看上头了！
作者 ｜韩俊杰、MS
来源 ｜馒头商学院「ID：mantousxy」
继“小朱佩琦”在淘宝、欧阳夏丹在快手直播带货后，5月1日，央视新闻又派出“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提，联合国美，一起在国美、拼多多、京东、抖音等多个平台，开启以“为美好生活拼了”为主题的专场直播带货。
和固定坐在镜头前，“怼脸”卖货的直播间不同。这次直播，央视将场地挪到了一个国美卖场门店里。4位主持人在现场自由走动，介绍展示产品，直播的镜头多角度切换，看着更像是一个综艺节目。
区别于上次的农副产品，这次带货的产品主要卖的生活家电和数码产品。据央视公布的数据显示，截至5月1日23时，直播累计观看2400万人次，销售额达5.2亿。
“群口相声、可乐可爱可甜可盐、太欢乐了……”，网友对“央视boys”的表现赞不绝口，现场各种搞笑场面和神仙段子层出不穷。
4人同时合体，让许多网友大呼惊喜，还有网友专门为这4人写了一段slogan：
直播开场以4人合唱的改编版的《春天花会开》开始，歌曲完毕，4人站在镜头前跟网友打招呼。
撒贝宁上来就以玩笑口吻调侃4人关系：“我们本来是要单飞的，现在为了带货又合体了，其实我们的关系很一般。”
为了让大家知道他们4个人关系确实“不好”，朱广权随后补刀：
康辉老师没有像两人那么“谦虚”，而是“坦率”地承认：“
这样的带货优势介绍，可谓是别出心裁。
这次带货，4人采取了2人组队的PK模式，康辉和朱广权组成的“权来康康”队，撒贝宁和尼格买提组成“撒开了买”队。 对此小撒发表了自己的看法：“我这个人最不喜欢的就是大家凑到一起，凑到一起就要比，搞得关系那么紧张，而且
开场都如此欢乐，接下来的直播中，4人的表现更是各有千秋，独具特色。
各领风骚的4人
1、押韵狂魔朱广权
素有“押韵狂魔”之称的朱广权老师，这次段子依然非常惊艳，无论是介绍人还是产品，绝妙小金句源源不断。 小撒第一个带货，朱广权让大家欢迎：“下面我们第一个上架的，
康辉老师长得像小松鼠，这是被许多人（包括直播间的3人）拿来调侃的梗，这次朱广权再次cue到，也让不少网友捧腹大笑。
图源：爱奇艺娱乐微博
推人都这么奇思妙想，介绍产品，朱广权更是花样百出。
介绍智能电烤箱里的内置摄像头功能，朱广权大加称赞： “它不光是个电烤箱，
网友问朱广权手语老师咋没来？朱广权说，手语老师这次票都没买，直接骑自行车走的，链子都蹬断了！不过这不耽误他给自己找了个新的“手语老师”。
介绍“四无小风扇”的时候，朱广权拉着撒贝宁做他的手语老师，在小撒一旁调皮捣蛋的干扰下，不慌不忙地飙出了他的高质量段子：
“最近天气热到玉米都变成了爆米花，在家必须用空调、WiFi、西瓜，出门带上它，就能让你笑开花。”
为了展示华为5G手机的速度快，朱广权的语速更快：
在最后收尾的时候，朱广权说：“虽年逾不惑，还在直播带货，希望中国经济能更加广阔，同时大家买到心仪好货！在这里谢谢四位老师辛苦工作，也谢谢你为美好生活努力拼过。”
2、活蹦乱跳撒贝宁
撒贝宁，在这4个人应该是出圈最早的主持人，也留下了广为流传的几个事迹。北大还行，在女人的芳心里纵火，被马云爸爸的“我不在乎钱”打通任督二脉后，小撒可谓彻底放飞自我。
这次直播，小撒的表现没有让人失望。他综艺感十足，脑洞大开，左窜右跳，各种插科打诨，堪称搞笑担当，几乎成了整个团队中的“团宠”。
推荐产品，小撒总能为产品演绎出“别致”的新功能，“胡说八道”的功力那是个中翘楚，人中龙凤。 九阳破壁机，小撒说不仅可以打蔬菜水果，
介绍摩飞锅，小撒说：“你把它放在家里就行，不用背它，
用《今日说法》的风格推荐“四无小风扇”，小撒刚开始一脸严肃：
“亲爱的观众朋友们，欢迎收看《今日说法》，产品质量是每个人最为关注的问题，当一件产品拿在手里的时候，需要注意和检测哪些问题？今天我们请到了几个当事人和受害者（指着“康朱尼”三人），来谈谈他们的看法……”
不过一本正经没几句，小撒就秒变画风：
说完还不够，小撒还真的把脸伸进了冰箱，结果被尼格买提按着脖子，康辉扶着后腰，使劲儿往里送。
推荐双立人菜刀的时候，为了证明菜刀锋利，可以削铁如泥，
尼格买提用菜刀切蓑衣黄瓜时，小撒旁边插科打诨：“小尼还可以，小尼还可以，到目前还没有切到手。” 断毛之后，小撒还没过瘾，又开玩笑说这把菜刀融入了德国最新科技，就是
所谓的人肉识别系统，小撒接着解释，就是指的是放菜刀的刀架，保证安全。
最为高能的是卖洗衣机，小撒和国美零售总裁王俊洲现场砍价：“
一个回合下来，王总的价格降了500，小撒表示“难以置信”：“我们的感情就值500块钱？”
王总咬咬后牙槽，又降了300，小撒还要跟他谈感情。
最后王总说价格实在不能再降了，我们送个200块钱的电风扇吧，买这个洗衣机送电风扇。 结果小撒拿起风扇说：“王总你看这样行不行，我们谈感情，
一番“鬼才砍价”笑翻了直播间一群人。
做朱广权的手语老师的时候，撒贝宁也是全程捣乱，一会儿一个胳膊肘，一会儿一个右勾拳，并说出了所有手语老师的梦想，给朱老师一巴掌。
最后公布两队的成绩，小撒是这样总结的：“今天的这个活动其实没有输赢，输的一定是病毒，赢得一定是我们的团结一心。”总结的相当高情商。
3个小时下来，小撒还嫌不够，表示“卖得意犹未尽那，要不我们重头再卖一次。”
3、怼言大师康辉
康辉，《新闻联播》主持人，因为曾在央视主持人大赛，做评委纠正小撒“怼”字的发音，加之有段时间在新闻联播中花式怼美国，网友送一称号“当代怼言大师”。
对发音苛刻的康辉，在这次直播带货中同样也不例外。每次另外3人念手牌广告的时候，康辉都会站在一旁认真听，不时还会纠正3人的发音错误。以至于3人有时候还有点小紧张，遇到拿不准的发音还要跟康辉确认一下。
整场下来，康辉的带货风格温文儒雅，同时又不失调皮可爱。
介绍咖啡机，他朴素又文艺：
提到咖啡店的咖啡很贵，需要二三十，康辉老师说，
旁边三人一脸震惊，似乎闻到了一碗有味儿的饭。 卖空调的时候，活脱脱的一个中年“养生辉”上线：5月5号就是立夏，
旁边的尼格买提“看不下去了” ：你们俩和空调一起组合出道吧！
“为了生活的理想，也是为了以后理想的生活。”这是康辉最后的总结。
4、广告鬼才尼格买提
四人中年龄最小的尼格买提，表现同样可圈可点，基本上只要是烹饪美食的活儿，都是他上手，而他的反应也非常敏捷，广告打的毫无痕迹。
他往破壁机里倒酸牛奶，准备搅拌，边上的小撒立马假装往旁边一跳，说道， 你溅了我一身那！
试用双立人菜刀，尼格买提切了一段蓑衣黄瓜，效果连他自己都震惊，表示这是自己第一次切蓑衣黄瓜，没想到竟然成功了。
推荐“四无小风扇”，尼格买提不但表示了自己对学生们的关怀，还把自己主持的节目名称融入其中：
“我最关心的是因为高考推迟，在炎热夏季要考试的考生们，我希望一个小小的电风扇，能够给你忙碌的学习加一些清凉，能够为你打开一扇扇难以挑战的大门，为你实现一次次的《开门大吉》，祝你走上人生的《星光大道》，开启美好的“尼好”人生。”
有颜、有料、有趣、有才、有文化品位，各种金句和段子翻飞，央视Boys的直播收获了一众网友的好评。
1晚，2队，3小时，4主播，5亿人民币……这是网友为4人直播做的总结。
不一样的央视主播们
4月开始，从“小朱配琦”（朱广权、李佳琦）、“祖蓝夏丹”（王祖蓝、欧阳夏丹）、“央视Girls”（朱迅、李梓萌）到“央视Boys”（康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提），央视似乎要将直播带货进行到底。
央视新闻、新闻联播、央视主播，在人们的固有印象中，通常是严肃正经的官方形象。
最近几年，很多人明显感觉到，央视风格大变。B站、抖音、快手，央视把年轻人喜欢的平台入驻个遍，而且深谙各平台的用户特征和内容玩法，圈粉无数。
而央视的主播们，也一改平时端庄严肃的形象，带给我们不少惊喜。
朱广权凭借段子和逼疯手语老师出圈，还主持了B站跨年晚会；康辉老师则拍起了Vlog，甚至因最近较少在节目中出现，昨天都登上微博热搜第一名，引得正主现身回应；
当原本“高不可攀”的央视开始接地气，展现出多元、包容、年轻态的新形象，能迅速突破各种圈层，影响力也就更为深远。 官方直播带货带给人们的一方面是新鲜感，
人们看直播买货，一看带货的人，二看商品品质。但说到底，直播带货，最终的重点在于“货”，在于最终拿到的产品品质。
在直播中会下单，很大程度上是出于对主播和品牌的信任。央视Boys带货专场，整场直播以家用电器和数码3C产品为主。这类商品，比零食、美妆、洗护用品的品质门槛高，价格相对较贵，需要的信用背书等级也更高。
除了老罗，目前所有头部主播所带数码产品的比重都不高，所以央视Boys这次直播带货可谓被委以重任。
央视平台发挥公信力作用，央视主播自带网红感召力，互联网平台做技术和流量支持，这种协同作战的形式，在将来或许还会有更多的场景去展现。
央视新闻《为了美好生活拼了》抖音直播
《“手语老师”来了！央视Boys“神段子”笑炸全网》，央视新闻公众号
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