不久前，佳能的策略還讓我們一頭霧水，雖然也不斷有新品和創新，但佳能似乎滿足於既有的慢條斯理，兩耳不聞窗外事。
時過境遷，現在的“新佳能”大膽果斷有新意，影視圈再一次為佳能產品感到興奮。前幾個月發佈C500 Mark II，本月20日推出C300 Mark II，再加上EOS R5的參數提前洩露，佳能最近的招數拳拳到肉。
要看懂佳能的轉向之路，先得回到2008年。
改變一切的一次意外
圖 | 佳能5D Mark II
佳能5D Mark II在2008年橫空出世，視頻玩家很快發現了它隱藏的奧妙。我從來不用“顛覆規則”這種形容詞，但5D Mark II真的配得上。5D Mark II能錄視頻是因為美聯社和路透社的記者要求佳能開發一款拍照/錄影功能兼備的相機，誰都沒想到這個小小的“附屬功能”竟永遠改變了我們這個行業。
2008年以前，如果你想錄制逐行掃描、淺景深的視頻內容，能選擇的方案極為有限，能用的機器也都很貴。索尼的S35機型CineAlta F35要價高達25萬美元。2007年還有另一家新創小公司推出過一臺攝影機叫RED One，這是一臺4K Mysterium影像傳感器，最高支持4K 60 fps的機型，使用專利Redcode錄製格式。可以說，Red One是史上第一臺以相對平易近人的售價為電影人直接提供以往只有昂貴的35mm電影攝影機才有的“電影畫質”的數字攝影機，不過就算這樣，Red One的售價也要數千美元起跳。
5D Mark II的出現讓視頻用戶突然能夠利用更平價的相機鏡頭拍攝全畫幅影片，電影式畫面風格的實現成本第一次下探到大部分人能夠承受的範圍內。5D Mark II剛上市的時候只有30p一種幀率，不過佳能在不到2年的時間內很快為它新增了24p和25p。
驕傲的兔子
圖 | 佳能C300
佳能有今天的EOS Cinema系列，全拜5D Mark II所賜。
你能想到嗎？C300已經是2011年11月3日發佈的“古董”了。C300不是第一款“平價”S35數字電影攝影機，卻是第一臺獲得影視行業接納並廣泛採用的機型。相比索尼F3，C300的一大優勢是10-bit 4:2:2內錄。數量眾多的5D Mark II用戶對C300的認可程度也很高，他們將5D Mark II當作跳板，等到佳能推出“正經的”數字電影攝影機就開始升級。
圖 | 佳能5D mark III
佳能5D mark III發佈於2012年3月，那時候佳能已經明確了針對視頻領域的EOS Cinema系列佈局。
圖 | 佳能1D C
2012年4月12日，佳能發佈1D C，我認為這是佳能針對那些習慣單反機身，但又以視頻創作為中心的工作者開發的機型。1D C支持以8-bit Motion JPEG壓縮錄製4K 24p，或者Full HD 1080p 60 fps。但是1D C 15000美元的定價太過荒唐，和佳能的許多數字電影攝影機一樣，幾年後1D C售價大幅跳水。
圖 | 索尼FS700
同樣是2012年4月，索尼發佈了FS700——第一臺大家買得起的S35高速數字電影攝影機。革命性的E卡口、8秒或16秒1080p 120fps或240fps高速連拍，再加上4K RAW輸出能力，FS700很快成為市場寵兒。
圖 | 佳能C500
2012年8月，佳能發佈C500。C500旨在彌補C300的缺失，它支持3G HD/SDI輸出10-bit 4:4:4外錄4K RAW（4096 x 2160）24/25/30/50/60fps。如果下調至2K，C500支持12-bit RGB 4:4:4 60 fps。剛上市時，C500定價高達30000美元，但索尼兩個月後的F5和F55雙機戰略，讓C500從未真正濺起多大的水花。
1D C和C500都是好機器，但是由於定價過高，銷量一直不理想。
圖 | 佳能C100
同年8月，佳能發佈比C300定位更低的C100，為視頻創作者提供更便宜的S35方案。兩年之後的2014年10月，C100 Mark II上市。
如果要確定一個年份，那麼應該就是2014年，這一年佳能發佈C100 Mark II而不是C300 Mark II，拱手葬送了大好勢頭。佳能一打盹，索尼就超車了。
圖 | 索尼α7S
索尼的第一波衝刺是全畫幅弱光之王α7S，支持S-Log，支持外錄4K（QFHD：3840 x 2160）4:2:2。α7S和隨後的α系列沒用幾年就主宰了市場。
圖 | 索尼FS7
索尼的第二波衝刺是2014年9月發佈的FS7，光從紙面參數看，它就堪稱C300殺手。FS7支持UHD 60fps和Full HD 180fps內錄，支持10-bit 4:2:2 600Mb/s XAVC I幀編碼。
索尼以迅雷不及掩耳之勢從佳能手中奪走大量領地，數不勝數的5D系列用戶“出佳為尼”。
最終，索尼FS7以絕對優勢成為史上銷售量最高的S35數字電影攝影機，索尼α系列也輕鬆坐上無反相機的銷量王座。對於佳能來說雪上加霜的是，索尼在2014年9月宣佈，只要1000美元，就能把你手中的F5升級成4K。
命運輪盤開動，這一年成了“引爆點”。
圖 | 佳能C300 Mark II
直到2015年4月8日，C300 Mark II才露出尊容，可是要再等近半年（9月底）才能從市面上買到。來得晚也就算了，性能還不盡如人意，C300 Mark II最多隻能4K 30 fps和2K/HD 120 fps。
C300 Mark II的另外一個軟肋是賣得比索尼FS7更貴，官方定價15999美元。索尼FS7才8000美元而已，就算是2013年初上市的F5，最初定價不過19400美元。
C300 Mark II沒有什麼太大的毛病，銷售報表不算太難看，只不過假如早一年到來，市場表現也許好得多。
時機關乎一切，動作太慢，原有的市場份額隨時被對手鯨吞蠶食。
圖 | 說佳能C700
在C300 Mark II之後登場的是2016年9月發佈的C700，它跟C300 Mark II有同樣的軟肋——參數不夠高但定價偏高。索尼的F5和F55是在2012年10月底發佈的，C700比它們晚到4年，卻沒有什麼明顯勝出的地方。佳能嘴上不說，但每個人都知道這盤搞砸了。
圖 | 佳能C200
2017年5月，佳能攢著一股勁，試圖通過C200重振旗鼓。C200有一些不錯的賣點，例如RAW內錄、4K 60p和無裁切HD 120fps。但不知出於什麼原因，佳能決定放棄10-bit 4:2:2內錄，導致如果不選擇RAW，就沒什麼像樣的編碼可用了。
圖 | 佳能EOS R
2018年9月，佳能推出了旗下第一臺全畫幅無反相機EOS R。在無反領域，佳能連索尼的車尾燈都快看不到了，索尼α7和α7R是2013年10月16日發佈的，早出發近5年。EOS R的視頻能力不能令人滿意，UHD還是裁切的。大概就是EOS R磨光了每個人的耐心，大家終於忍不住要問：“佳能怎麼了？”
雖說參數不能代表一切，許多人還在用舊機器，出來的結果照樣令人讚歎，問題是大部分人基於參數規格做決定。如果紙上數據不好看，不管這臺機器的真正實力是高是低，市場表現肯定受牽連。
如果以上說到的這些讓你對時間概念越來越模糊，我整理了一個表格，裡面包含最近12年佳能和索尼重要機型的發佈日期。
2019下半年，佳能重回正軌
圖 | 佳能C500 Mark II
讓我們快進到2019年9月，C500 Mark II重磅發佈。在我看來，C500 Mark II恐怕是自C300之後最攸關佳能命運的一次新品發佈。這是佳能首次從他們的同系高階機型，也就是C700 FF上拿來許多功能，直接用在C500 Mark II上。
C500 Mark II的影像傳感器就是C700 FF的，但放棄了C700 FF的Digic 5，改用更先進的Digic DV 7圖像處理器。C500 Mark II支持5.9K RAW 60p、4K/UHD 60p和2K 120p。
C500 Mark II的定價15999美元，比C700 FF（33000美元）經濟實惠得多。
圖 | 佳能1D X Mark III
今年初拉斯維加斯的CES，佳能再發布了1D X Mark III，它支持5.5K RAW以及4K DCI 10-bit 4:2:2內錄60 fps。
圖 | 佳能EOS R5
2月份，我們得到EOS R5正在開發的消息。綜合C500 Mark II和1D X mark III，我們越來越清醒認識到，佳能的產品策略正在轉向。
如果你仍心存懷疑，只要看看今天的新聞就知道了。
C300 Mark III和EOS R5都是好產品，創作者不可能輕易忽視它們。
輪到佳能了？
過去的6個月裡，索尼和佳能是不是風水輪流轉，這個見仁見智。很長一段時間裡，索尼扮演著領導創新的角色，佳能拖拖拉拉跟在後面。如今命運輪盤似乎又開始了運轉，索尼還未棄械投降，但創新者的光環逐漸退去，鮮亮鎧甲蒙上了塵埃。
佳能可能就是嗅到了海水中的血腥味，利用索尼放空的工夫，一鼓作氣搶回過去丟掉的江山。
我們樂見佳能的覺醒，儘管任重道遠，但他們終於擺脫了那個下沉螺旋，開始朝著正確的方向邁進。
本文完
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