一家公司如果想要自己的產品火，千萬不要集中火力於打造產品之上，最重要的是打造出屬於自己的品牌。
比如一家咖啡店，並不應該只專注於咖啡身上，更要專注於打造品牌上。只注重咖啡口感可能只會成為一家口味不錯的街角咖啡廳，如果注重品牌，則可能成為另一家星巴克。品牌的打造，就相當於在客戶心裡種下一顆種子，讓他在有需要的時候第一時間想到你。如果你在買牙膏時，第一時間想到高露潔，那就證明它已經進入了你的心智。
打造品牌要有自己的特色，但不要超出人們的認知範圍。
比如人們都吃黃色的玉米，你偏要弄出藍色的玉米來，這的確很特別，也佔據了市場第一的位置，但在客戶心裡，肯定會拒絕藍色的玉米，他們會想怎麼會有藍色的玉米呢？除了為了好奇心嚐嚐鮮之外，這種玉米很難深入人心。
給自己的品牌找定位時，不要企圖去滿足所有人。
有些營銷人不想固定在某個明確的定位上，因為他們認為這樣會限制銷售規模，或者失去更多的機會，他們想要滿足所有人的需求。這種想法在過去的年代可能還有一定的可行性，但在現在，根本就做不到。如今無論在任何領域，都要有自己的定位，不要想著滿足所有人的需求，如果不做出取捨，在激烈的市場營銷戰爭中將難以取勝。
打造品牌的關鍵是要給品牌起一個好的名字。
在定位時代，你能做的唯一重要的營銷策略就是給產品起什麼名字，名字就像鉤子，能把品牌掛在潛在顧客心中。
作為信息和心智之間的第一觸點，名字的好壞不在於是否具有審美意義，而在於起得是否合適。一個無力的、毫無意義的名字很難進入人們的心智，你必須要起一個能啟動定位程序的名字，一個能告訴客戶該產品主要特點的名字。
比如前幾年外賣行業最大的品牌是“餓了嗎”，這個名字就很特別，也很快地佔據了人心，他們的廣告詞“餓了就找餓了嗎”，也比較順口，容易讓人記住。
取名時，不要再像過去那樣用創立者的名字來命名，比如王守義十三香這樣的。這種名字在過去商品種類較少的時候比較容易流行，現在商品種類實在太多了，你必須有一個更加特別的名字。特別的名字更容易抓住人心，但特別也要把握好“度”，不要過頭，名字太形象、太具指向性，有時會過猶不及，尤其是在大眾消費品領域。
如何找到適合你定位的那個詞彙？
作者的忠告是要聚焦。在闡述品牌故事時，不要試圖把所有的產品特點都試圖說清楚，只要抓住最打動人心的詞彙就行。比如，寶馬就被打造成成功男人的標配：低調、奢華、有內涵。
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