom 下单，但旅游广告让 Jerry 心满意足地付款。差别在哪里？
而这个故事是不是对于很多移动应用的市场营销人员感觉似曾相识？答案就是我们今天要分享的干货知识，造成以上差异结果的关键节点在 Smart Banner（智能横幅）。
为什么要在移动网页端放置 Smart Banner（智能横幅）？根据我们的观察：
- 移动网页端的广告比移动应用端的广告便宜 81%。
- 移动网页端比移动应用端，让用户更便利的认识品牌。89% 的移动用户在网页搜索中发现品牌。
- 一旦把用户带到应用端，移动应用端比移动网页端转化率更高。以购物类应用为例，70% 的购买均来自应用，而应用的转换率是移动网页的 3 倍。
也就是说，Smart Banner 能够很好的连接您的移动网页端和移动应用端，以完善营销漏斗，串联归因路径。接下来我们通过两个案例，来具体说明 Smart Banner 在实际场景中的运用。
两则案例分析
1 电商平台通过 Smart Banner 引导移动网页用户下载应用，并完成首购
一般电商平台的移动网站会有三种形式，第一种是首页；第二种是品类页，如男鞋页面，女装页面；第三种是商品详情页，如某个具体衬衫的介绍页面。使用不同的 Smart Banner（智能横幅），营销人员可以制定相应的横幅放置策略，如：
2 旅游平台通过 Smart Banner 完善移动网页端至应用端的下单路径
假设某旅游平台发现，去年暑假期间移动网页的活跃用户中大部分是女性，然而自己 App 端的下单用户中男性居多。所以营销人员想在今年暑假期间利用 Smart Banner（智能横幅）做一期针对女性用户的营销活动，吸引他们更多的产生购买。那么一套营销方案应该这样制定：
如何配置 Smart Banner
01 选择一个横幅模版
02 自定义具体横幅内容
03 设定横幅的跳转与展示逻辑
04 激活与测试智能横幅
收费情况 : 免费（无额外费用）
准备就绪，就可以开始你的智能横幅之旅啦！
