#青春有你2# 好好的選秀綜藝被營銷成“憑菜出圈,靠瓜淘汰”

青你2出圈了,連路人都開始吃瓜。微博話題討論次數1.8億,閱讀超過296億。但節目口碑卻差到極點,豆瓣評分一度跌破5分,顯然這檔節目​與大眾的預期有很大的差距。

#青春有你2# 好好的選秀綜藝被營銷成“憑菜出圈,靠瓜淘汰”

微博“青春有你”話題熱度曲線

首先,這次導師團業務能力都沒有什麼問題,但之間配合並不算默契。

拋開Lisa的語言障礙因素導致互動有限,剩下三個:Jony J佛得太沒有存在感;蔡徐坤那句“曾經我也以為打籃球是我的特長,後來我才知道這只是我的愛好而已” 稍微贏得一波好感,其餘時候還是太過於溫和;Ella綜藝感比較強,但也上過很多綜藝被大家習慣,並沒有帶來很多新鮮感。

相比其它同類型選秀,“你有free style嗎”、“這是這個市場浮躁了”,“女團是燃燒自己,照亮他人”,這次的導師也沒有造出多少“金句”供節目組用於營銷。

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青春有你2導師團

好在導師團才藝可以招得一波關注,於是Lisa迅速出圈,帶火了一波“人間芭比Lisa”等話題。

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之後,節目組就開始瘋狂在選手身上找營銷點。


瓜田有你

​節目熱度高、槽點多,營銷眼光“獨到”,光靠一波瓜就上了一個又一個熱搜。而與女團選秀相關內容少之又少,看下來都是些人間迷惑行為?

比如,節目特寫了一段組合內通過舞蹈battle的C位投票。

申冰:她有互動,能抓住我的眼球

申清:我沒有私心,她有亮點

申玉:她能理解歌詞

最後連導師都看出來“因為你們人多”所以投票贏了,還爭辯是“公平”的。

這一片段直接引發全網吐槽,四胞胎選手被封為“魑魅魍魎”,直到最終大姐退賽才算告一段落。

除了突出矛盾衝突的營銷方式,節目組還選擇塑造了一個爭議人物:虞書欣。

攝像頭不僅非常詭異的每次都可以捕捉她的各種誇張表情,而且還給了她一人超過整個A班的鏡頭長度,只為全方位立體無死角展現一個追星富二代的“作精日常”。

甚至放出一段完整的不禮貌選座片段。

場景是這樣的,導師和學生圍坐在一個大長桌上吃水果甜點,這一段非常平淡,但是佔了幾乎一半的片長。於是爭議人物上場了。她以一個追星的身份,對Jony J導師表現出一副非常明顯想搶導師座位的樣子,被Ella說穿後,就選擇了隔著Jony J和Lisa進行了一段尷尬的表白。

而這一段的意義可能僅僅是在展示這個爭議人設的真性情。

最後,正義會遲到,但綜藝節目的“CP”絕不會缺席。

遙想《青你1》裡“羿汶定情”(嘉羿&李汶翰)、“寒木春華”(李汶翰&胡春楊)、“南元北喆”(鄧超元&王喆)、“春華秋實”(施展&胡春楊)幾對CP,不僅為節目增添話題熱度,還大大增強了節目的受眾粘性。

所以,這一季,營銷策略也不例外。

炒CP,這類營銷雖容易博得大流量,但也是一把雙刃劍。

從青2的這次正片來看,本來就由於剪輯的原因沒有能突出能力者的舞臺魅力,再加上造CP撒的的“糖”所帶來的記憶點大多也與才藝不相關。更加模糊了選手本身的才藝特色,讓一檔定位選秀的綜藝節目變得很尷尬。

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菜園也有你

#青春有你2# 好好的選秀綜藝被營銷成“憑菜出圈,靠瓜淘汰”

秦牛正威的舞蹈

秦牛正威,本劇另一個爭議性角色。

原本以為會是瓜田一員,沒有想到在菜園出圈了。雖然沒實力沒天賦,不管是跳舞還是rap都又尷尬又好笑。但他卻憑著“我很好我也很努力”的理念將自己展現了觀眾的面前。

一節毫無精氣神的rap片段 “淡黃的長裙,蓬鬆的頭髮”迅速出圈,全民玩梗。菜都菜得這麼驚天動地。

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秦牛正威一首rap菜出圈

另外,不清楚節目組怎樣對“自我介紹環節”進行的溝通說明,每個選手都使出渾身解數想讓觀眾記住自己。一個選秀節目不靠自身實力、個性魅力來證明自己,卻產生了一大票劍走偏鋒的開場片段:愛好是“做清潔”,自曝“愛哭鬼”?重點完全被帶跑偏。

節目組不怕選手們尷尬,不怕舞臺垮,反而矜矜業業將這些內容當做宣傳營銷手段,讓這些內容頻頻被推上熱搜。不僅民間有怨聲載道,最後連經濟公司都忍不住跳出來發聲。


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其實看了節目完整內容的朋友可以看出,節目也有一票本身實力比較強的選手,比如有唱跳俱佳的上官、還有豐富舞臺經驗的SNH48,但整體選手水平確實存在參差不齊的現象。

然而,接連不斷的營銷熱點話題,更多的是他們缺點的放大,卻不能加強選手作為一個女團的藝能記憶點,反而招致反感,漸漸形成了“青2選手都很菜”的印象。


青春加戲

最後,來說說節目裡尷尬的加戲環節。

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段小薇手舞

段小薇那段手舞確實算得上是一眾選手中的上游了,但毀在了加戲。她跳完舞說自己沉浸在小王子的故事裡出不來的時候,網友彈幕紛紛大喊“我替人尷尬的毛病又犯了”。

現在綜藝節目似乎一直特別熱衷於這類的戲劇性的呈現,來營銷一些選手人設。類似的還有“我最慘”的《中國好聲音》,“我就要diss”的《天賜的聲音》。但已經認清套路的觀眾對這樣的橋段忍耐度只會越來越低。藝人為自己塑造人設強行加戲,或是節目組為了營銷話題增加此類尷尬場景的曝光,本身就會降低節目情節的可信度,也過於侮辱觀眾的智商。


綜藝營銷也該去找新的策略來適應觀眾新的審美需求了。


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