毒家攝影指南
其實有很多的老闆抱怨自己的活動方案，
看上去怎麼都比別人家的有力度！可就是沒有人參與收不到錢！這是為什麼呢，就是在傳播和宣傳這個節點沒有做好細節，就拿發代金券舉例！現在這個互聯網時代很多的傳統企業老闆都認為發代金券沒有作用對不對，其實不然！如果你在大街上像發傳單一樣發，一定會被別人丟掉吧！這是不容置疑的！那麼如果是你的七大姑八大姨發給你呢！是不是你感覺有價值感了吧，你不是相信代金券，而是相信你的親戚了！所以在宣傳和傳播這個節點上，就是信任，信你這個活動是真的！因為價值的呈現方式決定了顧客對價值的感知！你做的再大力度的活動方案，如果別人認為你是瞎搞！也會失敗的！最好的解決方案就是，對接鏈條上的商家來幫你背書和宣傳造勢，做到信任轉嫁！因為其他商家幫你發代金券也好，產品服務體驗卡也好，會感覺你的這些東西有價值！因為他們都積累了和顧客長時間的信任！如果你的引流產品包裝的又很有價值，客流就很容易吸引過來了！如果在活動傳播策略上不對接利用其他魚塘，你的活動引流成本會大大提高，這樣策劃活動就有很大的風險！引流失敗就是全盤皆輸了！
郭遠翔聊職場
策略策略，策，就是策動、主動促進，像馬鞭一樣抽出去馬兒才會跑，是我們主動要進攻的方面。
略，就是省略，就是排除、放棄，像是篩子一樣先過濾到不符合我條件和要求的方面。
所以，策略就是側重點，就是選擇什麼、放棄什麼。眉毛鬍子一把抓是做營銷策劃經常犯的毛病，實際上，太多選擇等於沒有選擇，誰都不可能面面俱到，這也想要、那也想要，結果就是什麼都得不到。
所以，做策劃，第一步就是排除、篩選，排除那些不符合自身情況的，篩選那些不是自己目標客群的。總之，就是聚焦，結合自身條件要素，制定聚焦於目標、聚焦於現狀的打法策略。
這是做營銷策劃要考慮的重中之重。始終把握最終目的，始終回到原點思考，弄清楚自己到底想要什麼、自己有什麼、自己適合什麼，才能制定出合理、有效的傳播策略。
把這一個基本原則和基本指導思想掌握好了，再去談傳播內容、渠道選擇、創意引爆等具體環節，這樣才不會走偏，才不會返工，才能一次將事情做對。
以上就是我的回答，如果覺得有用，就點個贊吧~
我是阿普，關注我的頭條號，跟著阿普學技能，每天干貨分享，帶你走上人生巔峰。
招牌貓cat
我們知道，策略是方案的靈魂，我認為傳播方案中的策略維度應該著重考慮“傳播什麼”和“怎麼傳播”兩個方向，這裡就詳細說一下個人觀點，以供參考。
如你所知，維度可以讓人看到一個東西的多個層次，也就是你可以看到這個東西在不同層次上的各個側面。制定方案中的策略，如果能站在不同維度的制高點，就可以以上帝視角掌握全局形成降維打擊的壓倒性效果，這樣制定出來的策略測試科學合理的。
一、傳播目的和訴求：決定傳播什麼
這個很容易理解，傳播目的和訴求不一樣，你傳播的出發點就不一樣，傳播策略的思考維度自然也就不一樣。
傳播訴求有產品功能訴求、品牌形象訴求、競爭訴求以及營銷訴求這四類，傳播的訴求不用，你傳播的策略自然是有差別的。你是是感性還是理性？渠道優先還是內容主導？任何傳播都是在你要“傳播什麼”的大前提下進行的，首先明白了要說什麼，才會有傳播維度的明確性，也才會有真實有效的傳播策略。
如果想在專業領域提高權威性和認知度，那你策略維度就是垂直型的，思考在特定領域怎麼讓傳播效果最大化。如果想在大眾層（營銷禪修院：MandCX）面擴大聲量和知名度，那傳播策略維度就是橫向型的，考慮怎麼儘可能減少傳播路徑提高內容觸達率，形成強有力的吸睛效果。而要想提升口碑，那你的策略維度就是連接型的，思考怎麼基於用戶和用戶相關性進行有效口碑擴散，儘可能的激活忠誠用戶、感染遊離用戶和喚醒沉睡用戶。
二、目標受眾和傳播創意：限定怎麼傳播
目標受眾決定了傳播的內容和方式應該是怎麼樣的，而創意是將傳播內容、方式的效率最大化和有效化的手段，目標受眾限定了傳播策略的邊界，傳播創意是傳播策略的載體。
任何創意從來不是為了創意而創意，創意是用來縮短傳播路徑和認知路徑的，創意是傳播策略指向的，也是傳播策略的有效承載。
值得一提的是，傳播創意不僅指內容創意，還包括媒介創意、渠道創意和規劃創意等等。這些要素的組合和安排構成了傳播的策略。比如你的受眾是Z世代人群，那就不可能電視、廣播、報紙老三套傳播（營銷禪修院：MandCX），也不可能說什麼耀世、綻放，而是cdx、nmsl等的溝通方式，媒介的選擇也是根據人群的觸媒習慣和偏好來選擇的，說白了就是受眾在哪裡傳播就在哪裡，見人說人話見鬼說鬼話。
可以看到，傳播策略的維度，主要是在層面、方向和角度等方面的前瞻性和整體性的思考和把控，這是傳播策略制定的首要因素，也是制定傳播策略需要首要考慮的問題。
以上希望能給你啟發，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
