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商務君按：世界讀書日過去了，京東圖書和噹噹在這個促銷季賣了多少書？哪些出版機構的書賣得最好？兩家電商平臺的大數據來了！
今年4月在第25個世界讀書月前夕，京東圖書把握品質閱讀升級的趨勢，以“相信閱讀的力量”為主題，舉辦“4月讀書月”活動，通過多場展書、薦書活動，不僅引發媒體和用戶的極大關注，形成超級傳播現象，成功營造了全民閱讀的火熱氛圍。
據統計，京東“4月讀書月”活動覆蓋人次超8億，薦書話題閱讀量超2億，購買用戶達700萬。世界讀書日當天，最受消費者歡迎的童書品類成交額同比增長43%。
從城市銷售榜來看，北京、上海、廣州、深圳位居前四，武漢位列第五位。老牌一線城市北上廣依舊保持著旺盛的文教消費需求，深圳在去年排名位居第六，今年躍居第四。
作為引領和推動品質閱讀的重要平臺，京東圖書還成功入選CCTV國家品牌計劃，擔負起帶領全民閱讀的時代使命。
多場活動、多方聯動，助推全民閱讀高潮
和往年一樣，每年的4月京東圖書都會舉辦全民讀書活動，今年也不例外。在疫情特殊背景下，今年京東圖書極富創意的推出首個線上書系展——“文道-精選書系展”活動，參展的近百種書系由京東圖書聯合界面文化，和國內知名出版機構、知名人文學者共同篩選而來，品質好書讓雲逛書展的用戶超過千萬人次。
為了推廣好書，京東圖書還推出1000多場直播活動，京東直播間名家薈萃，單場觀看量超190萬。
兒童圖書拔頭籌，經典暢銷不衰
最受讀者歡迎的書是哪些呢？4月23日當天的銷售數據也清晰的呈現出來。從最受歡迎的紙書榜TOP10來看，其中《親親科學圖書館1-4輯》《蠶豆大哥和豆子朋友》《我們的身體》《萬能工程師麥克》《DK博物大百科——自然界的視覺盛宴》皆為兒童相關類圖書，佔據了TOP10的5個席位，足見新生代父母對培養孩子廣闊視野的重視。位居榜首的《親親科學圖書館1-4輯》成交額環比增長了30多倍。
在兒童圖書之外，另外4席的是近年來的經典熱銷圖書：《你當像鳥飛往你的山》《三體》《平凡的世界》《人生海海》；《蘇世民：我的經驗與教訓》是中信出版社剛剛推出的重點新書。可見，消費者讀書買書越來越重視品質和品牌。
品質閱讀時代，大牌出版社和商家更受青睞
消費者越來越重視品質閱讀，這一趨勢在消費者對購書渠道和出版機構的選擇上也有明顯印證。據京東大數據顯示，在最受歡迎的出版機構榜單中，海豚傳媒股份有限公司位列首位，中信出版集團、北京阿卡狄亞文化傳播有限公司分別位居第二和第三；在最受歡迎數字閱讀出版機構榜中，北京華章圖文信息有限公司拔得頭籌，中信聯合雲科技有限責任公司、人民郵電出版社分別位居第二和第三。從兩大榜單來看，上榜的多為老牌出版單位，這表明用戶買書時更信賴老牌的知名出版機構。
此外，最受歡迎的圖書商家榜也普遍為行業內具有普遍影響力的圖書商家。
這說明，優質商家和優質購書平臺扮演著品質閱讀把關人的角色，併成為消費者買書的重要參考基準。
4月23日世界讀書日當天，噹噹公佈了這樣幾組分時段戰報：
1分鐘銷售圖書3521982冊
10分鐘銷售圖書4872164冊
1小時銷售圖書6852145冊
10點29分收訂碼洋超過2019年4.23全天
1分鐘銷售圖書300多萬冊，可以這樣理解：截至2018年底，廣州全市總共擁有12個國家一級公共圖書館，是名副其實的“圖書館之城”。而這12家公共圖書館中註冊讀者量合計為317.47萬人，佔廣州市常住人口的21.30%。也就是相當於4月23日當天一分鐘的時間裡，在噹噹下單買書的顧客就遠遠超過廣州12家公共圖書館的註冊讀者數。這可謂“閱讀喚醒一座城市”。如果是一個300多萬人口的二線城市，就意味著1分鐘大眾買書人手一冊。
23號結束後，噹噹又進一步公佈了更多面向的大數據：4月10日至4月23日，噹噹書香節累計收訂超過2.1億冊！4月10日開啟書香節大幕後，全民購書熱浪空前，為了進一步解構國民閱讀大風向，噹噹從供應商、品類，顧客、城市和年齡段都給予了更多披露。
這些品類的圖書，在噹噹書香節期間最暢銷
噹噹書香節期間，哪些細分品類圖書讀者購買得最多？自家出版的書是否在榜？是各大圖書出版商最關心的。在品類維度，噹噹公佈了包含童書、親子育兒、文學、教育、小說、藝術、青春動漫、勵志、經管、人文社科、健康養生和科技在內的12大分類TOP10。噹噹的購書用戶也能在這些排行榜中勾選一下自己的購書清單，看看你奉上真金白銀的哪些圖書與此重合。
童書榜中，風靡全球的《神奇校車·圖畫書版》再次奪魁，這部噹噹獨家重點品知識量大，在孩子們中傳閱率高，不僅被反覆閱讀還是家長們的送禮佳品。在親子育兒榜上，簡·尼爾森的《正面管教》絕對是家長們最值得入手的家教教科書，它牢牢盤踞噹噹親子家教暢銷榜首位，讓數百萬孩子、父母和老師受益終身；如果你熱愛小說，文學，應該不會對《你當像鳥飛往你的山》《人生海海》陌生，這兩本書領銜小說TOP10和文學TOP10榜首，在多家薦書平臺推廣和噹噹的購書優惠下，訂單量急速飆升；臺灣美術大師蔣勳《寫給大家的西方美術史》，短時間提升小白的藝術格調，是書香節期間文青們的最愛；人文社科、經管圖書中，《明朝那些事兒》《富爸爸窮爸爸》多年來暢銷不衰；科技類圖書榜首的《賽雷三分鐘漫畫：病毒、細菌與人類》，由“耿直”教授張文宏作序推薦，人人都能輕鬆讀懂病菌簡史。
哪些出版社和民營圖書出版商在榜？
分類圖書榜背後，都有這些出版好書的供應商。噹噹的超級戰略供應商蒲公英童書館、步印文化與其互相成就，多年來不遺餘力為寶爸寶媽們推薦品牌書系；海豚、童趣、愛心樹、啟發世紀等品牌也是圖書質量的保證；文學小說榜中，以人民文學出版社、作家出版社為代表的專業文學出版機構，和新經典發行、磨鐵圖書等民營圖書出版公司共同推動大眾閱讀圖書消費；以文藝書見長的中南博集天卷，在文學小說、人文社科、經管、勵志、青春動漫和科技類排行榜中均位列前十，可謂全面開花。
書香節期間：這些人，這些城
在顧客層面，噹噹書香節期間，60後到00後的五代人在購書類別上也非常具有代表性。60後頤養天年，養生保健類圖書他們買得最多；40多歲的70後已逾不惑之年，如何讓孩子考出好成績最讓他們操心，中小學教輔是他們購書品類的TOP1；相差一代人的80後孩子尚且年幼，從小就給他們挑選好的童書培養閱讀習慣，是他們最看重的；90後更想了解自己，購買心理學著作向內解讀自我，他們也相當具有投資意識，在投資理財類的圖書上也不少下單；00後恰同學少年，青春文學類作品就是他們的成長指導書。
你是幾零後？你所在的城市，書香氣期間什麼書最受歡迎？噹噹城市閱讀榜，給出了北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、長沙、重慶、鄭州和武漢11座城市購書的TOP3排名。你可以發現，《人生海海》《你當像鳥飛往你的山》《神奇校車》《正面管教》在多個城市的重合度都非常高，而長沙大概是最寵娃的城市了，3本最具代表性的圖書都和孩子有關。
噹噹的閱讀打卡用戶，在不同場景下讀了這些書
用戶在什麼場合下願意讀什麼書？是噹噹深度探索的母題。書香節期間，噹噹上線讀書計劃等多個項目，最大限度激發用戶閱讀打卡熱情。根據用戶填寫的閱讀場景和相關數據，6個不同環境下得到的反饋最為集中。
在睡前進行枕邊閱讀，許多家長偏愛《小熊和最好的爸爸》《瑞典繪本女王睡前故事》，用故事潛入夢境，書香陪伴孩子休憩；在書桌旁學習，家長們記錄了孩子們分級閱讀，古詩詞，中國歷史，數學等品類的代表書；相對休閒的餐廳環境下，《你當像鳥飛往你的山》《三體》《你是人間四月天》等小說、散文類圖書充分放飛讀者的思想；也有許多人會利用好通勤時光，帶著《人間失格》《霍亂時期的愛情》等名著給自己充充電；一天時間結束了，陪孩子在家裡的地板上進行親子伴讀，《去旅行》《我的神奇馬桶》打開孩子想象力的翅膀；如廁時，閱讀《半小時漫畫中國史世界史》，也有著另一種快樂。
除了這些，書香節期間精彩紛呈的讀書直播也讓讀者更為直觀的感受到書籍的魅力。
書香節期間，140餘場的直播節目每天都會有不同讀者前來觀看。許多作家、大咖都為讀者朋友們近距離分享自己創作的新書，分享心路歷程。資深出版社的編輯打開書櫃，為大家展示多年積累的精神財富；童書主播以沉浸式的閱讀推廣方式，讓家長在不方便出門的時期更加了解如何給寶寶讀書，首席薦書官大J還在423當天專門為讀者誠意推薦自己對內容質量和裝幀排版都非常滿意的圖書，給百萬爸媽們閱讀指引。
閱讀打卡，直播等活動的用戶記錄，為噹噹深度研究用戶場景提供了絕佳的機會，噹噹也將擴大參與面，豐富用戶畫像，為更多讀者推薦更多適合他們的好書。
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