天下網商記者 丁潔
新冠疫情的突發讓武漢被迫“停業”76天，更讓全球的娛樂業按下暫停鍵。
美國疫情持續惡化，影院閉門謝客，新片發行日期延了又延，《速度與激情9》《黑寡婦》《花木蘭》等好萊塢大片無奈撤下院線。三週前美國連鎖電影院巨頭AMC就宣佈進入停業狀態。
在國內也有一大批文娛公司沒能熬過這段至暗時光。據企查查提供給網視互聯的數據顯示，從2月1日至3月20日，全國一共有988家文娛企業登記註銷。
但在阿里娛樂戰略委員會主席高曉松看來，疫情恰好觸發了文娛產業的另一重按鈕——“線上首秀”開啟，無論是音樂或是影視，都在朝著數字化、直播化、虛擬化進行轉型。
他認為，中國文娛市場的前十年是將資本的能力發揮到了極限，未來十年，資金將會退潮，但通過數據、5G、區塊鏈等新技術的革新和應用，進入文娛市場的門檻大幅降低，更公平的時代將會到來。
4月24日，天下網商創刊十週年之際，高曉松作為2020新網商在線峰會的嘉賓，分享了他對中國文娛產業變革的深度思考。
去電影院的需求驟減
疫情的全球爆發，讓文娛產業遭受到了史無前例的“震盪”。
前有“加拿大國寶”之稱的太陽馬戲團將申請破產，後有美國迪士尼在近日傳出將停發10萬名員工工資的消息。
但在高曉松看來，災難的背後也孕育著希望，疫情並沒有造成歷史的倒退，反而加速了文娛市場的數字化進程。
尤其在影視產業鏈上，越來越多的製片商將影片放上網絡，流媒體變得一枝獨秀。
據《好萊塢報道者》的一場調研顯示，38%的美國成年人支持暫時關閉電影院，43%的人表示自己更希望在線上觀影，更有21%的人表示，受疫情影響，續費了視頻網站會員。
在會上，高曉松舉了流媒體巨頭Netflix的案例。據悉，在全民居家，影院、劇院關門謝客之時，Netflix的訂閱用戶猛增至1580萬，遠超預期。
據尼爾森預計，疫情期間，流媒體服務的總體使用量將增加60%。不久前，由於同時使用流媒體服務的用戶太多，歐洲有些國家已經要求Netflix、亞馬遜、蘋果和迪士尼下調其流媒體平臺的視頻清晰度，以減輕網絡負擔。
太陽馬戲團
像太陽馬戲團、迪士尼公園這類的大型主題公園幾乎沒有競爭對手，隨著疫情的好轉會慢慢恢復，“最難恢復的是電影院。”高曉松認為，觀影不追求互動效果，加之家庭線上觀影越來越高清，去影院觀影的需求驟減。
值得關注的是，在優酷的部分優質內容中，在清晰度一欄裡的藍光1080P之上悄悄多了一個幀享體驗。據悉，該體驗已經覆蓋了超過600部優酷的電影、劇集和綜藝，這個數量還在不斷擴充中。
“未來會有不少演唱會也將轉型線上，”高曉松認為，不少演出公司都具有5G、AR、VR等技術儲備，在疫情下，技術紛紛落地。
4月22日，由大麥網、蝦米音樂、網易雲音樂聯合發起，高曉松擔任總策劃的《相信未來》線上義演活動公佈了第一批音樂人陣容，王菲、那英、老狼、吳亦凡、張藝興、周深等均在列。
5G將顛覆文娛行業
以往，當我們聽到5G、雲計算、區塊鏈、人工智能這些詞彙，都覺得遙不可及。但因為這次疫情，超過2億人在家雲上辦公，宅家刷劇、玩遊戲，這些雲應用就有了更直接的最大化體現。
5G的到來給文娛產業帶來了哪些變革？高曉松認為它將顛覆未來的文娛行業。
在科幻小說《三體》中，主角羅輯通過一套VR設備進入遊戲，感受三體人的日常生活。當時，書中那套設備十分笨重，還需伴隨機器的強大算法才能支持。
而在5G時代，這樣的VR體驗無需在家中配置大型計算設備，只需藉助5G網絡高寬帶、低延遲的特性，就能進入到真實與虛幻難辨的場景中。
高曉松在新網商峰會
5G技術不僅是提升帶寬速度，還擁有數據驅動的能力。未來，大量智能硬件會湧現出來，它們會逐步削弱APP手機應用的能力。智能硬件能夠直接帶走用戶數據，繞過應用程序。
文娛市場的內容分發形態也因5G被改變。
5G時代，下游智能硬件的空前擴張會引發版權的細分問題，例如智能廚房音樂播放權、智能汽車音樂播放權、智能廁所音樂播放權……比如音樂平臺再也不用為了一首冷門歌曲付大筆版權費，而是可以購買即時的單次版權。
“未來會有更加公平合理的利益分配，向用戶推送更精準的內容。”高曉松表示。
5G的廣泛應用也將帶來新藍海和新機會。高曉松曾在《曉說》中提到，未來會湧現出Content operator（內容運營商）的角色，它介於內容生產者和內容發行者之間。
未來，發行者、創作機構被打散，就需要一箇中間的匹配平臺，即內容運營商。他能承接服務、收錢、分發等工作，不過這一角色需要有長期的用戶積累以及大量的數據積累。
中國文娛市場的後十年
高曉松認為，中國文娛市場的前十年將資本的運作能力發揮到了極限，投資、片酬逼近好萊塢，卻與市場佔有量不成正比。
近年來，內容產業處於變革中。優質內容得到市場認可，視頻網站主導的平臺購劇模式正在脫離“一次性版權購買”的方式，取而代之是與製作方共擔風險共享利益。
不過市場的反饋有時候也不如預期，高口碑內容也存在兩極分化現象，例如《延禧攻略》的逆襲及《天盛長歌》的失敗。
相關人士分析，這是文娛市場正在進行規範化重建，也是資本退潮後的陣痛，“未來不可能再出現資本的狂歡了。”
中國文娛市場的後十年將會如何？
由於技術的進步，數據的進一步豐富，伴隨著5G、區塊鏈技術的廣泛應用，進入文娛業的門檻隨之降低。
不久前，有網友在B站發佈了通過人工智能中“深度學習”的算法改編的“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”的rap版本。目前AI除了作詞，還能作曲，就連出整張專輯，人工智能都能一手包辦。
高曉松認為，影視業的改革會慢於音樂行業。但是伴隨著創業工具的不斷完善，尤其編輯、剪接工具的低門檻化，影視行業的創作者會大量湧現，並有一些UGC創作者會進入到PGC領域，這是未來十年可期的。
日前，懸疑劇《重生》在優酷熱播，據阿里影業副總裁、《重生》總製片人敦淇透露，在《重生》項目的選角工作中，優酷大數據智能預測系統“北斗星”提供了很大支持。即通過對劇本情節的評估，確定人選的標籤，再通過市場調研確定演員，《重生》的主角張譯就是這樣挑選出來的。
技術的進步，數據、內容的精品化，必將讓中國文娛市場的未來十年再顛覆性地“重生”一回。
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