作為國家文藝戰線的重要一環，電視文藝節目在弘揚主流價值觀、滿足人民審美需求、提供社會公共服務等方面發揮著不可或缺的作用。2019年，電視文藝領域國風潮湧，主流強勁，形成了獨特的電視文藝景觀。
聚焦時代 領銜主流
歷史上重要的時間節點，都是文藝內容創作的關鍵座標。2019年，各級電視媒體圍繞中華人民共和國成立70週年、全面建成小康社會、建黨100週年等主題主線，積極展現新中國成立以來文化、科技、經濟、社會等方面的發展變遷，建設輿論宣傳高地。一方面，電視文藝節目從不同視角、不同領域、不同類型切入，節目題材與時代主線緊密結合，不斷強化文藝作品的審美價值、教育價值、社會價值、時代價值，如《故事裡的中國》充分挖掘中華人民共和國成立以來的現實主義文藝佳作，展現中國故事背後的情感符碼、時代烙印。另一方面，節目將社會公共服務意識全方位、多形式融入到主題策劃、內容設置、線下活動等環節，如《奔跑吧》《少年國學派》《天天向上》《為你而戰》等節目積極將公益元素融入節目主題，彰顯出主流媒體的歷史使命感和時代責任感。
真善美不是假大空，主旋律也可以接地氣，重要的是深入挖掘國家導向與觀眾情感的共鳴點，將大政策聯繫到小事例，將大方向落實到小細節，讓老百姓看得明白、看得入情、看得入心，從而自然地深化命運共同體意識下的家國情懷。
國風潮湧 立破並舉
縱觀2019年中國電視文藝節目，儘管數量有所下降，但品質不斷精進。據豆瓣數據顯示，2019年共有18檔電視綜藝豆瓣評分超過8.0，與2018年持平，總體看來，觀眾的滿意率有所提升。
題材方面，電視文藝節目立足中國特色，著力挖掘中國文化中的符號元素，將文藝節目中的中國韻味、中國氣質發揚光大。如北京衛視以傳統古建築為創意核心推出一系列文化體驗類節目，打造“中國地標”新名片；《時尚大師》（第二季）以“中國色彩”為靈感，推廣詩意盎然的東方美學；《創意中國》帶來“中國文創”；《謝謝了，我的家》弘揚“中華家風”；《智造將來》展現“大國科技”……中國風引領創作新潮，呼喚觀眾的家國記憶、民族記憶、文化記憶，也為節目創新、品牌營塑、行業聯動、文化輸出提供了新的方向落點。
形式上，電視文藝節目打破傳統場景，將舞美形式與節目主題、環節設置緊密結合，激活節目新動能。如《一堂好課》將舞美元素與課程主題相結合，並把演播室搬進校園場景，走到青年學子中間，從而帶動全社會向上向學之風。
雖有老牌節目保駕收視，但也難掩口碑下滑的困局。如何為固有模式注入暢新活力，營造出“熟悉的陌生感”“舒適的新鮮感”，也成為“綜N代”節目增強觀眾黏性的關鍵所在。
模式進階 抱團出海
近年來，中國原創節目模式頻頻出海，逐漸實現從“引進來”到“走出去”的路徑轉變、從買方到賣方的身份轉換、從“本土改造”到“中國創造”的進階升級。特別在國際原創節目模式出口數量連年縮水的趨勢之下，中國作為文化大國更有責任、有能力、有義務向世界提出中國方案、輸出中國範本、貢獻中國智慧。2019年4月，7檔中國節目模式在第56屆春季戛納電視節（MIPTV）進行展示推介，其中5檔為電視原創文藝節目。隨後，“中央廣播電視總檯節目推介會”在法舉行，《謝謝了，我的家》《加油！向未來》等原創優秀節目模式集中發聲，為文化交流互鑑、中外貿易合作搭建了良好的溝通平臺。
道阻且長，行則將至。模式出海是起點，但如何實現模式配對、模式落地、模式推廣，仍是路漫漫其修遠兮。一是需要廣大電視文藝工作者堅定文化自信，錘鍊“四力”，發揚中國特色社會主義先進文化；二是綜合考慮國情、文化、語境差異，明確目標市場，精準受眾群體；三是將節目製作流程精細化、規範化、系統化，使一次性的文藝創作轉變為可複製、可持續、可裂變的產品製作，實現由“家庭作坊式”到“工業流水線”的轉型升級。
技術賦能 跨屏聚力
5G搭臺，4K領跑，AR提質，8K蓄能，大數據護航……技術的日新月異為電視文藝節目提供了更多樣的表現手段、更清晰的畫面效果、更豐富的傳播渠道、更完善的評價體系。同時，電視文藝工作者也需理性應對技術賦能下的機遇與挑戰，警惕跟風熱下的技術濫用，牢牢把握“內容為王”的創作原則，在節目的技術性與藝術性之間取得良好平衡。
2019年，“互動”成為節目定位新熱詞，“融合”成為內容傳播新常態。湖南衛視“元宵一家親”主題特別節目創新推出彈幕觀眾席，開闢了公共危機視閾下觀眾互動的新思路，同時也是媒體融合在內容層面縱向推進的有益嘗試。從宏觀層面看來，以中央廣播電視總檯為典範，2019年各省市級電視臺積極整合資源，紛紛進駐移動端傳播戰場，加強聯動，不斷促進生產結構轉型升級。
媒體融合並不是一蹴而就的，而是從思維到操作，從線上到線下，從多媒體到全媒介的互滲共融。當下，不少電視文藝節目的融合之路流於表層的陣地延伸，缺乏針對性、科學性、系統性的工作模式。面對媒體融合的浪潮，轉變創作觀念、提高網性覺悟、優化傳播策略、細化內容方案才能在競爭市場中抓住機遇，脫穎而出。
2020年初，面對突如其來的“新冠”肺炎疫情公共衛生危機，電視媒體在政策引導下積極應變，主動求變。節目內容方面，既有聚焦疫情前線、凝聚抗疫力量的主流引領，也有展現宅家日常、提供溫暖陪伴的溫馨表達；製作模式上，電視文藝節目創新採用“雲策劃”“雲錄製”“雲後期”的“雲製作”生產模式，不僅完成了固有節目的線上製作，還推出了多檔原創綜藝節目，以突出的應變能力、執行能力、創新能力展現出了電視媒體強大的感召力、引領力、凝聚力、公信力。
艱難困苦，玉汝於成。面對媒介革新帶來的新挑戰、新趨勢、新機遇，只有以中國特色基因為魂，內容創新創優為根，媒體融合縱深推進為要，電視文藝節目才能迸發出新時代中國文藝新力量。（鄭雪如）
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