出道20周年，周杰伦早已积累了巨大的商业价值和影响力。但天王如周杰伦，也很难防住别有用心者的利用。据《苹果日报》报道，12月14日，在电子烟品牌雪加的年会中，周杰伦的肖像和签名被放大展示在屏幕上。被该品牌称已签约周杰伦为“首席体验官”，并赞助周杰伦2020年巡回演唱会。
雪加电子烟年会上称，周杰伦已是品牌首席产品体验官
一系列操作下来，雪加电子烟似乎想暗示消费者：周董是品牌代言人，雪加已有天王站台背书。但该消息在网络上流传后，立刻引起粉丝质疑。
周杰伦一向以阳光形象示人，也早就担任戒烟大使。
对于吸烟，周杰伦夫妇的态度一直非常明确。周董2010年就在为台湾董氏基金会站台，不仅出任戒烟大使，积极参与禁烟公益活动，形象一向积极阳光的他，甚至搭档外婆一起拍摄过禁烟宣传片。2016年，“天王嫂”昆凌也同样出任戒烟大使，更透露自己从小就对香烟过敏，身边也没人抽烟。以此推断，周董为电子烟站台的可能性不大。
此次充满疑点的“代言事件”很快被官方打脸。《苹果日报》联系到周杰伦所属的经纪公司杰威尔音乐，对方表示：“周杰伦不吸烟，不可能代言香烟或者电子烟相关产品”，“至于是否确有任何电子烟公司涉及侵权行为，我们正在搜证当中，如证据属实，本公司将采取法律行动以维护艺人权益。”
事实上，雪加电子烟在品牌虚假包装方面向来十分大胆，也不是第一次被“打脸”。此前雪加多次在对外宣传时提到，雪加电子烟产品背靠海外研发中心Reverie Lab，该实验室于2016年成立于美国纽约，目前已在海外完成数亿美元融资。甚至Reverie Lab的相关产品已“成功帮助超过100000+美国人戒除传统香烟”。 但经香港媒体Vapeast调查发现，这家名为Reverie Lab的机构并不存在。
Business Insider的报道结果更为吊诡，2019年成立的雪加甚至在用美国议员麦凯恩的签名做营销，而这位议员已于2018年因肿瘤去世。
在经营数据方面，雪加电子烟的“造假”行径也多次被媒体质疑。7月份，雪加曾在发布会上宣布销量在三个月内猛增80万套，这个数据随后被媒体质疑。且除雪加方面官宣融资金额，也没有任何第三方机构佐证这一数据。媒体曾向多位业内人士求证，有人直言数据是“假的”。
另外，雪加多次自称“行业前三玩家”，雪加的官方资料还显示，截至2019年6月，公司已获得来自多家风投基金和投资人的A轮投资,金额超过4000万美元。但雪加至今未披露投资方，也无任何投资方披露过投资雪加的信息。依据市场调研机构旭日伟业发布的《7月份中国电子烟品牌出货量排行榜》显示，雪加电子烟的出货量只有5.5万套，仅排名第九。
在出货量和用户心智两个榜单上，雪加电子烟分别排名第九和第七，并非行业第三。
与这样充满污点的品牌扯上关系，周杰伦的庞大粉丝群体应该会感到痛心。据《苹果日报》称，已有周董粉丝对此十分愤怒：“觉得（此次电子烟代言事件）周董肯定是受害者，不希望他的好形象被影响。”
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