2020年年初的新冠疫情，給家電行業帶來了不小的衝擊與挑戰。受疫情衝擊，一季度行業巨頭營收淨利出現大幅下滑，海信、美的及格力近期紛紛出現裁員、高管凍薪以及大幅度虧損的現象。家電行業承壓進一步加劇，無可避免地迎來“多事之秋“。
在多家家電企業公佈2019年業績報告的同時，其第一季度的業績增速普遍大幅度下降，產品銷售停滯為不少公司帶來經營壓力。一季度的虧損已成不可挽回的局面，那麼，對於接下來第二季度、第三季度內，各大家電企業能否通過推出新品、加大折扣力度等途徑來刺激銷售量，以及提升業績等，都成為投資者最為關注的問題。
海信裁員求生
4月15日，海信家電集團股份有限公司（以下簡稱”海信集團“，000921.SZ、00921.HK）發佈了2020年第一季度業績預告顯示，一季度預計淨利潤約0萬元-1.26億元，同比下降70.0％~100.0％，上年同期為盈利4.22億元；預計基本每股收益為0元/股-0.09元/股，上年同期為0.31元/股。
對於業績下降的主要原因，海信集團在報告解釋稱，受報告期內新冠肺炎疫情對消費市場造成嚴重影響和衝擊，公司營業收入大幅下滑，規模不足導致毛利額大幅下降，費用率大幅上升，從而導致公司經營業績大幅下降。
在此之前，4月10日，海信集團被曝計劃大規模裁員一萬人，而集團優勝劣汰的信息隨即引發市場熱議。4月12日，海信集團回應稱，目前網絡已有的關於海信定量裁員的信息，
其中數據並不屬實。
海信集團表示，“受全球疫情影響，集團海外業務收入佔整體收入已超過40％，經營形勢更加嚴峻，故採取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍優勝劣汰等措施，激發全體員工鬥志，層層傳遞壓力、提高系統效率，以穩住業績”。但是，關於末位淘汰比例及預計淘汰人數等細節，海信集團未在相關說明中提及。
其實，海信集團的裁員行動已經率先在國外有所開展。4月23日，據路透社報道，海信集團位於斯洛文尼亞的歐洲部門表示，該公司年底前將在歐洲裁員23％約2200人，以應對新冠疫情導致的需求下降。
除裁員之外，新冠疫情其實對整個家電行業的股價衝擊都較為明顯，《投資者網》查詢自1月23日疫情爆發後至4月25日知名家電股走勢如下：
不過，相比海信集團的裁員及未來發展，海通證券認為，“短期看海信集團受疫情衝擊增長受到一定影響，但中長期看，公司背靠集團資源支持，家電業務規模有望繼續擴大。伴隨成本及匯率端的壓力減弱，自身盈利能力有望強勢回升。中央空調業務成長性良好，持續為公司增厚業績，海通證券判斷，2020 年前三季度公司整體收入端將繼續得益於其並表而所有增厚。”
事實上，據《投資者網》查詢2019年報及今年一季度報發現，海信集團今年繼續面臨承壓，淨利潤波動較大。儘管公司2019年營收和淨利潤都實現雙增長，其中，2019年營收達374.53億元，同比增長3.98％，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤17.94億元，同比增長30.22％。但若按可比口徑計算，其主營業務收入同比下降4.07％。從產品線來看，空調與冰洗業務是營收的兩大“主力軍“ 。
2019年內，海信集團的空調業務營收達163.69億元，佔總營收比重為43.71％，同比增長9.92％；冰洗業務營收為161.28億元，佔總營收比重為43.06％，同比增長0.34％。
然而，值得注意的是，海信集團的空調業務自2019年下半年開始已經出現創收乏力的現象。2019年下半年，公司的空調業務營收為74.54億元，環比下降16.38％；同期，利潤總額5.55億元，環比下降28.57％。
美的高管“凍薪”
與海信集團同樣揹負較大經營壓力，還有美的電器與格力電器這兩大行業巨頭。在海信計劃削減成本之際，美的集團也開始實行凍薪等措施以降低經營壓力。
4月14日，網絡上流傳一份美的集團股份有限公司（以下簡稱“美的集團“，000333.SZ）下發《關於凍結高管部分薪酬的通知》，稱鑑於當前全球嚴峻經濟形勢，為進一步傳遞經營壓力，促進集團整體經營目標實現，決定對高管部分薪酬實施凍結措施。凍結標準為30％月度工資發放，此部分年底根據集團整體及單位業績達成情況再確定是否返還，執行時間暫定為2020年3月到12月。
除高管凍薪以外，值得一提是，從今年開始至今，美的集團還實施多次股份回購。2月21日，美的集團發佈晚間公告稱，公司已耗資32億元完成去年2月啟動的回購計劃，同時宣佈拿出不超過52億元開啟新一輪迴購。
2月26日，美的集團再次發佈公告稱，擬發行總額不超過200億元（含）的債務融資工具，包括超短期融資券不超過100億元、中期票據不超過100億元。募集資金將用於滿足公司生產經營需要，包括不限於償還債務、調整債務結構、補充流動資金、項目投資或重要支付等。針對本次發行債券的目的，美的集團表示，此次200億元的債務融資是為了更好的把握債務融資產品的發行時機。本次申請註冊發行超短期融資券和中期票據，有利於公司優化資金結構和降低融資成本，滿足公司後續發展資金需求，保證公司產業規劃有序實施。
然而，回購股份也會存在一定風險。天風證券在研報中指出，在市場化行為中，回購週期與企業的盈利週期是相對一致的。當業績向好和現金流充裕的時候，企業更有能力進行大規模回購，這時也往往對應股票市場表現較好的階段。但若公司採取激進式方式，甚至通過舉債加槓桿來分紅或回購，則將有可能導致債務違約風險上升。
格力老闆“帶貨”
反觀另一家行業翹楚格力電器，在業績不振之下，其董事長董明珠也開始了“賣貨”嘗試。4月24日晚，董明珠開啟了直播首秀，嘗試線上銷售格力產品。在直播結束後，董明珠在採訪中表示，因受疫情影響，格力電器一季度損失了300億元。但即使再困難，公司也不會採取裁員計劃。
4月27日，格力電器發佈澄清公告稱，所謂的虧損300多個億是董明珠口中所表述的是公司 2020 年第一季度銷售收入未達預期，比預期目標少 300 多億元，指的是減少了 300億的銷售額，而並非虧損 300 億元。
據格力電器2019年業績快報及2020年第一季度業績預告顯示，2019年格力電器實現營業收入2005.08億元，同比微增0.24％；實現淨利潤為246.72億元，同比下滑5.84％。 預計2020年一季度營收為207-229億元，同比下降44-50％；淨利潤為13.3-17.1億元，同比下降70％-77％。
根據奧維雲網數據顯示，整體上看，白電行業一季度零售額降幅大約為45％，其中，冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5％和28.0％；洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比分別下降27.8％和35.9％；空調市場零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比分別下降46.4％和58.1％。
家電行業分析人士劉步塵告訴《投資者網》，“在業績增速下滑的情況下，加上疫情在全球蔓延，將進一步加劇今年家電企業業績的不確定性。” 劉步塵認為，預計今年大部分家電企業營收出現負增長也是具較大可能性。
對企業而言，疫情過後，在新一輪消費者政策刺激下，家電仍有機會提振銷售，尤其是時間較近的”五一小長假“、”618“等各大電商的促銷節點。可以預期的是，折扣力度加大，價格戰一觸即發，雖然行業競爭今年有望持續加劇，但行業機會也在悄然而至。
本文源自投資者網
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