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本文援引于报告《2019年中国虚拟现实应用概览》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。
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虚拟现实商用价值变现能力提高，应用场景持续拓展
虚拟现实应用场景包括各类生产场景及各类生活场景。现阶段中国市场虚拟现实技术在B2B2C层面商用价值变现水平较高，商业应用场景不断拓展。2019年上半年，福布斯技术委员会将医疗保健、医疗训练列入虚拟现实及人工智能技术最具应用价值的14个场景名单。此外，工业设计行业或依托虚拟现实立体成像技术迎来新一轮市场规模增长。
虚拟现实应用演进及价值
虚拟现实应用从基础应用阶段、补充应用阶段逐渐向泛行业应用阶段、生态构建阶段演进。基础应用阶段集中于游戏、短视频、军事训练等领域，内容较为有限，交互方式单一，在C端市场普及率低。补充应用阶段，虚拟现实技术及内容应用于各类全景场景，并向教育、营销、职业培训、体验馆、旅游、地产等场景拓展，初步深入C端市场。泛行业应用阶段，虚拟现实应用在医疗、工业加工、建筑设计等场景的价值逐步凸显，通过B端用户拓展C端市场。应用生态构建阶段是虚拟现实应用终极阶段，以强交互、深入渗透为特点，虚拟现实全景社交将成为虚拟现实终极应用形态之一。
虚拟现实全产业价值由整机设备、生产工具、大众应用、行业应用等部分构成。随虚拟现实技术成熟，全产业价值构成向应用领域倾斜。其中，行业应用市场增速较快，大众应用市场增速次之。
虚拟现实应用场景
医疗场景：
医疗场景覆盖理论教学、临床技术培训、手术前演练、远程会诊、远程手术、虚拟内容理疗等场景。虚拟现实技术应用于临床培训具体可以曼恒数字开发"口腔医学虚拟实训系统"为例。虚拟现实应用于手术培训可有效提高医师手术能力，强化、改善手术手法，降低手术风险。医疗机构可将虚拟现实应用于心理诊疗、疼痛理疗等方面，弥补物理疗法的不足，具体可以华盛顿大学博士主持开发的疼痛控制虚拟现实游戏"Snow World"为例。从全球市场角度分析，虚拟现实、增强现实应用于医疗健康领域市场规模增长迅速。2014年，该市场规模约为12.3亿美元，2014年至2018年间其年复合增长率超过10%。
生产场景：
虚拟现实技术制造业生产流程应用主要集中于工业设计、生产模拟、数字化测试、数字化仿真等领域。工业设计是制造业核心和灵魂，优良工业设计可优化生产资源配置，减少物理实验，缩短研发测试周期，最终降低生产成本。未来，工业设计行业或依托虚拟现实立体成像技术迎来新一轮市场规模增长。
影视场景：
虚拟现实应用于影视场景覆盖点播、直播、影院等领域，其中价值增长较快的直播内容包括赛事直播、演出直播、主播直播等。以虚拟现实赛事直播为例，运营商、云厂商可依托5G通信网络，在终端、云端、网端搭建实时视频流闭环。
互动场景：
虚拟现实应用于互动场景包括远程旅游、远程房地产观摩等弱互动领域，以及线上沉浸式购物、虚拟角色沉浸式社交等强互动领域。虚拟现实应用于强互动领域可弥补因地理位置不同产生的体验类型差距。用户可进行远程新事物体验、远程高效合作等活动。
虚拟现实应用趋势
· 虚拟现实与增强现实应用场景融合度加深
随商业市场及消费市场启动，虚拟现实、增强现实应用边界弱化。各行业商业主体可同时利用两种技术，强化生产安全、优化生活方式。截至2018年底，中国虚拟现实与增强现实协作应用商用市场规模接近80亿元，同比增长超过70%。 虚拟现实与增强现实在商业场景协作应用加强，具体如Facebook商务会话场景采用Oculus虚拟现实设备进行虚拟电话会议，同时采用Spatial增强现实设备虚拟白板功能、虚拟插板功能完成文档处理等工作。
· 虚拟现实应用场景上云商业模式逐步形成
虚拟现实上云盈利逻辑已初步形成，并具备降低用户成本（提升终端效果）、提升数据迁徙便捷性、促进版权保护（推动内容生态建设）等优点。虚拟现实内容与云平台适配可避免与不同终端适配产生的额外成本，有助于降低开发商成本及终端应用场景费率。与此同时，版权受到云平台保护，可实现持续循环的平台模式、技术模式。虚拟现实上云架构涉及内容、系统平台、通信网络、终端设备四个层面，云端架构需在不同层面实现对接，保障输出效果，并可于不同层面获取平台费用或共享收益。
虚拟现实应用投资价值及风险分析
4G通信技术对应智能手机时代，5G通信技术对应智能可穿戴设备时代，资本市场投资虚拟现实可穿戴应用领域应着重从应用成本和普及难度两方面调查潜在市场、考察标的企业。
· 硬件投资需具备完整供应链
虚拟现实硬件产业链覆盖较多细分领域（头显组件数量平均约200种），运营关键在于供应链管理，差异化运营可能性较小。硬件应用领域更适合已具备完整供应链的竞争参与者进行投资（如创维、歌尔声学），且投资体量需求较大。除针对定制化需求市场外，初创企业不适于大规模投资于硬件应用领域，投资失败概率较高。
· 平台投资需具备商业化运营能力
投资虚拟现实平台可获得较为稳健的回报（成功率约60%至70%），适于初创企业进行布局，投资额不足硬件应用领域投资额10%，其前期投资模式可参考腾讯、91助手等企业早期投资模式。
· 内容投资需了解垂直行业
虚拟现实内容制作对团队要求较高，创作团队需具备艺术创作、制片、成本控制等基础能力，并充分了解人机交互技术特征和虚拟现实呈像效果。相对而言，内容创作团队投资成功率较高，适合具备游戏基因的创作团队。具体可以Pinta Studios为例，该团队采用游戏引擎制作虚拟现实动画，在制片、成本控制方面具备基因优势，其动画作品品质优良，受到较好市场反馈。
深度见解
虚拟现实产业涉及终端、平台、用户推广、工具、内容等多元业务，市场空间较大，投资方投资标的企业需避免覆盖过多领域，应集中精力发展具备基因优势的业务，避免在硬件、内容、平台三者之间跨界运营。投资主体需针对应用成本和普及难度对虚拟现实应用情况做具体调查，避免过度依赖样本产品表现、现有交互水平。较为成功的虚拟现实服务约可于2至3年内得到相关应用市场认可。
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