开县春橙是重庆市开州区扶贫支柱产业，今年春天，新冠肺炎疫情暴发时，正值春橙销售旺季。为积极解决疫情期间的销售困境，开县春橙多措并举持续发力，一方面打通线下销售运输绿色通道，另一方面，开展全网品牌营销推广，联合拼多多、购物狂、淘宝网等互联网平台积极探索数字营销新模式，焕新年轻化品牌形象，通过口碑营销战疫情、助销量，将疫情影响降至最低。
更年轻 更潮流 农业品牌焕新生
“金鼠迎新春，春到好运到”，春节期间，许多人的朋友圈被一条创意视频广告“刷屏了”！短短15秒视频充分展示了开县春橙生长环境和优秀品质，产生近百万曝光量。
今年春节，开县春橙摒弃以往传统线下营销的局限性，紧抓互联网社交营销新趋势，将IP营销融入节日营销，利用场景化思维在各平台送上新春祝福，传达品牌内容与情感。
据悉，开县春橙春节系列品牌活动全网曝光千万余次，广泛引发讨论热潮，通过具备感染力的形象系统和趣味性热点话题，全面焕新更年轻、更潮流的品牌形象，在年轻消费群体中抢占一席之地。
战疫情 促销量 口碑营销迎“暖春”
今年春天，新冠肺炎疫情使得整个农产品行业陷入“寒冬”，但开县春橙却迎来了一个火热的“暖春”。
“‘开县春橙’可尝到春天的味道，果肉细嫩，酸甜可口，希望全国的网友多多献出爱心，赶紧下单，将好吃的水果买回家。”2月22日下午，开州区长蒋牧宸做客拼多多“抗疫助农”直播间，当天即售出万单春橙，开州果农喜笑颜开齐点赞：“区长卖柑橘，行动超给力！”
面对疫情之下的重重挑战，开县春橙适时推出“抗疫助农”系列品牌活动，除了区长直播卖春橙，还联合重庆购物狂开启“网络体验季”，面向主城社区居民开展助农销售，同时开展电商平台站内推广，通过口碑营销快速提升品牌声量，使开县春橙“颜值高、味道好”的品牌形象深入人心，并直接促进线上销量。
搭平台 构体系 媒体矩阵全覆盖
开州区果品技术推广站负责人表示，品牌农业时代，必须顺应潮流，积极拥抱互联网，平台体系的构建对于品牌发展尤为重要。目前，开县春橙已完成矩阵型自媒体平台建设，全方位建立品牌发声阵地，搭建与消费者沟通桥梁，多渠道并进提升品牌传播效率。
为实现“品效合一”的营销成果，开县春橙实施全渠道营销战略，构建电商综合体系，真正实现“手指一点 春橙到家”，让果农卖得更容易，消费者买得更轻松！此外，还成功构建营销大数据系统，实现智能化数据管理与呈现。
统一品牌 授权经营 集中力量冲击市场
近期，围绕开县春橙品牌战略形象，优化消费者体验流程，构建品牌内容体系，分别统一品牌标志、包装用箱、视觉形象、终端形象、宣传口径、活动风格，以“六个统一”为品牌措施，已完成20万个包装的统一，形成品牌价值合力。
围绕产业主体培育，开县春橙开州农委以乡镇街道为单位，以合作社、企业为创新主体，加快培育一批样板型产业主体，着眼布局品牌运营人才培育库、种植大户培育库、经销商企业培育库、产品加工企业培育库、电商企业培育库“五库”培育体系，各产业主体统一思想，上下同欲，开县春橙已完成65家经销商授权经营，充分激发产业内生动力。
开县春橙是重庆市开州区的一张金名片，口感香甜多汁，品质卓越，深受全国各地消费者喜爱，是三峡柑橘的代表产业。开县春橙现有种植面积35万亩，年产量30万吨，近年来，在开州区的重点培育下，开县春橙品牌发展取得了丰厚的成果，荣获中国地理标志证明商标、生态原产地保护产品、中国驰名商标等荣誉，品牌价值达11.52亿元，享有“中华名果”之美誉。
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