最近，日本大型服饰零售商Shimamura宣布，将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部6家门店。
据悉，饰梦乐在日本是仅次于优衣库的日本第二大服装巨头，服装销售额可排名全球前十。
10月5日，其无锡店开始进行清仓最后阶段的5折促销，配饰配件、内衣内裤等品类的产品的最低售价为5元。
以渠道来说，2012年至今，饰梦乐最“巅峰”的时期也仅有12家门店，饰梦乐今年在以中国国上海为中心开展的各项活动营收仅为500万元人民币，同比暴跌54.6%。
可能因为宣传的少，又没有请名人做广告，加上在中国开的门店不够多，所以营业额也少的可怜，而今年的销售额从2月份到8月份也只有500万元，甚至连运营的成本都不够，只能走向关门的地步了，与众人熟知的优衣库相比，根本不是一个层次。
曾几何时，这家日企风光无限，一度被优衣库视作强劲的对手。
有消费者认为，5元都懒得买。
首先其品牌力不足，其在日本在日本是超级便宜的中老年人服装店，竟然在中国做的如此高大上，不能随便相信日本品牌。
同时，这家店的衣服，属于地摊货级别，特点摆设十分凌乱，日本国内店铺也是一样，除了店铺红色名很醒目外，摆设真的是大甩卖的摆设，有些衣服价格打折很厉害吸引人。
最后，shimamura在日本有上千家店，都是些廉价快销产品，跟时尚不沾边，而且产品质量远不如优衣库。在中国却打出时尚同步的招牌，大有忽悠中国消费者的嫌疑，难怪开不下去了。
日本的一个杂货铺品牌在中国把自己当成奢侈品，但15亿中国消费者并不傻，明显是太骄傲。我们不需要“联想到森林和泥土”的纸张，我们需要联想到“周末、假期、黄金周”的纸张。
以无印良品为代表的日系服装，其实并未崛起过，一直都只在中国的一线城市里有一定的受众群。很多产品的价格定价并不算贵甚至可以说是平价，也不跟风不蹭热点，典型的走自己路的日式商业路线。
以无印良品为例，其在中国的地位岌岌可危。
连续降价十一次，还是没能挽回颓势。这种溃败，和品牌曾经的风光相比，有点儿惨淡。
同样的，也不会那么轻易溃败，但能不能持续发展又是另外一个问题。
无印良品的从“热”到“凉”，实为外资品牌在中国的缩影。
Shimamura品牌的关闭，主要原因是自身经营出现了问题，2020年新冠疫情的冲击，只是Shimamura寻找关闭的最好借口罢了。同样日本品牌优衣库，在中国市场为何能风生水起？Shimamura真应该好好反思。
在手机领域，我们亲见三星从“起高楼”到“楼塌了”；在零售领域，我们目送家乐福、乐天玛特从风光无限到黯然离场。
这些正在发生的商业案例，宣告外国品牌在中国躺着就能赚钱的时代正式结束，也在提醒外国企业，不重视、尊重中国消费者，早晚会被中国市场淘汰。
（来源：网络）
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