剛剛度過了聖誕節，大家是不是還沉溺在這個具有浪漫氣氛的節日中呢？在開始今天的乾貨分享前，我們先分享一個有趣的小故事：
故事主人公叫 Tom 和 Jerry
一個寒冷陰雨的早上，Tom 在通勤地鐵上睡眼惺忪地刷著手機屏幕。他突然看到一則電商廣告，廣告上的紅色T恤很吸引他。他點擊了廣告，來到了該電商平臺的移動網站，仔細打量著這個電商平臺和這件T恤。他很心動，想去應用商店下載這個電商的 App。然而，這個時候地鐵到站了，Tom 隨即下車。一天的程序猿式的忙碌之後，Tom 忘記了這個電商和這件 T 恤。
一個晚霞燦爛的傍晚，Jerry 在下班地鐵上閃爍著輕鬆愉快的眼神刷著手機屏幕。他突然看到一則旅遊廣告，廣告上的酒店很吸引他。他點擊了廣告，來到了該旅遊平臺的移動網站，仔細打量著這個旅遊平臺和這個酒店。他很心動，發現網站上方有一個“下載 App”的橫幅。他點擊了這個橫幅，下載了 App。App 打開以後直接跳轉到了這個酒店的詳細介紹頁面，Jerry 非常滿意，瀏覽完後果斷下單，付款，訂好了他下個週末的目的地。這個時候，地鐵到站了，Jerry 隨即下車。
Tom 和 Jerry 分別被兩則廣告吸引，但兩次的結果大相徑庭—— 電商廣告沒能促使 Tom 下單，但旅遊廣告讓 Jerry 心滿意足地付款。差別在哪裡？
而這個故事是不是對於很多移動應用的市場營銷人員感覺似曾相識？答案就是我們今天要分享的乾貨知識，造成以上差異結果的關鍵節點在 Smart Banner（智能橫幅）。
為什麼要在移動網頁端放置 Smart Banner（智能橫幅）？根據我們的觀察：
- 移動網頁端的廣告比移動應用端的廣告便宜 81%。
- 移動網頁端比移動應用端，讓用戶更便利的認識品牌。89% 的移動用戶在網頁搜索中發現品牌。
- 一旦把用戶帶到應用端，移動應用端比移動網頁端轉化率更高。以購物類應用為例，70% 的購買均來自應用，而應用的轉換率是移動網頁的 3 倍。
也就是說，Smart Banner 能夠很好的連接您的移動網頁端和移動應用端，以完善營銷漏斗，串聯歸因路徑。接下來我們通過兩個案例，來具體說明 Smart Banner 在實際場景中的運用。
兩則案例分析
1 電商平臺通過 Smart Banner 引導移動網頁用戶下載應用，並完成首購
一般電商平臺的移動網站會有三種形式，第一種是首頁；第二種是品類頁，如男鞋頁面，女裝頁面；第三種是商品詳情頁，如某個具體襯衫的介紹頁面。使用不同的 Smart Banner（智能橫幅），營銷人員可以制定相應的橫幅放置策略，如：
2 旅遊平臺通過 Smart Banner 完善移動網頁端至應用端的下單路徑
假設某旅遊平臺發現，去年暑假期間移動網頁的活躍用戶中大部分是女性，然而自己 App 端的下單用戶中男性居多。所以營銷人員想在今年暑假期間利用 Smart Banner（智能橫幅）做一期針對女性用戶的營銷活動，吸引他們更多的產生購買。那麼一套營銷方案應該這樣制定：
如何配置 Smart Banner
01 選擇一個橫幅模版
02 自定義具體橫幅內容
03 設定橫幅的跳轉與展示邏輯
04 激活與測試智能橫幅
收費情況 : 免費（無額外費用）
準備就緒，就可以開始你的智能橫幅之旅啦！
