加班不抽烟，活着像太监
Shechu looks like a dog.
放下香烟，回头是岸！
Drop your cigarette and you’ll be niubility.
人们渴望烟草，不单单因为生理上瘾
而是为了靠近理想中的形象
最初，烟草公司在广告海报里宣扬抽烟是一种“反叛”，广告中的男性都是个肌肉男。
一战后，烟草公司发现女权运动是个推销香烟的大好机会，广告形象由阳刚的男性转为年轻苗条的女性。
香烟被视为自由的象征，每一个点燃香烟的女性就如同高举火炬的自由女神。
对自由的向往，使前东德12至25岁女性的吸烟率从1993年的27%上升到1997年的47%。
很难说女权主义的启蒙和烟草公司的营销到底谁先谁后。
但我们知道，从那之后的平权运动一路狂奔，不再回头。
给大佬点烟
用我的，我的防风
抽烟的人越来越多
全球平均每15个人里就有一个重度烟民
1964年，《美国卫生总监报告》发表了一份报告
第一次把吸烟和健康联系在一起
用数据告诉大家
吸烟百害而无一利
会引起肺癌、咽喉癌和心脏病
是引起慢性支气管炎的最主要原因
42%的美国成年人吸烟
吸烟引起的心脏病死亡人数占32.9％-51.7％
比肺癌（13.5％-24.0％）还多
这份报告吹响了禁烟的号角
20世纪70年代起，香烟广告被禁止出现在美国的各大传播渠道。
不过，这个禁令其实没什么卵用
一份来自尼尔森的调研报告表示，人们抽不抽烟，主要跟价格、收入和国情有关。烟民不会因为看不到香烟广告而戒烟。
大家该吸吸该抽抽，健康不往心里搁。
烟民：生死有命富贵在天
抽烟只抽煊赫门，一生只爱一个人
饭后一支烟，赛过活神仙
喝酒不抽烟，活着像太监
抽烟又喝酒，活到九十九
你不抽，我不抽，谁给国家创税收
后来，《世界卫生组织烟草控制框架公约》规定：
烟盒正反面，都要醒目明确地印上占烟盒面积50%以上的健康警示。
不能使用如“淡味”、“柔和”等误导语言。
并标明烟草制品成分、释放物信息以及可能引起的各种疾病。
总之，在世卫组织的构想里，健康警示信息越显眼越好，其他一切从简。
但中国是个例外，因为卖烟的人比管理公共健康的人有更大的权力。
国家烟草专卖局副局长曾以“不符合送礼文化”、“影响青少年健康”为由，未遵守国际标准。
金色和红色是中国烟盒的主色调，超过半数的烟盒上印着名山大川、亭台楼阁和珍禽异兽，堪比5A景区宣传册。
至于烟盒有害信息提示，只有一行聊胜于无的小字：
吸烟有害健康。
大部分烟草公司都没辙了，只能照做。
改造完毕的烟盒，变成了下面这样五彩斑斓的丑。
这办法效果拔群。采用图片警告之后，67%的巴西烟民因此产生了戒烟意愿，28%的新加坡烟民吸烟量减少。
烟草公司并没有坐以待毙
为了对抗控烟政策，他们“曲线救国”
细支烟适时地出现了。主打低焦油、低危害，好抽不上头。据说非常适合戒烟人士。
不过所谓“无害”是一场自欺欺人。
因为焦油含量高低与致癌物关系不大。而且低焦油会带来吸烟补偿行为，人们吸的支数更多。
细支烟用的原材料比普通香烟少，利润高，烟草公司更乐意生产。
经济低迷，细支烟保全了烟民最后的体面。
2017年，细支烟消费较高的大多是东欧和中亚国家。同年，全中国有31%的细支烟，被卖到了东北。
为了让烟民更便捷地为健康买单，中国烟草公司推出了川贝枇杷爆珠润肺香烟、冬虫夏草烟、人参烟等等。从呼吸开始，沉浸式摄入中草药成分。
你压根没法判断这和中药注射液哪个更能治病救人。
另一方面，烟草公司研制出了新的时尚单品，电子烟。
和传统香烟比，电子烟不燃烧，一定程度上减少了有害物的释放，不含焦油，也没有难闻的烟雾。
所以，最初人们寄予电子烟厚望，把它营造成帮助烟民摆脱烟草，走向健康的戒烟神器。
这里应当有一个转折，毕竟事与愿违总是人生常态。
烟民数量并没有减少，而那些原本不吸烟的年轻人却着了电子烟的道。
他们因为酷和好奇而自甘上瘾，电子烟成了最受儿童和青少年欢迎的烟草制品。
一项2018 年末美国国立卫生研究院的调查表明，使用过含尼古丁的电子烟的高中生，从 2017 年的 11% 增加到了 21%，超过 200 万中学生是电子烟的稳定消费者。
越来越多的人掉进了烟瘾这个圈里。
实际上，你在生老病死的路上走的每一步，烟草公司都安排的明明白白。
这盘棋里，早就成功戒烟的人，也拥有姓名。
你不知道的是，世界上最大的两家烟草公司Philip Morris International和R. J. Reynolds Tobacco Company早在10年前就收购了制造尼古丁口香糖、尼古丁贴片的公司。
Iqos和Vuse这两大风靡全球的电子烟也是这两家公司生产的。
而且它们积极游说大麻合法化。
同时还在做寿险业务。
没错，它们让人上瘾的同时又买断了让人戒瘾的方式，甚至通过戒瘾重新上瘾。
这是一个完美的欲望闭环，包含着激情和死亡，却唯独没有地久天长。
烟是个好玩意儿
它让人年轻时专注996
年迈时迅速886
中国约有3.5亿的烟民
消费了全球超过40%的烟草
中国的二手烟暴露率世界第一
有7.5亿人受二手烟毒害
其中包括1.8亿儿童
中国每年直接死于吸烟的人超过100万
直接死于二手烟的人超过10万
如果保持现有吸烟率
到2050年，每年将有300万人死于吸烟
附件1：《关于控烟，那些看起来不太重要的角度》
2004年12月17日，不丹政府宣布全国禁烟令，这是世界上第一个全面禁烟令。居民不准在任何户外地点抽烟，全面禁止烟草种植和销售。无法戒烟的居民可以自己进口，100%的进口税。
但我们知道，如果这个社会只允许有一个可能、一种声音，那一定不是什么好事。
结果，不丹黑市交易盛行，青少年吸食其他烟草产品的比率高达29.3%，排名世界第一。
吸烟有害健康，这句话是爱迪生说的。
后面还有一句，“但有利于国家”。
烟草行业是中国政府财政的重要来源之一，是很多地方财政赖以生存的经济支柱。烟草专卖制度就体现了这一点。
2018年，中国烟草行业税利总额11556亿元，相当于20个阿里。上缴利润10000.8亿元，是石油石化企业的1.43倍。2018年，中国的国防预算为11069.5亿元。
所以烟草的管控与禁止，从国家层面来说是一个相当复杂的问题。
不管怎样，我们还是要感谢广大烟民朋友。他们凭一己之力，扛起财政KPI，缓解社保压力。
支付自己，造福他人。
参考文献：
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[6] Julia Belluz. Vaping gone viral: theastonishing surge in teens’ e-cigarette use.Vox.20190211:
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[7] National Adolescent Drug Trends in 2018.NIH.20181217:
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[9] Slim and stylish: How tobacco companieshooked women by “feminizing” cigarettes. Truth Initiative.20170404:
https://truthinitiative.org/research-resources/tobacco-industry-marketing/slim-and-stylish-how-tobacco-companies-hooked-women
[9] 世界无烟日，2195个富贵华丽的烟盒告诉你中国香烟是有多“漂亮”.财新.20170531:
http://file.caixin.com/datanews_mobile/notobacco/
