刚进入21世纪的时候，网络还是一件非常奢侈的事情。今天在网络上活跃的网民们，恐怕有很大一部分2001年时大约还没有在网上冲过浪。而2001年就已经开始上网的人，想必知道初代网络红人芙蓉姐姐。
当芙蓉姐姐在BBS走红的时候，很多人还没有意识到，"走红"本身就是一种经济。
（一）芙蓉姐姐：网络挑战现实
"网上冲浪"这个如今常常用来调侃的词语，在2000年左右确实是个习惯用语——没有人觉得这个词土里土气，恰恰相反，这个词语在当时很"高大上"。
芙蓉姐姐之前，已经有很多人兴致勃勃地行走网络。"春江水暖鸭先知"，最先在网络上感到快乐、玩得不亦乐乎的是那些"敢于接受新事物"的"潮人一派"，西祠胡同、榕树下都是他们的乐园，他们把网络当z作迅速交换信息、发表文学作品的宝地。不过芙蓉姐姐之前，很少有人想到网络可以这样"玩"。
当年芙蓉姐姐的语录曾经在网络上掀起轩然大波，但是如今看来，这些话甚至称得上平平无奇，但在当年，网民们的承受能力明显没有现在这么强大：
1.我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质（以前同学评价我的原话）让我无论走到哪里都会被众人的目光无情地揪出来。我总是很焦点……
2.我身体和皮肤都很光洁，我皮肤很嫩，有朋友还说过我的皮肤嫩得可以滴水。进大学时才八十多斤，我腰很细很软的。胸比现在还要大多了，腰是一尺六，从后面看就一点点。
3.这是一所工科院校，自然是女生少得可怜。我刚来报到的第一天，就以我出众的外表和气质，轰动了这所只有两三千学生的小学校。整日被校内外大堆的男生进行情感上的攻击，我实在是受不了了。我都快要被这些狂蜂浪蝶们逼死了。我不能再这样下去，我要逃跑！
4.高中以前藕一直奇瘦无比，似乎一阵风就能刮倒，加上长的比较清秀，藕的老师和同学一直叫藕"林黛玉".后来，升高中后，发育了一下，似乎变漂亮了，大家于是就喊藕"美黛玉 "。
芙蓉姐姐像一阵旋风一样席卷了当时的网络世界，一时间，处处都在讨论芙蓉姐姐。她的知名度直追"偶像"，以一种不大美妙的方式。
直到今天我们都不知道芙蓉姐姐的一举成名是出于怎样的心态：她的这些明显"货不对板"的话语是出自真心，还是只是隐藏在BBS的ID下，说一些幻想的话自娱自乐、发泄情绪，她在突然成为红人之后有没有为网络上的嘲笑甚至谩骂感到痛苦，这些只有姐姐一个人知道。
芙蓉姐姐红得出其不意，消失在视野中的速度也很快。暂时性的新鲜感很容易褪去。她毕竟只是一个没有什么作品的"红人"。但芙蓉姐姐的"红"给了许多人启发，一时间出现了不少挑战网民阅历的新网红，比如罗玉凤。但这种路线的弊端也是显而易见的：长江后浪推前浪，前浪拍在沙滩上。
芙蓉姐姐在淡出网民视线之后，不但因捐款救灾获得好评，更重要的是，她还减肥成功了。作为"挑战派"奠基人的芙蓉姐姐似乎也在预示着下一代红人的改弦更张：网络红人难道不该美美的？
（二）李子柒：网络超越现实
和芙蓉姐姐一样，李子柒的走红也是一次意外——李子柒最开始拍视频的时候，大约心态也是很平和的——谁能想到，短短几年之后，"李子柒"会成为一个有数千万粉丝的"品牌"。
中国古代士大夫向来推崇田园生活的质朴纯真，李子柒很好地在视频中展现出了这种古老的中国风范。她酿荷花酒，做螺蛳粉，她画汉妆，做芍药饭团……视频中的李子柒温婉秀丽，一举一动都令人感到春风拂面。
李子柒的走红也带来了一些质疑：她背后是否有团队，所做的事是否由本人亲自完成，她这些视频是不是在"作秀"。其实这些质疑忽视了一个非常关键的地方：李子柒的视频是一次艺术创作，她当然有展示制作工序的意思，但她更愿意呈现的是田园之美，那种被认为是"中国风"的散发着宁静、幸福气息的乡野故事。如果没有这种诗意的气质，李子柒只是个"老饕"，有了这种气质之后，她的格调就上升了。
我们应该感谢李子柒——她为我们提供了一种当代的"中国式田园风"。在如今浓郁的商业气氛里，她的视频特意营造出不疾不徐的闲适之感。这种感觉恰恰是在城市节奏中的我们早已遗忘了的，她的视频是超越现实的，有如梦境。
有很多"网红"和李子柒走上了同一方向的道路，在茫茫的网络空间，她们以汉服、古筝、中国舞蹈等等表现现实中久已不见的美妙。每当我们看到"真的菜菜"的敦煌壁纸，看到在国外街头婆娑起舞的斑斓长裙，我们总会赞叹她们或精致或华丽的模样，我们会想起流光溢彩的古华夏，想起被埋藏在历史长河里的清扬歌声。
（三）薇娅：网络走进现实
时间过得很快，突然就到了二十一世纪二十年代的最后两三年。
得益于迅速发展的网络技术，直播兴起了。我们如果用"燎原之势"来形容这个新兴产业的蓬勃发展，应该不算过分。
前有张大奕，后有薇娅。淘宝把网购贯彻到所有年轻人的生活中，外卖让年轻人宅出新境界，而网络直播带货则成为一种新的网络生态。
对，网络直播本身已经是一个崭新的商业空间了，但比它更商业的是直播带货。
如果说芙蓉姐姐的作品是令人匪夷所思的言论，博一时之谑笑，那么李子柒所提供的作品就是美得纯粹的视频。当"网络红人"发展到"新一代"的时候，她们所提供的作品就不再是某种言论，某种艺术作品，而成了商品。其实，这也是商业社会的自然——网络红人最终总是要走向变现的，芙蓉姐姐不也参加各种商业活动么，李子柒不也从线上视频走到线下卖货了么，这样看来，薇娅作为"带货达人"，非常理所当然，简直是天经地义。
作为网络红人的薇娅，更贴近这个商业时代。与其他先成为网红再进行直播带货的人不同，薇娅就是这么直接，她的粉丝爱的也就是她这种直接。
这三类红人拥有各自的粉丝群体，在如今的网络上鼎足三分。芙蓉姐姐这样的"泥石流"红人（这里没有任何不尊重的意思）往往站在舞台中央的时间比较短暂，李子柒这样的网络清流显然红得更加持久。走到薇娅这个层次时，很多网络红人才发现了自己这个身份真正的存在意义——把住商业的脉搏，不断变现，为雇主和自己带来"现金流"。这是网络技术与商业的合谋，也正好满足了网络大众的希望。
江山代有红人出，各领风骚数百天。网络红人的生命力是有限的，但在有限的时间里，他们努力发出自己的光亮。"5G"时代新一代的网络红人会是什么模样，谁又能在新的网络形态中书写"草根翻身"的神话，我们拭目以待。也许，就是正在读本文的你呢——
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