肖战新单曲《光点》凭什么销售额过亿?

肖战新单曲《光点》凭什么销售额过亿?

2020年4月28日21点35分,肖战新单曲《光点》销售额破亿。《光点》于4月25日凌晨发布,这可以说是肖战沉寂近两个月以来的第一次正式营业,在事先无预热无宣传的情况下,能在如此短的时间之内销售额破亿,着实让人震惊,这也再一次证实了肖战目前的影响力。

但是在震惊之余,我们发现了网传的肖战“大粉”逼迫学生党“氪金”的现象,要求人手105张,甚至用花呗买专辑,甚至还有偷家长钱去买专辑的!这究竟是不是事实呢?

其实我们只要稍微思考一下,就会发现这是站不住脚的。首先,《光点》单曲的购买平台有三个,QQ音乐、酷狗、酷我。QQ音乐不支持花呗,甚至不支持支付宝。即使酷狗、酷我两个音乐平台支持花呗付款,未满18岁也无法开通。

其次,偷家长钱买专辑。这个也是不可能的,网络销售不需要现金。

最后,有传闻小学生用自己的账号买了几千张专辑。这个稍微思考一下也知道是不可能的,小学生哪来的实名制银行卡?

由此可知,网传的这些逼迫中小学生氪金的传闻并不属实。

那么,肖战的单曲,为什么能够销售额破亿呢?我们可以从肖战的粉丝构成来看:

肖战新单曲《光点》凭什么销售额过亿?

肖战的大多是粉丝集中在25-34岁这个阶段。这个阶段的女性,通常已经走入社会,可以自己赚钱为自己喜欢的偶像“氪金”了。近几年来,粉丝愿意为偶像“氪金”的现象已经越来越普遍了。

其次,自“227”事件发生以来,肖战已经神隐接近两个月的时间,两个月的时间没有营业。部分粉丝为了表达对偶像事业的支持与对偶像的想念,愿意大额“氪金”。但是不是每个粉丝都大额“氪金”了呢?

肖战新单曲《光点》凭什么销售额过亿?

从统计图中,我们可以看到,接近80%的人是只买了一张专辑的。这符合我们常说的“二八”定律,在《光点》销售额破亿这件事情上面反映出来的即是,20%的核心粉群贡献了80%的销售额。而80%的普通大众贡献了20%的销售额。

最后,这也得益于近几年来,大众版权意识的不断增强,大众愿意为音乐付费,这也会促进我们音乐产业的不断蓬勃发展。


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