核心看點：
- 2019年，整體廣告市場“遇冷”，而KOL投放市場規模逆勢增長。
- 大快消行業領跑KOL投放市場，國產自主品牌愈發重視KOL營銷。
- 品牌主投放KOL核心訴求向“帶貨”傾斜，各平臺 KOL刊例價變化明顯。
- 由於營銷目的不同，品牌主在各平臺投放KOL呈現 差異化策略。
- 中小企業與品牌企業投放KOL的特點不同，未來將成為 KOL投放市場的“中堅力量”。
- 2019年“雙十一”期間，品牌主加大KOL投放力度，在 “雙十一”前/中/後期呈現不同投放策略。
- “疫情”期間，直播使部分企業“起死回生”，部分品牌主加大KOL投放甚至親自參與直播。
- 2020年，KOL投放市場規模依然高速增長，投放形式逐漸向直播帶貨傾斜。
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報告節選（報告原文91頁）：
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