農業區域品牌
區域品牌的影響力是即包括區域品牌產業規模、綜合產值、企業數量、覆蓋農戶數量、區域經濟佔比等可量化指標，也可以包涵品牌知名度、美譽度、忠誠度及價值度等無形資產，是區域品牌社會影響力和市場競爭力的綜合競爭力的綜合體現。區域品牌多如牛毛，但真正有強大影響力的還是鳳毛麟角。成功的農業區域品牌即是區域產業特色鮮明的“產業名片”，具有鮮明的吸引力和親和力；又是一面高挑的“產業大旗”，具有強大的凝聚力和號召力；同時還是一個含金量極高的“產業金牌”，具有十足的價值感和影響力。
一、區域優越性
區域特色農產品是區域品牌存在的基礎，區域優越性是基礎的基礎。區域優越性一般指區域內的地理、氣候、生態等地理大環境和水、土、空氣等自然小環境的綜合優勢。正是這種區域優越性才造就了區域特色農產品的天賦稟異。
二、產品銷售力
區域品牌影響力的高低與產品銷售的市場佔有率和消費者密不可分，產品銷售力是銷售渠道和產品形象的總稱，沒有足夠的渠道數量和質量就沒產品銷售的基礎，沒有吸引力的產品形象，就不會有良好銷售表現。所以，區域品牌渠道力和產品的表現力都是提升區域品牌影響力的重要途徑。
三、品牌的傳播力
雖然我們從不提倡無差別的土豪式廣告轟炸，但是我們不得不承認“沒有傳播就沒有品牌”。傳統的知名度、美譽度、忠誠度、價值度為基礎的“四度”營銷，升級為存在感、參與感、幸福感、優越感的“四感”營銷，但是知名度永遠是品牌立足的第一基礎。
四、文化認同感
品牌文化包括，品牌所倡導的理念、情懷、生活方式、消費主張，或者背後的歷史、傳統、人文、故事乃至象徵意義。
挖掘品牌文化內涵，尋找品牌與目標消費者的情感對接，是取得文化認同、推進產品銷售、提升品牌影響力的重要途徑。塑造品牌的文化認同感，要善於挖掘區域特色的歷史、人文、地理、民俗等區域顯性的文化特徵，形成區域特色的品牌文化符號。文化符號要能激起區域內公眾的內心共鳴和區域外消費者的心理認同。
越傳統越時尚，越民俗越國際。要全方位、多層次、多渠道地充分展示區域品牌獨特的文化特徵，並尋找品牌文化與現代生活方式和思想理念的結合點，實現區域品牌、特色農產品與消費者之間積極的情感溝通。
部分文字，如有侵權即刪。聯繫作者中農富通城鄉規劃設計院“專注三農，服務城鄉”，提供規劃設計、產品定製、園區運營、數據信息、科研合作等一攬子、接地氣實現城鄉融合、鄉村振興的綜合解決方案、科技產品和專業服務。溫馨提示：想了解更多案例，請移步中國城鄉規劃網、美麗鄉村規劃網。
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