好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。用这句话来形容特色小镇与文化之间的关系最恰当不过。小镇是躯壳，里面住着文化的灵魂。那么，究竟要如何寻找文化之魂?
一在雅俗共赏。文化小镇的“俗”在于市井文化，而这种文化只能遗落在“寻常巷陌”里。市井文化因其地域性和亲近性，故而有特殊性和生活性，具有无限的风情，那些遗留百年乃至千载的古城、古镇、古街、古巷，之所以成为诸多旅行者的“朝圣地”，正是因为那里有最真切、最世俗、最醇厚的生活化体验。比如，开发者可以通过将原住民生活空间融入小镇历史文化旅游体验线路和小镇肌理风貌中，以增强小镇历史人文生态观感；也可以将历史经典特色元素和符号融入城镇标识和文化生态景观设计中，以增强小镇文化体验的独特性。
二在 以未来引领今天。我国固然有丰富的历史文化宝藏可供挖掘，但一味沿着历史的脚印前行，显然是故步自封，不如放眼未来，才有更广阔的发展空间。一方面，人们可以勾兑历史与未来，依托已有资源，在创意与创新上做足文章，实现“老树开新花”。故宫文创便是此类典范，它不仅开发出各类创意周边，还建立了数字博物馆，人们可以通过数字地图来了解故宫1200栋古建筑、9371间房屋的信息，通过虚拟现实进入养心殿、三希堂和太和殿等，把有限的文物、艺术扩展到无限的文创世界中。另一方面，人们可以寻找代表未来的新文化，将引领全球的新兴产业和前沿产业植入小镇，以未来文化基因孕育特色小镇，例如基金小镇、梦想小镇、机器人小镇等。
三在体验至上。工业生产的价值体现在产品上，而文化的价值体现在人的感受上。互联网时代，消费出现了购物空间立体华(全渠道购物)、时间碎片化、信息传播社会化等新特征。对于特色小镇来说，单一地靠景观或建筑的时代已成往事，要跟互联网抢“生意”抢注意力，小镇业态只能向体验型倾斜，在小镇的生活设施、周边产品上，注入更多的文化内涵、动人故事和设计美学，，引发情感共鸣和价值认同，才能让人流连忘返。如此一来，小镇有形更有神，方能跳出模仿、因袭的老路，实现可持续高质量的发展。
摘自《中国经济2020》
