隨著Z世代逐漸變成主流消費群體，Z世代在哪裡，哪裡就有品牌扎堆兒。
B站不僅是俘獲年輕人的主戰場，更是聚集阿里巴巴和騰訊兩家巨頭股東的“寵兒”。一時間，B站成為話題的焦點，吸引了各行業品牌主足夠的重視。
年輕人是品牌營銷的想要俘獲的主要陣地，對絕大多數的品牌主而言，做好B站營銷，即在年輕用戶群體中樹立新的品牌認知；
既能很好的打造品牌聲量，還能拉近品牌與年輕人之間的距離。
對於如何做好品牌營銷，魚爪傳媒今天給你介紹一招。
1.互聯網大佬紛紛下場在B站玩嗨了——
其實，品牌主除了藉助UP主優質的內容，投放B站品牌原生廣告以外，還有一個有趣的玩法就是鬼畜。
在B站，鬼畜區是一個繞不開的地方。B站靠著眾多知名的鬼畜視頻活躍在互聯網平臺的流量高地上。
鬼畜是B站早期的核心內容，甚至是B站最有名的社區文化。
在品牌裡，紮根鬼畜最早的就是小米；甚至小米科技創始人，董事長雷軍，在B站的身份是一個歌手。
接下來，我們來欣賞一下雷總的成名曲。
自從雷總的音樂在B站走紅以後，上節目，也不忘趁機吸一波粉。
雷軍上《奇葩說》
雷軍的歌手身份，是B站用戶賦予的，當小米品牌入駐B站以後，居然不是主打介紹自家產品，而是發展官方惡搞老闆事業。
作為一個知名的手機品牌，不僅營銷做得好，自黑起來也是手不留情。
自從小米在B站火了以後，與B站“交易”現在可謂是“人盡皆知”了，尤其是在紅米Note4X因初音未來代言而爆紅之後。
截至發稿，在B站上的應援人數就已達到147w人。
不得不說，小米是把B站這群年輕人的心，抓得死死的。
前有小米之鑑，後有釘釘來襲。今年因為疫情原因，釘釘和學生們之間的愛恨情仇，我想你們肯定已經知道了。
不知道的戳我之前寫過的這篇文章，《釘釘被小學生逼瘋，淪為2020最慘APP》。
在釘釘遭遇一星打擊之後，痛苦之下，在B站發佈了一支鬼畜求饒視頻，立馬就火了！
短片發佈沒多久就獲得了927萬次播放量，不僅成功登上熱搜，還在朋友圈被刷屏。小編只想說，這波操作666。
釘釘憑藉著這個播放量達千萬的鬼畜視頻，成功挽救在學生們之間的口碑，之後更是一發不可收拾。
發佈懷舊《甩釘歌》、出道主題曲《巴顏喀拉》、又一個RAP《你說釘釘有啥好？？？》等多個視頻，妥妥的成為B站新晉網紅。
釘釘火了以後，還帶著阿里家族組團一起在B站組團出道，都趁勢蹭一波熱度，狠狠刷了一波存在感。
也讓用戶看足了熱鬧，同時激起了用戶下場和他們互動的慾望。
如此強人格化的運營讓品牌形象更加接地氣，拉近了和用戶之間的距離。
看到釘釘火得如日中天，身為B站股東的騰訊眼紅了，於是被迫營業。在線呼籲大家不要忘記“深圳粵海街道知名公仔廠。
結果騰訊因為代表作，充滿濃重的鄉土氣息，釘釘家族拒絕接受騰訊成為新一代網紅，在線互懟，於是騰訊評論區成為用戶的歡樂場。
這麼看來，B站真的是一塊寶地，不僅年輕人對B站有著強烈的認同感和歸屬感，品牌也在B站放飛了自我，玩嗨了，並且停不下來。
這就像一個一直嚴肅認真的好學生，突然學會了抽菸，喝酒，燙頭，讓你眼前一亮。
也讓我們發現這個好學生其實也和我們一樣，拉近了我們之間的距離，同時我們也更加願意接納他。
2.為什麼鬼畜是品牌走進年輕人的玩法——
從阿里、騰訊、小米等互聯網大佬們在B站越玩越嗨就可以看出；
如今的B站已經在線上流量風口下憑藉自己獨特的內容優勢和年輕受眾群體，成為品牌們“年輕化營銷”的首選。
B站內容多元，這裡有滿足不同興趣愛好的用戶群體而創建的圈層社區。
7000多個文化圈層、800多萬個標籤，B站已經成為包羅萬象的新型文化社區，吸引著不同圈層年輕人的關注。
也正是基於此，B站平臺的18-35歲之間的年輕用戶佔78%。
B站內容從娛樂到嚴肅，涵蓋不同類型的Z時代關注的內容。對於品牌來說，B站天然的社區文化氛圍，能夠助力品牌的營銷傳播，精準快速觸達目標消費群體。
既大大提升了品牌營銷的效率效果，也藉助B站平臺本身的社區文化和用戶屬性，助力品牌的年輕化佈局。
特有的彈幕文化，能夠與用戶產生實時互動，增加內容的趣味性，充分調動用戶的社交屬性。
這對於品牌來說，更能夠最大限度的打消用戶“廣告”排斥心理，拉近與年輕人的距離，與他們產生情感共鳴。
這些放下身段的大品牌們告訴B站的用戶們，我們不怕冒犯，不怕被玩，甚至可以和年輕人們玩在一起。
無論是哪個圈層，品牌都能以最流行的文化和年輕人喜歡的講話方式與他們走到一起，而鬼畜是品牌最容易放低姿態的方式之一。
鬼畜文化，其實反映的是新一代年輕人的狂歡。年輕人喜歡看，也喜歡製作；
它的出現，往往伴隨著洗腦的神曲，抖腿節奏，自黑文案，而帶來的效果則是多次轉發造成病毒式傳播。
官方加入鬼畜，自黑的效果翻倍，對愛看鬼畜的B站用戶來說，官方想要征服他們，鬼畜視頻是B站最好的入門利器。
但是，如果品牌主想要入駐B站，和B站的年輕人玩在一起，就不能以常規的思維，常規的方式進入，畢竟B站以“非主流”文化起家。
品牌想要用官方鬼畜征服B站用戶，在內容上就必須要深挖B站特點，用B站的語言；
B站的方式同他們交流。就好像，我們到美國了，和人打招呼，就不能是“你吃了嗎？”
B站用戶可能通過一個梗，一句話就能知道品牌是不是“自己人”，是不是真正可以和他們玩到一起的好夥伴。
3.結語
品牌建立自己私域流量最好的發起點就是B站，只要品牌敢自黑，能夠放下得了身段，真誠的去了解年輕人熱愛的文化；
以他們喜歡的方式溝通交流，就能夠俘獲他們的心，建立屬於品牌和用戶之間高粘度，高互動的互動基地。
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