拼多多的出現打破了原本的電商市場格局，原本一家獨大的阿里也逐漸感受到危險的臨近。為了搶佔更多的市場份額，各大電商平臺接連推出購物活動節。穩坐電商第二把交椅的京東，自2019年起就開始和拼多多搶佔三四線城市的市場份額。一向不屑於價格戰的京東在拼多多的壓制之下，終於開始全面下沉市場。除了在核心業務領域有著變動之外，京東的人事變動也越來越頻繁。劉強東在4月2日正式宣佈卸任，47歲的劉強東為何要放棄自己的“親兒子”？
4月2日劉強東卸任京東的法定代表人，徐雷成為了京東新的當家人。雖然劉強東的卸任在業內引起了極大的震驚，但是京東這次的人事變動卻早有預兆。從去年11月開始，劉強東就一直處於頻繁卸任公司高管的狀態。到目前為止，劉強東已經卸任了京東旗下近50家公司高管。今年已經47歲的劉強東顯然要開始自己的退休生活，但劉強東的退休可能和大部分人不一樣。即便他已經不是京東的CEO，但是劉強東很可能在幕後為京東的發展出謀劃策。
4月4日，京東官方對此次人事變動做出了回應，稱這只是企業內部的正常變動。事實上，只要回顧京東近些年的發展史就可以知道劉強東一直在培養自己的接班人，劉強東選擇這個時候退居幕後很可能也是因為時機已經成熟。疫情期間，京東物流承擔了很大一部分物資運轉的責任。在抗疫戰中，京東的企業責任感也讓更多的消費者選擇支持京東的發展。從2019年的京東財報來看，京東的發展態勢呈上升趨勢，那麼劉強東選擇在企業上升期更換主要領導人就不會對京東造成較大的影響。
在5G發展元年，企業的創新力很大程度上決定著企業的未來，新的領導人團隊也許可以讓京東迸發出嶄新的活力。京喜的出現也很可能是劉強東佈局的一部分，在忽視了拼多多的力量之後迅速做出彌補。京東和京喜的雙線發展讓京東的市場佔有份額更上一層樓，平價優勢也不再是拼多多的獨有優勢。目前京喜的發展已經正式和微信對接，依靠微信的巨大客戶流量，京東也許能夠完成雙向市場的全面下沉。
除此之外，劉強東選擇卸任的另一原因也很可能是因為“明州事件”。互聯網是有記憶的，在疫情期間選擇卸任能夠模糊化卸任事件的影響，劉強東的退位也會讓更多的人遺忘“明州事件”。現在的京東需要把主要精力花費在市場研究和創新一事上，因此必須快速從“明州事件”中脫身而出。
京東2019年的財報顯示其全年的網站交易額已經超過了2萬億元，這個數據較之拼多多高出了一倍。但事實是京東用了十幾年才做到如此成績，拼多多卻只用了五年就已經有超過京東的趨勢。劉強東即便不是京東的法定代表人，也是京東的重要股東，因此這一次的卸任並不能影響到劉強東在京東的地位，大家認為是這樣嗎？
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