因為移動互聯網的高速發展,人們獲取信息資訊的方式逐漸增多,自媒體開始成為大眾獲取信息的方式之一,甚至可以說是主力軍之一。現在自媒體投放廣告已經成為企業爭相獲取曝光度的方式,壹線融媒建議,如果想爭奪更多市場,瞭解自媒體軟文廣告投放是必需。
隨著微博、微信、頭條號等社交平臺的發展。在“製播分離 廣告分成”的模式下,自媒體作為內容供應商,一方面藉助相應的媒體平臺傳播內容,另一方面則直接接受廣告投放。
有些廣告主十分熱衷於投放自媒體廣告,這是不爭的事實。當下自媒體廣告投放越來越受廣告主的歡迎,但是投放自媒體廣告時候也讓他們栽了一些跟頭,很多人都會遇見以下問題:
1、找不到自媒體
或無法分辨廣告是否帶來真實流量。廣告投放預算較高的企業選擇第三方廣告公司代理投放。但現狀是,即便4A等行業內頂尖廣告代理,對於自媒體資源的涉獵也並不深,說起頭部賬號(咪蒙等)或許有所瞭解,對於中小賬號甚至其他頭部賬號則一無所知,只能為客戶“盲選”。而投放預算較低的廣告主則會面臨找不到自媒體的尷尬狀態。
2、Touch到自媒體資源,卻無法成單
隨著自媒體廣告商業模式的日漸成熟,越來越多的自媒體代理公司入局奪取市場,難以避免某些代理公司的惡意價格競爭,以低於自媒體方報價的虛假價格獲取客戶資源,導致無法成單。企業通過其他渠道自尋自媒體資源,則通常因為沒有合約或三方限制而取消合作或臨時變價。跳單、跳價現象嚴重。
3、投放了自媒體廣告,但對“轉化”毫無用處
廣告主計劃對目標人群甲進行品牌滲透,選擇若干自媒體賬號進行投放,結果自媒體賬號的目標人群為乙……這種“無效”投放,對於企業而言無疑是一種資源浪費。
4、自媒體的商業配合度低,投放效果差
自媒體與廣告主基於利益的合作,沒有太多的客情關係可講,對於改稿或增添廣告成分的要求配合度不夠,最終即便閱讀量再高,對於品牌卻並沒有多大幫助。
綜上,企業在選擇投放自媒體廣告時,即便有巨大流量吸引,也難免陷入猶豫之中:資源是否真實、成單率的高低、能否Touch到目標受眾、投放效果如何……這些問題的存在也影響著自媒體的變現!
那麼,廣告主改如何更有效的投放自媒體軟文廣告呢?壹線融媒有以下建議:
1、產品目標定位
自媒體廣告投放首先要做的,就是對自身的產品進行準確定位,找到自己產品的潛在目標人群,並對目標受眾進行全面的的分析,包括最基本的性別、年齡、消費水平、興趣愛好,以及更深度的網站瀏覽cookie等。如果廣告主產品是美妝行業,那麼分析到目標用戶多為女性,年齡在20~40歲,消費水平能夠負擔的起自身產品、經常逛美妝、時尚等網站的人群。
2、形式選擇
自媒體廣告形式最常見的有H5、視頻、圖文、等。微信文章首尾、微博內容分享、直播內容展示等都是自媒體廣告可以投放的位置。這些廣告形式和位置不同,所要選擇製作的廣告內容有所差異,可能是以軟文的形式、或者圖片、視頻的形式、不然直接插入硬廣、也有可能是直播軟廣、直播推薦等,每一種形式都有不同的效用。最後,廣告主應該清楚的一點是自媒體廣告購買的不是媒體,是受眾,是粉絲。
3、平臺選擇
自媒體廣告投放需要選擇合適的廣告投放平臺。廣告主應該選擇合適的自媒體資源進行投放廣告,那麼,就必須要選擇自媒體資源海量的廣告投放平臺。就以【壹線融媒】來說,壹線融媒擁有全網優質媒體資源,其中自媒體廣告資源就有上萬個,全國粉絲資源覆蓋2億+,微博大V、微信大號、直播大號、頭條號等。
總的來說,自媒體軟文廣告投放市場前景廣闊,但是廣告主應該選擇一個專業的投放平臺進行合作,譬如壹線融媒這樣的軟文投放平臺,能幫助大家高效尋找自媒體平臺,交易過程有保障,只要善加利用,就能為企業帶來巨大的傳播宣傳效果!
來源：壹線融媒
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