四川广播电视台公共•乡村频道：在频道专业化道路上转型升级传媒頭條網

【前言】

从2019年5月26日开播至今，

四川公共·乡村频道已开播2个月了。7月26日微信公众号“广电头条”发表一篇推文，阐述了四川公共·乡村频道的专业化探索。微信公众号“广告雷达”倾情转发。在此，一并致谢！

导读

四川广播电视台公共•乡村频道在原公共频道的基础上扩容改建而成，频道以乡村振兴为核心，以服务“三农”为根本，以融媒体传播为支撑，设置了新闻资讯、特色栏目、特别节目、年度活动四大主体节目架构以及乡村文艺、电视剧场、微视频、公益广告辅助节目架构，并结合新媒体传播特点进行拆分定制。

2019年5月，四川广播电视台公共•乡村频道以全新的节目内容、清新的包装风格整体亮相，“刮”出乡村季风，展现田园印象。

这是一个在原四川广播电视台公共频道的基础上扩容改建的频道，其诞生的驱动力，一方面是全面贯彻落实党的十九大作出的乡村振兴重大战略决策，深刻领会习近平总书记关于“把四川农业大省这块金字招牌擦亮”重要指示精神的体现；另一方面是充分整合政府资源，利用政府资源撬动市场资源，打造由传统媒体转型升级为以电视为核心的融媒体传播体系的举措。

图为四川公共·乡村频道开播仪式晚会

转型两个月以来，四川广播电视台公共•乡村频道（以下简称“四川公共•乡村频道”）表现如何？有哪些工作心得？还将推出哪些创新性举措？

传播制胜

具有鲜明的“融媒体”时代特征

实施乡村振兴战略，推动农业农村优先发展，是党在十九大上做出战略性部署，也是全国涉农媒体推动融合发展所服务的大局。当前，对农电视节目的“融媒体”尚在兴起之际，如何积极顺应“融媒体”发展形势、顺应受众需求、顺应农产品打造品牌影响力？如何通过“融媒体”这个创新的载体，打通优质农产品与消费群体的“最后一公里”？如何让涉农媒体成为乡村振兴战略实施的重要“助推器”？全新改版的四川广播电视台公共•乡村频道多项创新性举措给出了有力的探索实践。

首先，在频道建设发展总体思路上，开拓创新，愿景明晰，责任担当至上。四川广播电视台公共•乡村频道以全面贯彻落实新发展理念为引领，以四川乡村振兴战略规划为指针，以全面推动乡村振兴为目标，以融合、打通、协同、整合为理念，通过与政府各涉农部门（“大农口”）的深度合作，生产有市场需求、针对性强、受欢迎的农业电视节目。

四川广播电视台公共•乡村频道致力于打造以电视为核心的融媒体传播体系，构建聚焦四川农村发展、助力四川乡村振兴、服务农业强省建设的综合信息传播平台、现代农业文明的传播平台、助力“三农”发展的服务平台、助推乡村振兴的产业平台。

频道按照省委农村工作领导小组办公室、农业农村厅和四川广播电视台的战略部署，完成了节目布局，以乡村振兴为核心，以服务“三农”为根本，以融媒体传播为支撑，设置了新闻资讯、特色栏目、特别节目、年度活动四大主体节目架构以及乡村文艺、电视剧场、微视频、公益广告辅助节目架构，并结合新媒体传播特点进行拆分定制。

此外，在打造融媒体，包括栏目和频道公众号、头条号、抖音号以及网络直播平台的同时，四川广播电视台公共•乡村频道与省内涉农报纸、网站、刊物实行资源共享、协调配合，实现电视频道与其它媒介的融合传播，形成立体化宣传态势。

目前，AI、4K，智慧广电，媒体融合转型都上升新台阶。作为以公共、乡村为特色的专业频道，在新技术、新科技方面，频道还将打造一个实体的AI智慧田园体验馆，集科普、教育、宣传为一体；频道还将准备引进“音频水印”互动技术，电视观众可以在收看节目的时候与正在播出的节目进行实时的互动、竞猜、导流、线上下单等。

对农电视节目“融媒体”发展的成效，受到电视制作体制机制、技术平台建设、推广渠道拓展等众多客观因素的影响，但最根本还是要建设一支高素质的对农电视节目团队。目前该频道人员配置从原来的60人左右，增加到上百人，频道为了适应融媒体的发展，专门成立了新媒体部，重点运营频道的公众号、头条号和抖音号。

内容为王

注重节目的贴近性、观赏性、服务性

坚持农业农村优先发展，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化，这既是新时代“三农”工作的总纲领，也是媒体人，尤其是对农宣传一线的媒体人宣传三农、服务三农的出发点和立足点。在新时期如何顺应潮流，和时代同频共振，做出更鲜活生动的对农节目？

“既要接地气，又要有情怀。”四川广播电视台相关负责人表示，以前公共频道的定位是全省覆盖的综合性频道，节目内容涵盖综合性新闻、健康节目、古装电视剧等，改版后的频道节目内容以涉农为主。

四川公共·乡村频道从5月6日起开始试播，相继推出9档乡村栏目，包括：新闻资讯类栏目《乡村直播间》，电视谈话类栏目《乡村会客厅》，专题栏目《金字招牌》《蜀你最能》《智汇田园》《美丽乡村·印象》《美丽乡村》，电视综艺类栏目《乡村聚乐部》，周末活动类栏目《乡村大篷车》等。

新闻类栏目《乡村直播间》，致力于打造全川“三农”新闻资讯第一平台：既是最权威、及时的乡村振兴宣传阵地，也是最贴心、最高效、有实际效用的城乡双向农业服务平台。

好的对农节目还要求从采访人物的精神品质上去提升，做最好的创业励志节目，抓住人物身上的闪光点使之绽放光芒，传播积极正能量。

访谈类栏目《乡村会客厅》，以电视谈话的形式，把“三农”方面实干家（包括各级领导干部、各类农业“大咖”）和理论家约在一起，围绕四川乡村振兴战略的实施，讲述“三农”工作和“五大振兴”实践中遇到的新情况、新问题、新经验。

“川字号”品牌的打造，凝聚着四川人的智慧与汗水，这里有苦苦的摸索，更有艰难的突破，有智慧的闪光，也有情怀的流淌，更有诸多感人的故事。对农节目要做工匠精神的传承者，《金字招牌》用全新的视角，发掘四川农特产品从种（养）殖到加工、到销售的努力与探索，彰显“川字号”农产品的价值和光芒。

活动类栏目《乡村大篷车》是四川公共•乡村频道精心设计、重点打造的周末黄金档特别节目。栏目通过接地气、聚人气的乡村活动，寓宣于乐，宣传乡村重点产业、特色产品、生态文明、厚重文化，展现四川乡村振兴道路上一幅幅生动精彩的画面，该节目通过新鲜、有趣、好玩的乡村娱乐、互动活动，打造乡村频道欢乐开怀的周末时光，让“美丽四川·欢乐乡村”成为城乡观众的“快乐崇拜”。

这些栏目主要以城乡观众为目标人群，以普通百姓的视角通俗有趣地介绍农业科技、对农政策、反映农村、农民的生活面貌、思想状态等等，力图关照广大农民兴趣、愿望和呼声。

时代在变，理念在变，对农节目服务的初心不变，在城乡统筹发展语境下，坚持人与自然和谐共生、发展生态农业的基本理念，四川广播电视台公共•乡村频道必将为电视农业节目注入更多鲜活的选题。同时，伴随着媒体融合不断加深，借力新媒体，也可以有效助推对农频道的发展。总之，对农频道的未来，需要新思维，需要新技术，需要新模式，多方合力，共同推动对农频道的良性发展。

打通资源

以“有形之手”推动“三农”发展

近年来，越来越多的地方政府坚持走生态发展道路，乡村休闲旅游、民宿经济、养生经济、精品生态农业、农村电子商务等发展迅速，山区的生态“后发优势”日渐明显，为当地农村、农业、农民的发展注入了新活力，这也为对农节目提供了鲜活选题与合作路径。

“政府也是市场资源，主流媒体要善于利用政府这块独特的资源优势来创造需求，激活市场，引领消费。”在四川广播电视台相关负责人看来，在过去，传统媒体习惯于关门办电视，坐等市场上门，现在，在互联网时代，传统媒体必须转变观念、转变“打法”，主动迎合市场需求，整合市场资源，闯出自己的生存与发展之路。

“我们要做的工作就是把政府资源、市场需求紧密地结合起来，助力四川乡村振兴和产业发展，同时，媒体也要获得社会效益和经济效益，这才是有效传播。”

四川广播电视台公共•乡村频道主动出击开辟市场，创造需求。比如《乡村大篷车》分别开到蒲江县明月村、南江县东垭村、昭化古城等地，传播当地乡村文化，与当地群众一起互动。