共有10大部分,包括:
一、
二、
三、
四、
五、To B运营
七、短视频运营
八、用户运营
九、用户增长
十、平台内容运营
需要脑图可以自行导入以下文字:
五、To B运营
(一)To B业务运营流程
1.To B业务工作流程
A,产品与研发
需求排序与研发
测试效果与评估
B,市场团队
渠道获取
访问
试用/注册(用户和销售团队参与)
C,用户/销售及客服
销售转化
交付期客户
活跃/成长客户
成熟/忠诚客户
2.To B产品双边运营模式
A,通过运营手段提升软件使用者和决策者等满意度,可以提升企业付费/续费/背书及口碑传播的可能性
B,目标客户推广/试用Saas产品
使用者运营:
引导新手应用产品,用活动策划和内容运营进行用户出货,并策划型的应用产品,\\n从而创造价值,提升企业价值和企业满意度,从而产生收入,带来新的口碑传播
决策者运营:和使用者运营相互影响,通过销售和csm产生企业价值度和满意度,从而产生收入,并带来新的付费/续费/背书
(二)使用者运营
1.参与产品研发的重点
A,使用者活跃度最大化,让使用者感受到产品价值
新手引导:进行步骤拆解;明确传递价值;设置触发奖励
Demo制作:明确目标客户,不做功能堆积,结尾行动召唤
B,价值最大化,基于使用者反馈进行产品迭代
客户调研:明确调研对象,提出好问题,反馈信息收集,产品型解决方案
2.建立需求管理池
日期/客户/地区/需求描述/功能模块/需求优先级/跟进人/进度状态
3.需求排序
影响软件正常使用?竞品打动决策者的功能?跟客户收入直接挂钩?提升软件使用者的工作效率?
4.产品开发与测试
产品测试需求;测试项目策划用户运营;测试结果(bug/新需求)
5.迭代效果评估
用户原始行为数据VS用户测试反馈数据
6.产品手册更新
目录更新;控制时长(阅读小于3分钟,观看小于5分钟);功能介绍(背景/参数/配置路径);文字凝练准确
(三)内容营销
1.不同用户阶段的内容营销策略
有痛点:认知,进行认知教育
对产品有兴趣:考虑,培育需求,了解产品,加强信任
对比同类产品的优劣势:选型,辅助销售,推动客户选择产品
最后考虑阶段:决策,辅助销售,加速客户购买
如何把产品用出效果:上手,辅助客户成功团队,帮助客户把产品用好
使用产品中:续约,辅助客户成功团队,帮客户把好的效果讲出来
2.不同用户阶段的内容形式选择
A,认知/考虑
白皮书/电子书
行业干货/方法论
直播课程/讲义
企业介绍
B,考虑/选型
客户成功案例
企业相关新闻
产品/功能相关案例和介绍
C,选型/决策
竞品分析/demo/报价单
D,上手
操作手册/faq
E,续约
客户分享
3.内容规划与生产
A,制定关键词
企业核心价值主张/客户角色细分/客户业务周期/客户成熟度
B,内容规划
用户购买阶段/公司近期战略(对外传递核心理念/主打行业和产品线)/客户角色细分
C,渠道规划
用户常用/流量足够大/能够持续运营
D,内容生产
白皮书/电子书(针对细分领域和场景)
行业干活
借力公司活动、国外文献、内部员工
客户成功案例(覆盖不同行业、岗位、场景)
企业相关新闻(整合内外部传播资源)
(四)活动营销
1.活动矩阵规划
A,没完成产品验证的企业不适合做品牌活动
B,活动目的:品牌曝光/促进转化
C,活动形式:年度品牌活动/主题活动或沙龙/行业展会/异业合作/直播微课/社群活动等
D,活动排期:结合客户业务周期安排
举例:
某初创企业的客户业务旺季为7-8月。\\n3-5月参加行业展会做品牌曝光,\\n6-8月主题活动或沙龙促进转化,\\n9-次年2月参加行业展会,直播等线上活动曝光,\\n穿插主题活动沙龙促进转化,次年若顺利,可举办品牌活动
2.活动线索获取与评估
用户报名:对接者/决策者/使用者
活动举办:成功案例/方法论输出/行业前沿趋势
线索获取:设置福利钩子(物质奖励/干货资料/线索在报名阶段获取)
线索评估(bant原则,预算-权限-需求-事件)
线索处理:成熟线索对接销售,未成熟线索放入线索培育池
(五)数字营销
1.数字营销业务流程
站外流量(seo/sem/dsp/微信/其他社交媒体/直接访问);着陆页;注册线索;线索培育并完成转化(内容型网站/直播/线下会议)
2.着陆页优化
价值主张(首屏展示/阐释清晰)
多终端适配(设置移动端着陆页)
cta(给用户明确指向)
客户证言(案例)
社会性证据(社会认同)
人格化(传递友善信息)
连续性(承接搜索意图和个性化表单)
视频(真实为主)
故事线(设计完整)
3.官网注册率提升实战
线索培育:构建价值性内容站,设置内容中心,打造内链网络,丰富内容形式,注重seo,获取内容型线索,覆盖不同用户层级
数据分析:转化率分析
官网注册转化率分析:输入手机号/验证码/邮箱的人数比例,若填写邮箱的比例骤降,需要优化邮箱的填写引导文案
对照实验:AB test,测试哪一版邮箱填写引导文案更优
得出结论:优化方案,选定更优版文案作为引导
(六)搭建数据监控体系
1.数据监控
A,免费用户
第一次停留时间:优化新手引导,延长用户停留时间
登陆频率:跟进频繁登陆用户
试用天数:根据用户反馈调整,并引导付费
B,付费用户
健康度:企业客户整体使用情况/不同功能板块使用情况,不同使用者使用情况
满意度:净推荐值/核心功能的产出收益
2.客户分层及应对策略
按合作单价/投入产出比(ROI)分类
低价值客户:自动触发电子邮件/网络问卷等
高价值用户:微信跟进/电话交流/电子邮件等
高价值客户:客户拜访/产品培训等
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