周星馳《大話西遊》系列的兩部影片，即使這麼多年過去後再觀看，還是動人心絃。好電影總能讓人在沉浸其中的同時，體會生活的真諦。嫣然初次看到下圖這張《大話西遊》的宣傳海報時，也被它所傳遞的視覺效果所打動。
海報中的色調給人一種和諧的美感。它用偏國畫風格的插畫，來表現了電影中那場愛而不得的遺憾。整個設計的色彩貫穿了電影中的名場面，紅色和黃色雖然都是暖色系，共同組成了畫面裡的主色調。卻也同樣貼合主題，從反面襯托了電影的冷幽默。
作為電商海報來說，這款電影海報讓人感受到很濃的藝術氛圍。彷彿用一幅畫講述了整個故事，這跟畫面中的整體色調有密切的聯繫。色彩是電商海報中重要表現元素，如果搭配不當經常會出現視覺不和諧的情況。
而那些能統一視覺效果的色彩搭配，通常都能在表現設計主題的同時，帶給人和諧的美感。如何才能在設計電商海報時，避免不協調的色彩搭配，增強畫面的統一感呢？這首先需要從不和諧的色彩設計裡面尋找原因。
在日常生活中，我們可能經常會看見不適合的色彩組合。比如早起上班，發現同事穿了顏色搭配很怪的衣服。這其實就是最常見的色彩元素搭配不協調。不過在電商海報的設計中，色彩元素之間的不協調，可能來自更復雜的因素。
比如海報中的兩種顏色在視覺上互相沖突，或是色彩元素不符合產品屬性，又或是色彩元素不融於設計主題等。因為色彩種類多，相互之間的組合更多，而不同的電商廣告又有不同的產品屬性和廣告調性。所以在運用色彩時，
容易因為元素的不當應用，而產生不協調的視覺效果。
在電商海報的設計中，色彩除了要滿足主題和廣告調性，以及色彩元素之間的搭配之外，還要配合一些合適的設計手法去突出視覺效果。如果運用了不適合的設計手法來表現色彩，也有可能會產生視覺不和諧的反效果。
嫣然在之前從事工藝品的網店產品推廣時，曾經做過一張店鋪首頁的花瓶主推促銷海報。那款花瓶的配色是紫色和粉色，為了突出粉紫色花瓶的柔美風格，我選擇了一些相關的粉紫花朵圖案來作為襯托。可由於版式佈局設計不當，造成視覺上的混亂感。
不論做哪種類型的平面設計，素材的積累和選擇都是設計項目的基礎。畢竟相關素材的選用，會決定整個設計的表現力。
對於電商廣告來說，有很多跟產品相關的圖片素材通常會出現在設計畫面的重要位置。如果選擇素材不能跟整體設計相互襯托和融合，也極易造成視覺上的衝突。
比如上圖這張橙汁飲料的電商海報，配色素材就來源於產品本身包裝上的配色。底色是包裝上的深藍色，而點綴的元素則是能代表產品的橙子。我們能看到包裝上也帶有這種橙色的元素。
這樣的色彩素材，就最大程度地保證了素材跟廣告和主題調性的融合度。並且由於這樣的色彩搭配的種類不多，也能在某種程度上達成一種簡單的視覺和諧。
在交互心理學中，科學家發現人類的大腦並不能一腦多用，人們往往覺得自己可以同時思考或從事兩種活動，但其實這就跟一邊打電話一邊開車類似，會因為分心而造成大麻煩。
電商廣告的色彩運用要想達到視覺和諧，也是同樣的道理，重要素材要保證精確和匹配度，避免選擇過多不準確的表現素材，給用戶造成過多的視覺和思維負荷。
想做到這一點，只減少素材選擇還不夠，我們需要結合能達成色彩視覺統一效果的方法。
類似色搭配是色彩搭配方法中的一種，它的主旨是選擇色輪中的相鄰的顏色來作為色彩搭配中的主色調。由於這些相鄰的兩種或三種顏色都有相同的基礎色，所以它們的搭配能達到高度的視覺和諧。
比如上圖中相鄰的三種不同程度的橙色，就屬於類似色的搭配。選擇一種顏色來作為電商海報中的主色調，而在輔助色彩元素的選擇上，如果選用類似色，不但會讓設計的整體色調看起來比較協調，也能避免色彩元素之間相互衝突的狀況。
上圖這款草莓果汁的電商海報，色調上就採用了類似色的配色方法，整個設計中都運用了類似紅色的配色方案，連最下方濺起的水滴都渲染了粉色。這樣色彩類似的搭配，在視覺上給人一種和諧統一的感受。
單色組合法也是一種能讓色彩元素相互融合的搭配方法。它主要是利用調整單一色彩的明暗度來達到視覺和諧。比如主色調只選擇一種藍色，而其它輔助色則通過調整這種藍色的明暗度來得到。
雖然畫面中的顏色單一，但由於明暗度不同會達到豐富的色彩層次效果，且因為相互之間的底色基礎是同一種顏色，所以也不會相互衝突。
這種色彩搭配方法最常見的組合就是無色彩屬性的黑白單色組合。還有一種搭配方法是以單色搭配組合來襯托主題的色彩，這樣做能避免單色搭配過於單調，又能凸顯主題的表現力。
比如上圖中馮小剛電影《芳華》的宣傳海報，就運用單色襯托主題的方式。我們能看到除了電影名稱，和電影中的主題線索行軍鞋是綠色之外，都是黑白搭配的單色。單色元素從視覺上襯托出了綠色的主題線索。
我們在上文提到過，跟電商海報的產品和品牌調性強相關的色彩素材，也是滿足設計畫面視覺和諧的重要元素。電商品牌和產品中，包含的色彩元素通常能作為整體色調的重要線索。
不過找到這個線索的首要前提是，該元素是否跟廣告調性和設計主題強相關。
上圖這款美食類的電商海報，就選擇了食物中最具代表元素的雞蛋，來作為設計的主要色彩搭配素材。底色選擇了代表活力健康的橙黃色，這個顏色同樣也是蛋黃的類似色。而最具創意的食物漫畫部分則選擇了蛋清的白色。文字元素的配色也同樣選擇了這組色彩。
日本平面設計大師原研哉曾說過：設計是對錶現過程的精準考慮。
作為包含複雜元素的電商海報來說，因為表現元素的選擇，廣告主題和調性的種類多樣性，設計手法的選擇和運用等不同原因，都會影響廣告的最終效果。要想在這個條件下，達到整體視覺和諧，完善表現力。更需要我們在設計過程中對精準程度的把握。
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