共有10大部分,包括:
一、
二、
三、
四、
五、To B運營
七、短視頻運營
八、用戶運營
九、用戶增長
十、平臺內容運營
需要腦圖可以自行導入以下文字:
五、To B運營
(一)To B業務運營流程
1.To B業務工作流程
A,產品與研發
需求排序與研發
測試效果與評估
B,市場團隊
渠道獲取
訪問
試用/註冊(用戶和銷售團隊參與)
C,用戶/銷售及客服
銷售轉化
交付期客戶
活躍/成長客戶
成熟/忠誠客戶
2.To B產品雙邊運營模式
A,通過運營手段提升軟件使用者和決策者等滿意度,可以提升企業付費/續費/背書及口碑傳播的可能性
B,目標客戶推廣/試用Saas產品
使用者運營:
引導新手應用產品,用活動策劃和內容運營進行用戶出貨,並策劃型的應用產品,\\n從而創造價值,提升企業價值和企業滿意度,從而產生收入,帶來新的口碑傳播
決策者運營:和使用者運營相互影響,通過銷售和csm產生企業價值度和滿意度,從而產生收入,並帶來新的付費/續費/背書
(二)使用者運營
1.參與產品研發的重點
A,使用者活躍度最大化,讓使用者感受到產品價值
新手引導:進行步驟拆解;明確傳遞價值;設置觸發獎勵
Demo製作:明確目標客戶,不做功能堆積,結尾行動召喚
B,價值最大化,基於使用者反饋進行產品迭代
客戶調研:明確調研對象,提出好問題,反饋信息收集,產品型解決方案
2.建立需求管理池
日期/客戶/地區/需求描述/功能模塊/需求優先級/跟進人/進度狀態
3.需求排序
影響軟件正常使用?競品打動決策者的功能?跟客戶收入直接掛鉤?提升軟件使用者的工作效率?
4.產品開發與測試
產品測試需求;測試項目策劃用戶運營;測試結果(bug/新需求)
5.迭代效果評估
用戶原始行為數據VS用戶測試反饋數據
6.產品手冊更新
目錄更新;控制時長(閱讀小於3分鐘,觀看小於5分鐘);功能介紹(背景/參數/配置路徑);文字凝練準確
(三)內容營銷
1.不同用戶階段的內容營銷策略
有痛點:認知,進行認知教育
對產品有興趣:考慮,培育需求,瞭解產品,加強信任
對比同類產品的優劣勢:選型,輔助銷售,推動客戶選擇產品
最後考慮階段:決策,輔助銷售,加速客戶購買
如何把產品用出效果:上手,輔助客戶成功團隊,幫助客戶把產品用好
使用產品中:續約,輔助客戶成功團隊,幫客戶把好的效果講出來
2.不同用戶階段的內容形式選擇
A,認知/考慮
白皮書/電子書
行業乾貨/方法論
直播課程/講義
企業介紹
B,考慮/選型
客戶成功案例
企業相關新聞
產品/功能相關案例和介紹
C,選型/決策
競品分析/demo/報價單
D,上手
操作手冊/faq
E,續約
客戶分享
3.內容規劃與生產
A,制定關鍵詞
企業核心價值主張/客戶角色細分/客戶業務週期/客戶成熟度
B,內容規劃
用戶購買階段/公司近期戰略(對外傳遞核心理念/主打行業和產品線)/客戶角色細分
C,渠道規劃
用戶常用/流量足夠大/能夠持續運營
D,內容生產
白皮書/電子書(針對細分領域和場景)
行業幹活
借力公司活動、國外文獻、內部員工
客戶成功案例(覆蓋不同行業、崗位、場景)
企業相關新聞(整合內外部傳播資源)
(四)活動營銷
1.活動矩陣規劃
A,沒完成產品驗證的企業不適合做品牌活動
B,活動目的:品牌曝光/促進轉化
C,活動形式:年度品牌活動/主題活動或沙龍/行業展會/異業合作/直播微課/社群活動等
D,活動排期:結合客戶業務週期安排
舉例:
某初創企業的客戶業務旺季為7-8月。\\n3-5月參加行業展會做品牌曝光,\\n6-8月主題活動或沙龍促進轉化,\\n9-次年2月參加行業展會,直播等線上活動曝光,\\n穿插主題活動沙龍促進轉化,次年若順利,可舉辦品牌活動
2.活動線索獲取與評估
用戶報名:對接者/決策者/使用者
活動舉辦:成功案例/方法論輸出/行業前沿趨勢
線索獲取:設置福利鉤子(物質獎勵/乾貨資料/線索在報名階段獲取)
線索評估(bant原則,預算-權限-需求-事件)
線索處理:成熟線索對接銷售,未成熟線索放入線索培育池
(五)數字營銷
1.數字營銷業務流程
站外流量(seo/sem/dsp/微信/其他社交媒體/直接訪問);著陸頁;註冊線索;線索培育並完成轉化(內容型網站/直播/線下會議)
2.著陸頁優化
價值主張(首屏展示/闡釋清晰)
多終端適配(設置移動端著陸頁)
cta(給用戶明確指向)
客戶證言(案例)
社會性證據(社會認同)
人格化(傳遞友善信息)
連續性(承接搜索意圖和個性化表單)
視頻(真實為主)
故事線(設計完整)
3.官網註冊率提升實戰
線索培育:構建價值性內容站,設置內容中心,打造內鏈網絡,豐富內容形式,注重seo,獲取內容型線索,覆蓋不同用戶層級
數據分析:轉化率分析
官網註冊轉化率分析:輸入手機號/驗證碼/郵箱的人數比例,若填寫郵箱的比例驟降,需要優化郵箱的填寫引導文案
對照實驗:AB test,測試哪一版郵箱填寫引導文案更優
得出結論:優化方案,選定更優版文案作為引導
(六)搭建數據監控體系
1.數據監控
A,免費用戶
第一次停留時間:優化新手引導,延長用戶停留時間
登陸頻率:跟進頻繁登陸用戶
試用天數:根據用戶反饋調整,並引導付費
B,付費用戶
健康度:企業客戶整體使用情況/不同功能板塊使用情況,不同使用者使用情況
滿意度:淨推薦值/核心功能的產出收益
2.客戶分層及應對策略
按合作單價/投入產出比(ROI)分類
低價值客戶:自動觸發電子郵件/網絡問卷等
高價值用戶:微信跟進/電話交流/電子郵件等
高價值客戶:客戶拜訪/產品培訓等
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