【BRAND】德國佩妮廉價超市（Penny）
【AGENCY】卅六策廣告（Serviceplan）
【PUBLISHED/AIRED】2020年4月3日
最近這些時間，國外大大小小的品牌，在社交媒體上所做的傳播，基本都是圍繞“宅在家中（stay home）”和“保持社交距離（social distancing）”這兩個主題來展開的，包括宜家等與 “家（Home）”相關的品牌，都在竭盡全力顯示存在感。
當人們不得不呆在家裡時，這可能是最名正言順的廣告策略了。
當然也存在耐克（Nike）這樣激勵人心的，國內大部分廣告都是類似的策略。
耐克（Nike）：致那些不在一線，但依然可以為世界而戰的人。
宜家（Ikea）：安心呆在家。
佩妮超市（Penny）是歐洲的一家零售企業，主要經營低價超市業務。
總部位於德國，擁有3,550家店鋪。
佩妮超市（Penny）由詹姆斯·D·佩妮（James·D·Penny）創建於1973年，後以320萬歐元的價格賣給雷弗集團（Rewe Gruppe）。
佩妮超市（Penny）在奧地利、捷克等地也有較多店鋪。
德國佩妮超市（Penny）新的社交媒體廣告活動的主題是#homefirst，它帶有一個德語主題#erstmal zuhause （德語 呆在家），同樣也是圍繞“宅在家中（Stay Home）”展開廣告活動。
由德國卅六策廣告（Serviceplan）操刀的廣告視頻展示了新冠病毒期間，父母和孩子在家裡的特殊生活，保持甜蜜的同時，也挑戰著父母們的日常生活。
但與其他品牌不同的是，德國佩妮廉價超市（Penny）的這支短片，雖然說的也是“宅在家中（stay home）”，但是它是從一位小女孩的視角切入。
小編認為，這是目前以來看到的，拍得最細膩的一支。
這個故事是從孩子的角度展開的，父母在家辦公，孩子們不必去學校，可以呆在家玩耍，可以隨時趴在媽媽懷裡撒嬌，可以（打擾）陪著爸爸辦公，可以在走廊撒歡奔跑而不用擔心被責備。
至於細膩，小編認為在於對特定年齡段小孩子們心理和動作的精準洞察，當爸爸媽媽在家工作時，他們是真的會來幫忙的。
我們看到“幫忙”的形式是孩子們在他們身邊吹泡泡，飛到爸爸媽媽的工作桌前，把走廊用作跑道。
幫倒忙……也是幫忙。
不過……這也算是一種幸福的煩惱了吧。
“最初我們想乘飛機去度假，但我不想在我們的家裡飛。”
無法外出度假，在家也能玩開心。
孩子們哪裡懂病毒的殘酷與現實的嚴峻，他們總能在枯燥的現實中尋找到歡樂，擺弄爸爸媽媽們的“玩具”，用毛毯和枕頭打造自己的秘密基地，甚至抱枕上的亮片，也能成為孩子們口中的“星星”。
有些焦慮的生活，忽地參入孩子們歡快的笑聲，偶爾的小脾氣，懂事的“幫忙”，都能在很大程度上調劑生活的壓力，釋放不開心。
當然，有時候也會因為幫倒忙的“小天使”們而苦惱。
然而，這樣密切相互交互的關係，加深了父母子女之間的關係，讓平時996騰不出時間與孩子們相處的他們，也能享受家庭的快樂。
也許過不了多久，孩子們就會忘記這場疫情，但他們應該會記得這個長長的假期，爸爸媽媽陪了他們那麼久……
案例點評： Stay home, stay close.所有的品牌都在聲援抗疫，一味抒情必然無法出彩，佩妮廉價超市（Penny）另闢蹊徑以孩子視角敘述這一切（3B理論），一方面展示疫情必將過去的積極，一方面用溫吞情感感染家庭，平日忙於工作的父母們會意識到“哦，的確該多陪陪孩子”。這是一次非常溫情的洞察。
Ps. 這個小女孩真的好可愛！！
互動：
你是怎樣度過漫長宅家抗疫時光的？
A. 幹活，不幹活就無法延續親情了
B. 看抖音學做菜，我覺得我能出師了
C. 為中華之崛起而讀書
D. 歡迎在評論區留言~
閱讀更多 明明是廣告 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 宅家 美
