導讀：得益於在電商渠道先發佈局的優勢，疫情危機下，憑藉直播+明星產品，高端化妝品快速回血，在新吸納了部分線下消費力後，出現了新一輪的高增領跑。
疫情高發的2月，因物流未完全復工和非宅家剛需，高端化妝品線上銷售遭拖累成不爭事實。隨著快遞復工，情況在3月有了明顯變化。
根據NPD高端美妝電商數據顯示， 2019年5月至2020年3月，無論是天貓還是京東平臺，今年的3月的高端化妝品銷售額已經超過了去年的“618”、“雙12”所在的6月份和12月份，成為折線圖上一個特殊節點。
高端美妝品牌雲集的歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、寶潔公司旗下部分中高端品牌在3月出現高速增長，三大集團3月份GMV在Q1 GMV中的佔比均近5成，3月增速分別為60%、110%、64%，較前2個月加速，從淘數據來看，領跑行業。
還比如，壹網壹創代運營的伊麗莎白雅頓天貓旗艦店Q1成交額為2.9億元，同比增長 465%，僅3月就銷售了2.3億元，同比增長836%。
（來源：弘則彌道（上海）投資諮詢有限公司研報）
這是一個非常明顯的信號，即疫情倒逼高端美妝的部分線下購買需求逐步向線上轉移。
而根據騰訊《2019高端美妝消費白皮書》，原本消費者購買高端美妝的渠道分佈中，來自線下百貨專櫃/門店的比例超過55%。
（來源：騰訊《2019高端美妝消費白皮書》）
疫情期間，典型的進口高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、海藍之謎等也加速了數字化過程，並通過直播帶貨等方式猛刷存在感。
淘數據顯示，2020年一季度，雅詩蘭黛、蘭蔻直播場次超10000次，海藍之謎直播場次超4000次。
疫情重塑了消費者的需求和消費場景，這對零售行業將帶來長期影響，高端美妝也不例外。預計疫情結束後消費將得到快速恢復，線上銷售更強大的勢頭恐怕不會減少。
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