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KOL投放定义
报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额。
核心看点
- 2019年，整体广告市场“遇冷”，而KOL投放市场规 模逆势增长。
- 大快消行业领跑KOL投放市场，国产自主品牌愈发 重视KOL营销。
- 品牌主投放KOL核心诉求向“带货”倾斜，各平台 KOL刊例价变化明显。
- 由于营销目的不同，品牌主在各平台投放KOL呈现 差异化策略。
- 中小企业与品牌企业投放KOL的特点不同，未来将成为 KOL投放市场的“中坚力量”。
- 2019年“双十一”期间，品牌主加大KOL投放力度，在 “双十一”前/中/后期呈现不同投放策略。
- “疫情”期间，直播使部分企业“起死回生”，部分品牌 主加大KOL投放甚至亲自参与直播。
- 2020年，KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐 渐向直播带货倾斜。
本报告将解答哪些问题？
- 2019年整体KOL投放市场规模及变化情况
- 哪些行业/品牌是引领KOL投放市场的代表
- 品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征
- 品牌主在各平台投放的KOL有哪些特征
- 中小企业主在各平台的投放特征
- 2018-2019年，“双十一”大型营销节KOL投放特征
- 2020“疫情”对KOL投放市场的影响
- 2020年广告主投放KOL的趋势预测
由于报告篇幅较长，本文只选取了部分内容，想要查看完整版内容的同学可以关注并私信我哟！
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