2020年5月1日至7日，AW20中国国际时装周在疫情防控阶段的首个消费季，将迎来了她的“重构时代”。
“重构•逆行者的2020”，是本季中国国际时装周的主题。疫情冲击了全球时尚产业，人们的生活方式、消费市场的商业模式、产业链的组织形式，都在急速发生重大改变。此次中国国际时装周在线上发布的基础上，依然不放弃线下秀场体验和链接的功能，通过联动实体商圈，开创与成熟电商平台全新的合作模式。
时尚产业面对重重阻力，中国国际时装周如何重构？如何快速迈进时装秀2.0时代？我们专访了中国服装设计师协会主席张庆辉。
由物联网、大数据、人工智能等技术驱动的第四次工业革命，使整个时尚产业的生产方式发生了变革，疫情的发生，加快了产业重构的速度。
“特殊时期，很多社交活动被迫中止。时装是具有社交属性的媒介，社交停摆，人们对买新衣的需求顺势下降。但另一面，消费者对身体健康愈发看重，在功能性服装、可穿戴设备上加大投入。 ”张庆辉表示，疫情之下，人们对产品需求发生明显改变，同时以互联网、云计算、AR、VR等为代表的新技术也令时尚传播渠道发生巨变。
基于此，AW20中国国际时装周“重”新解“构”时尚传统表现形式。
“线下秀场不仅是新品发布，而是与消费融合。”张庆辉介绍，本季时装周进一步加大了与全国主要城市头部商圈的紧密合作。“疫情面前，实体商业遇到很大挑战，复产复工的同时，大家同舟共济，联手刺激消费、拉动消费。”
据介绍，组委会携手全联房地产商会商业地产工作委员会，与北京坊、大悦城、合生汇、国贸商城、万达广场、银泰百货、东方新天地等国内多家影响力商圈进行合作，在 751D·PARK北京时尚设计广场、在北京坊具有百年历史的劝业场、在最美24小时书店PAGEONE，通过商业渠道进一步把流量引向品牌，提升时尚在终端对消费者的吸引力。
对于线上，此次中国国际时装周独家联合奢侈品电商平台寺库呈现直播大秀，汇聚全球百余位设计师品牌与奢侈品牌，打造精美独特的AW20秀场直播与销售直播。同时，时尚展会、艺术家跨界合作，以及系列主题活动纷纷上线寺库平台，为用户提供即看即买的互动式购物体验。
而对于一些拥有成熟网络销售模式的购物中心，时装周在其线上官网开辟专属页面及直播间，同时在优酷视频、咪咕视频、虎牙、斗鱼、触电新闻、ZAKER新闻等平台对本季时装周秀场进行全场次直播，另外，还将联合经济日报客户端、新浪新闻客户端、新浪时尚、快手、中国网+、PP视频、华数TV等直播平台等媒体渠道进行深度发酵。
同时，张庆辉鼓励设计师可以自主选择相匹配的合作平台，“中国国际时装周是一个包容的平台，欢迎更多机构参与进来，为行业未来发展提供更多的可能性。”
张庆辉强调，文化是中国国际时装周的重要属性。时尚代表了一种生活方式，更是代表了生活方式背后的文化。基于东方美学的时尚审美，正在逐步被消费者接受、认同。
“对中国服装设计师协会而言，如何能在重构全球时尚大格局中，更好地树立中国文化影响力，讲好中国时尚故事，更好地把中华文化中优秀内容传递出去，与世界对话，是时装周一直以来的坚持。”张庆辉说，AW20中国国际时装周会继续强化对生活美学，对传统文化当代性、国际化融合的传播和推广力度。“美美与共，各美其美，这也是时装周秉持的价值观。”
在接受记者采访时，张庆辉强调本季主题“重构•逆行者的2020”一方面是向在前线抗击疫情的医护人员、工作人员致敬，他们义无反顾、舍身逆行。“而以美国为代表的西方国家逆全球化态势，对实体经济造成很大阻碍，中国时尚人也正处于逆行中。”张庆辉说，另一方面，中国时尚产业也需要逆行者的精神，迎难而上。
全球时尚产业在过去一个多世纪中，是建立在西方价值观为主导的，以工业文明为基础的系统中，形成以法国、意大利为代表的奢侈品集团。随着时尚全球化发展，他们收获了更多财富，是潮流的推动者，也是既得利益者。张庆辉表示，中国作为时尚行业的后来者，是全球时尚产业链中的重要参与者，是时尚品牌释放价值的重要市场，中国要建立属于东方文化、属于本土时尚话语权，既要面临来自现有时尚格局的挑战，又要紧抓时尚全球化带来的机遇，打破西方行业垄断。
中国国际时装周以“重构•逆行者的2020”为主题，也是要向大家传递三个坚持。张庆辉说：“坚持对中国新锐设计师品牌的支持与培养，这是时装周一直坚持的举办方向；坚持关注时尚可持续发展，从产业链、生产方式和生活方式方面，继续强化绿色时尚发展理念；坚持加强对原创设计的保护力度。”张庆辉介绍，2019年10月，中国服装设计师协会联合中华商标协会共同建立中国时尚知识产权保护中心，通过聚合在时尚产业、知识产权保护领域专业的机构、数据和平台，进一步维护时尚产业知识产权。尊重设计的价值，是中国时尚自主发展非常重要的一环。
面对目前行业中不断开启的，以直播带货为主的线上时装周，张庆辉表示，时尚设计在改变，时尚传播渠道与媒介也在发生变化，以直播带货为主的线上发布会采取了新方式来表达时尚，这种行为本身就是时尚。他说：“在如此短的时间内大胆尝试与不断探索，新表现形式值得认同与肯定。”
但同时，他指出时装周直播带货是利弊同行。“消费是时尚最终导向，但纯粹依靠带货不足以表现时尚的魅力，也不足以支撑中国时尚产业的发展。”时装周有其本身运行的逻辑与规律，商业是目的，但在实现商业目的的过程中，更为重要的是秉承行业对时尚、对生活方式的追求。即使时尚产业处于变革和重构时代，但是原有的，支撑产业发展的组织形式和产业生态依然保持他原有优势与惯性。
“服装产业是实实在在的民生产业，是吸纳就业的产业，有上千万人依靠这个产业生存。今天我们处在抗击疫情的关键时期，民生是产业之本，产业在“保就业，保民生”方向的作用更凸显其作用。”张庆辉分析说，“对待处在重构时期的时尚产业，满足人们对美好生活的向往，还需利益相关方共同努力。”
全球时尚产业正处于分水岭，产业链的组织形式、生产要素的配置正在发生变化。张庆辉最后表示，中国国际时装周作为推动时尚产业发展的重要平台，作为全国性的时尚活动，肩负行业更多使命，体现了中国时尚群体的态度，引发行业思考，把产业发展要求、追求表现出来，体现时尚的价值。
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